世界服装鞋帽网首页 > 正文

轻奢手袋品牌Oliver Cabell将扩展鞋履品牌

2017/10/12 13:54:00 来源: 评论(0)249

奢侈品M.Gemi设计

  虽然上市不到两年,但以“低定价奢侈品”为噱头而推出的美国轻奢手袋品牌Oliver Cabell ,即将要做出一些大的改变。

  据世界服装鞋帽网了解,近日,它公开了首轮价值120万美元的融资,并宣布将把此资金用于扩展品牌旗下一个新的产品类别——鞋履。这对于创立以来,一直钟情于箱包和皮革制品的Oliver Cabell来说,是业务上的一个拓展。而新业务中最特别的要数它为鞋子推出的“周计划”策略。

  据Glossy消息,从今年11月开始,这个新的产品类别将采用“一周换新”的模式推出。公司团队每周二或周三都会商讨一种新的风格变化,包括更换新的颜色或是新的材料。这有点类似同样直面消费者的意大利平价奢侈品牌M.Gemi,它也会每周一推出自己的新款。而Oliver Cabell则会在每周五推出本周商讨出的新鲜样式。

  Oliver Cabell创办于2016年,创始人 Scott Gabrielson在品牌设计之初,就计划以直接面向消费者的模式运营。Oliver Cabell的全部产品均由品牌内部独立设计,在意大利工厂内进行生产,随后直接进行线上销售。其产品的详细信息,如用料,成本构成等,都可以在官网被查询到。这样的运营模式使它省掉了中间商,价格也因此相对更低些 ,从而实现了品牌低价又奢侈的定位。

  “我们在第一年里学到的最重要的一点,就是品牌产品更新的重要性,” 品牌创始人Scott Gabrielson称,“我們有建立品牌辨识度的意识,但是如果没有新的产品,我们只靠讲故事是很难保持口碑增长的。”

  他还指出,无论是美国眼镜电商Warby Parkers还是美国海淘品牌Aways,都需要投资者的支持,才能够快速推向市场。虽然他并没有积极地去寻求外部资本,但是最近确实有技术类公司的企业家对投资公司有兴趣,他也想抓住这个机会。对于这个企业家的名字,Gabrielson暂时拒绝透露。

创始人Scott Gabrielson

  正如Gabrielson所说,为了拥有更多的机会,品牌把鞋子看作是下一步的发展方向。为此,他还特意访问了意大利Le Marche皮革制品厂,这间工厂曾为不少奢侈品品牌生产配饰,熟悉制作高品质鞋子的流程。在鞋履行业,即使有同样的生产流程,也会因为品牌效应,从而产生不同的价格差别,因此越著名的品牌,价格和利润也就越多。Oliver Cabell表示,自己的标价一直约为生产成本的2.2倍,而有的奢侈品品牌标价则高达12倍。

  在时尚领域,鞋类一直是个庞大且不断增长的市场。据欧睿国际的数据显示,到2021年,全球鞋业市值将达到4.1万亿美元,与2016年相比将增长17.6%。其中运动鞋又是鞋子在时尚业内增长最快的领域,该类别预计在明年将达到840亿美元的市值,运动鞋也会是Oliver Cabell重点关注的对象。

  “我们的产品将分批进行推出,这样方便品牌可以迅速根据顾客的反应作出调整,这也有助于建立话题,”Gabrielson称,“产品供不应求就会产生稀缺感,可以刺激消费。比如说运动鞋,假设我们这个系列只有10双,一旦它们卖完了,可能就再也没有了。”

  为了配合鞋履的发行,Gabrielson还将采取了一项激励的策略——消费者可以通过分享朋友电子邮件获得产品抢先看、提前购物以及折扣等优惠。与此同时,Oliver Cabell 也正在着手推出一些联名的合作款。成衣品牌,音乐家,运动员,甚至是一些媒体出版物,都是品牌联系的对象,首个合作款将于12月发布。

  不过针对这么快的上新速度,也有一些人提出了质疑,这间目前拥有10人的小公司在接收到新的投资者后,一定会有更大的压力,但如此快的更新速度会不会超出消费者的反应速度,导致无法给消费者留下一个相对固定的品牌印象,就不得而知了。这些问题恐怕要等到鞋子正式发售后,才会有答案。

  更多精彩报道,请关注世界服装鞋帽网。

责任编辑:姚婷
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

斯图西 World Tour 设计师胶囊系列发布,周年献礼继续

时尚海报
|
2020/11/17 11:50:00
8

2020中国大学生女装设计大赛为原创发声

协会动态
|
2020/11/14 14:28:00
17

奢侈品牌押注“双十一”背后:国内市场与品牌推广的微妙平衡

专家时评
|
2020/11/12 10:23:00
7

中国服装设计师协会与永清云裳小镇共建“中国时尚设计交易中心”

时尚人物
|
2020/11/11 20:01:00
9

黄飞鸿的故乡佛山,要用这场童装设计周打造中国国际少儿时尚之都

市场动向
|
2020/11/11 19:46:00
12

童装×IP乘风破势——第一届中国(佛山)童装时尚设计周将于12月25日隆重开幕

展会信息发布
|
2020/11/10 21:36:00
24

WACKO MARIA x WOLF’S HEAD 联名别注系列发售,传统刺绣设计

胡说扒道
|
2020/11/10 0:38:00
5

大朗毛织交易展现在播报:盛宝儿原创设计师品牌诠释

展会视频
|
2020/11/9 14:37:00
13

专题推荐

阅读下一篇

京东为宝姿新品LOVE胶囊系列首发平台

时装品牌宝姿PORTS在上海舰店内举行一场主题为“为爱心跳”的直播派对,京东成为该系列新品线上唯一首发平台。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282