世界服装鞋帽网首页 > 正文

奢侈品定制化服务未来会是什么?我们拭目以待

2015/1/2 23:29:00 来源: 评论(0)62

奢侈品未来期待

  或许有一天,珠宝可能变成一种服务。比如一对情侣在确定恋爱关系初期,走进一家珠宝店,请一位设计师打造一对能够反映他们当前关系的戒指。时光荏苒,当这对情侣觉得彼此关系又深了一步时,他们重返这家珠宝店。珠宝商将把他们的戒指重新设计,再打造一对能够反映二人关系迈入新阶段的戒指。随着这对情侣结婚、生子,这种服务还会不断更新。


  这正是珠宝商Pearlfisher构想出的“tbc”概念品牌,它在纽约和伦敦都设有分店。近日,Pearlfisher在其名为《奢侈格调》的报告中,畅想了未来奢侈品市场的可能发展模式。世界日新月异,科技已经使得一切都变得更加便宜快捷。而我们不妨扪心自问,几年后,奢侈品消费者想要哪些与众不同的东西?

  昨日的奢侈品今天可能已经“平民化”。纽约布鲁克林Huge国际创意公司的索菲•克莱伯指出,在过去,送货上门是只有富人才能享受的服务,而今天,当日送达等服务对于都市人来说已经不是新鲜事了。Uber等打车软件使得高档租车业务也变得平易近人。甚至管家服务的价格也不再那么高不可攀了。

  科技让一切变得更便携的同时,所谓“高度奢华”越来越难以立足。在该调查中,许多受访的奢侈品机构都反馈称,奢侈品业务要想与平价市场拉开距离,就必须要把体验做到更高的水平。比如,在不久的将来,当顾客走近一家普拉达(Prada)专卖店时,销售助理可能会获得一份关于顾客的尺码和品味的报告,使他们能迅速引导顾客购买他们喜爱的东西。

  不过,Gap或Target等平价品牌的消费者多久之后能用上这种服务?由于信息技术发展得非常快,任何一个品牌都不会长期独享这种技术优势。

  从某种程度上来说,高科技设备已经冲击了所谓“奢侈品”的概念。以价格达10800美元的Vertu署名触屏智能手机为例。消费者可以享受一年的“全球管家服务”,它的摄像头和话筒也是经过国际领先品牌认证的,但它依旧运行的是安卓系统,而且它的处理器可能还不如499.99美元的Moto X手机。从外在看,它的定制做得很漂亮,但作为一款设备,它没有任何突出的地方。

  一对价值22200美元的金伯利(Kimberly McDonald)耳环,除了是一对物件,没有任何特殊功能。人们购买这对耳环或Vertu手机,看中的并不是它们的功能,仅仅是因为它们是稀罕物。因此,奢侈品专家表示,奢侈品消费者今后的消费方向将是那种不仅少见,而且还能表达他们自身某些特质的东西。Pearlfisher公司称之为“从放纵到资产”的转变。人们不再希望让别人觉得他们拥有很贵的东西,只想让别人觉得他们拥有对的东西。

{page_break}

  这些消费者希望他们购买的东西能反映出他们的三观。Pearlfisher的报告举了Maison Martin Margiela公司的产品作例子,这家公司主打高档家居产品,比如它的一款夜灯的形状就像一具非常简单的古代灯具,材质是能够发出荧光的石膏。

  纽约时尚创意机构The O Group的克里斯汀•迪尔曼也认为这个理念很有道理,她表示:“或许在将来,人们将普遍接受这一理念,那时人们开始投资更少的钱买更好的东西,奢侈品品牌也要基于这个理念发展。”如果这一预测是正确的,那么不久之后市场将需要更多的专业策划人才。

  品牌营销机构Agency:Luxury的联合创始人洛葛仙妮•吉尼认为,这种转变的另一后果,则是新兴公司将逐渐蚕食守成公司的市场份额。虽然总是有消费者喜欢那种像Goyard Luggage那样拥有两百年历史的老品牌,不过吉尼表示:“如果你看看所有的大品牌,看看他们的社交媒体内容和他们的网站,你会发现他们非常自恋。”但是下一代的消费者可能对此并不买账。

  吉尼表示,新一代消费者想要的是能和他们对话的品牌。“新一代人想要能反映‘他们’的东西。他们不想像其他人一样盲从。”吉尼还举了一个名叫Anatomie的小品牌的例子,这个品牌的设计师与他最好的客户保持了非常好的关系,他们甚至邀请他到家里去给他们做造型。

  随着定制变得流行,服务可能成为一种大有可为的奢侈品。吉尼正在与一家名叫Presidential Private Jet Vacations的公司合作,这家公司专门规划完全定制化的旅行线路,所有行程安排都是通过私人飞机完成的。

  克莱伯指出,这种服务具有更深层次的价值定位:“如今,最大的奢侈品是时间。”那些可以为消费者带来独特体验,同时省却他们很多麻烦,并能带来附加值的服务,很可能将成为消费者追捧的对象。

  专家们认为,一些稀有体验也将变得更加珍贵。迪尔曼举了旅行杂志《Afar》为例,表示奢华型消费者更期望“深度游”。比如香槟公司VeuveCliquot在法国的兰斯有一家只有获得邀请才能入住的酒店,名叫L’Hôtel du Marc。该酒店具有新古典主义的建筑风格,以及一系列当代艺术作品。由于该酒店只有六间房间,能够入住的人少之又少。

  这并不是说,商品和科技在高端市场中已经没有一席之地了。越来越多的工程师正在把工夫下在设备上,而不是软件和网站等产品上。而机器的边际成本永远不会像软件与其它数字产品那样趋于零。

  杰西卡•班克斯是Rock Paper Robot公司的创始人,这家公司是一家高端的家居制造商,它的独特之处在于,通过使用物理学定律来生产一些貌似几乎不可能存在的东西(比如她的标志性作品是一款悬浮桌子)。班克斯表示:“我认为功能性、定制性和模块化是未来的关键,这也正是我的发展方向。”班克斯的公司还生产了一款神奇的吊灯,可以通过判断屋里人们的情绪来决定散射或集中光线。

  家居市场的高端定制化会朝着哪个方向发展呢?我们不妨想象一下:不久的将来,整面墙都用电子墙纸包裹,墙的颜色和图案可以迅速改变。再往后,说不定你只要下一条语音指令,家具就可以自己整理甚至像变形金刚一样变形,同一间屋子不一会儿就能从餐厅变成卧室再变成舞厅。

  如果说,明日的奢侈品消费者青睐的是那些能够表达出自我个性的品牌,那么随着时间的推移,它还会合乎逻辑地继续迈进一步:未来的奢侈品消费者很可能需要一些能够即兴发挥,精确适应目标人群品味的解决方案。


责任编辑:杜晓军
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

Eall.cz意澳:期待你参与第25届中国(虎门)国际服装交易会

时尚品牌
|
2020/11/16 11:09:00
6

市场分析:未来一段时间外贸出口风险正在被不断放大

市场前瞻
|
2020/11/16 10:59:00
8

疫后民航先抑后扬?波音预测未来20年中国需要逾8600架新飞机

市场研究
|
2020/11/13 12:50:00
9

富民时装城:“艾杜菲”拼搏者成就自我,大胆者创造未来

女性屋
|
2020/11/12 11:57:00
8

奢侈品牌押注“双十一”背后:国内市场与品牌推广的微妙平衡

专家时评
|
2020/11/12 10:23:00
6

对话丨中智行CEO王劲:车路协同是中国无人驾驶的未来

专家时评
|
2020/11/6 13:31:00
10

传阿里巴巴斥巨资与奢侈品时尚零售商Farfetch合作

创投项目
|
2020/11/4 18:18:00
10

中国女装面料流行趋势: “蓄势”共图未来女装发展愿景

潮流风向标
|
2020/10/29 18:38:00
34

专题推荐

阅读下一篇

体育品牌营销新思路----跑团渐入迷人眼

将跑步与品牌结合在一起,并不是马拉松赛事进入中国后才出现的事。2006年,国产品牌李宁成立在线社区“李宁iRUN跑步俱乐部”,成为当时国内唯一 的跑步爱好者交流平台;

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282