世界服装鞋帽网首页 > 正文

品牌形象塑造过程中通常采取的策略

2012/8/6 21:34:00 来源: 评论(0)43

品牌消费质量管理代言人

  品牌形象塑造过程中通常采取的策略


  情感导入策略


  品牌绝不是冷冰冰的符号名称,它有自己的个性和表现力,是沟通企业和公众感情的桥梁,人们在内心深处都渴望真挚、美好的感情出现。因此如果品牌能在消费者的心中而不是大脑里占据一席之地,占据一方情感空间,那么这个品牌的塑造就是成功的。例如,芭比•蜜丽森•罗勃兹,也就是人们熟知的芭比娃娃,它已经44岁了,但依旧风靡全球,在全球绝大多数的国家和地区都有销售。多年被美国著名的玩具杂志评为美国畅销玩具,就是在电子玩具大行其道的90年代,芭比娃娃仍是美国十大畅销玩具之一,在世界百强商品中,芭比更是唯一的玩具商品。是什么让芭比娃娃具有如此的吸引力?除了她漂亮的外表,更重要的是公司给芭比赋予了情感化的形象,他们利用广告,树立了芭比拟人化和情感化的形象,在电视报刊上开辟“芭比乐园”、“芭比信箱”,拍摄芭比卡通片,组织芭比收藏会,芭比的形象就这样叩开了女孩们的心扉,经久不衰。


  心理定位策略


  著名市场营销专家菲利浦•科特勒提出,人的消费行为变化可分为三个阶段:第一个阶段是量的消费,第二个阶段是质的消费,第三个阶段是感性消费阶段。到了第三个阶段,消费者所追求的是产品与自己的密切程度,或只是为了得到情感上的一种满足,或是追求商品与理想自我的吻合。因此,企业应顺应消费者消费心理的变化,以恰当的心理定位唤起消费者心灵的共鸣,树立独特的品牌形象。例如,宝马汽车的定位是“赋予驾驶的愉悦”,它强调感性和浪漫的色彩,由此赢得了众多年轻消费者的喜爱。而奔驰则注重理性和实用,因此倍受稳健持重的人士青睐。


  文化导入策略


  品牌文化是在企业、产品历史传统基础上形成的品牌形象、品牌特色以及品牌所体现的企业文化及经营哲学的综合体。品牌需要文化,品牌文化是企业文化的核心,品牌文化可以提升品牌形象,为品牌带来高附加值。如果企业想要造就国际品牌,背后就更需要有根源于本国的深厚的历史文化积淀。例如万宝路香烟代表的是粗犷、洒脱、阳刚的男子汉,它的成功主要得益于“男性文化”的导入,使其品牌形象独具魅力。而另一种日本的香烟品牌“七星”(Mild seven),呈现出的则是完全不同的气氛,那是银装素裹的冰雪世界,给人的是清凉的感觉,这就是暗示着它的柔和、甜美。每一个品牌都应当着眼于塑造差异性的品牌文化,以文化动人。


  专业权威形象策略


  专业权威形象策略可以突出企业的品牌在某一领域的领先地位,增强其权威性,提高信赖度。例如,著名牙膏品牌“高露洁”,在广告宣传时强调是中华口腔医学会和中华预防医学会共同推荐;宝洁公司在这方面表现也很突出,在它的牙膏品牌“佳洁士”系列广告中,一个中年牙科教授的形象多次出现,她通过向小朋友讲解护齿知识等,来肯定佳洁士牙膏不磨损牙齿还防蛀的效果,而且还有佳洁士医学会的认证,更权威;洗发水品牌“海飞丝”也多次借专业美发师之口,强调产品出众的去屑功能。


  质量管理策略


  影响品牌形象的因素很多,包括产品的品质、功能的多寡、安全性、创新性、价格等等。但最基本的还应当是产品的质量。日本的产品之所以在世界上形象好,主要是得益于重视质量管理。早在1949年,日本就实施工业标准法,第二年,就依据此法颁布制定了JIS标准制度,是工业产品的品质有了法律规范。随后在规格协会与品牌管理推动单位的协助下,日本工业规格更为周全与使用,不但符合经营者的需求,也顾及了消费者的利益,间接提高了日本品牌形象。有些品牌虽然已经在消费者心目中具有了良好的形象,但一旦出现质量问题,也会使品牌优势顷刻间化为乌有,“南京冠生园事件”就是一个典型的例子。“冠生园”由冼冠生于1918年在上海创立的品牌,解放前在全国各地逐步设立的分公司、子公司,是享誉大江南北的优秀品牌。2001年9月4日,中央电视台“新闻30分”节目将南京冠生园把隔年馅料回炉使用的事件予以曝光,使这个深受人们喜爱和信赖的中华老字号顿时名誉扫地,就连和它没有任何资产关系的其他地区的冠生园品牌也大受牵连,令人扼腕痛惜。冠生园事件也许会给我们带来许多启示,但由于产品质量问题,而砸了近百年老字号的教训是发人深省的。


  品牌形象代言人策略


  在市场营销中所指的代言人,是那些为企业或组织的盈利性目标而进行信息传播服务的特殊人员。早在20世纪初,力士香皂的印刷广告中就有了影视明星的照片。成功运用品牌形象代言人策略,能够扩大品牌知名度、认知度,近距离与受众沟通,受众对代言人的喜爱可能会促成购买行为的发生,建立起品牌的美誉度与忠诚度。


  在我国,品牌形象代言人策略也被广泛应用,其中又属运动鞋、化妆品、服装行业最为突出。运动鞋广告大多运用了品牌形象代言人,其中包括少量优秀运动员代言人,以强调品牌所代表的追求高超的竞技水平和永不言败的体育精神,还有使用的形象代言人是歌星或者影视明星。这是因为运动鞋的目标消费群主要是青少年和青年,而这个消费群正处于对明星人物的喜爱和崇拜的年龄段,商家就是想利用这些当红明星的影响力和号召力吸引消费者。青年人购买心理较不成熟,他们往往会出于对品牌代言人的喜爱而购买商品,而不是真正看重商品本身。

责任编辑:
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

虎门富民:2020时装节推介品牌季欧

女装
|
2020/11/19 1:55:00
6

虎门富民:2020时装节:推介品牌“利索”

女装
|
2020/11/19 1:16:00
8

虎门富民时装:推介品牌PUSSY CAT猫咪”

时装库
|
2020/11/19 0:45:00
7

虎门富民:2020虎门富民时装节推介品牌YBS

时装库
|
2020/11/19 0:20:00
4

波司登集团品牌羽绒服业务“双11”线上零售额同比大升35%

新闻速递
|
2020/11/18 15:36:00
9

虎门富民:推荐实力女装品牌海百合

女性屋
|
2020/11/17 19:53:00
8

消费观察:国货的流行是文化自信的表现

市场前瞻
|
2020/11/17 12:07:00
12

贵人鸟创始人林天福法院下发限制消费令

鞋企快递
|
2020/11/17 12:05:00
11

专题推荐

阅读下一篇

面料知识:教你认识人造棉

今年夏天是人造棉的天下,如果你是个“潮人”,今年夏天一定买了很多人造棉的连衣裙或者吊带衣之类,那么为什么夏天如此偏爱“人造棉”这种面料呢,人造棉是由什么成分构成?人造棉与纯棉有什么区别呢?带着种种疑问我们一起了解一下人造棉面料。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282