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上市体育品牌利润集体下滑

2012/5/18 10:53:00 来源: 评论(0)67

运动品牌安踏体育用品


安踏运动鞋


  日前,国内各运动品牌上市公司相继公布了2011年财报,本土“一哥”李宁净利骤降65.2%,与之价格肉搏的中国动向亦伤及自身,报告期内净利大降93%。安踏、特步、361度等公司增速放缓,去年净利增幅分别为11.5%、18.8%、16.8%。


  据统计,截至2011年底,所有体育用品公司的库存同比上升25.7%-81.8%。


  “过去几年,批发模式在体育用品行业的快速扩张中扮演了最重要的角色。上市公司只需要交付产品给分销商确认销售,然后分销商将库存转移至次级分销商。这种模式,资本开支负担低,也不需要为新店开张而招募销售人员。”一行业研究员分析,“这些品牌公司在准备香港上市前,有意通过延长分销商的信贷期和增加销售回赠奖励提高销售。公司成功在香港上市后,其又有足够的现金支持,给予分销商长的信贷期并补贴他们快速扩张网络,零售库存由此积压”。


  在上市公司的眼里,打折促销为去库存法宝。


  据一研究员渠道调研,体育用品行业的价格战愈发激烈,“即便是新品,安踏和匹克分别打8.5折和8.8折,库存则打3-5折”。


  “大部分库存都将通过现有门店出售,预计长远将有损品牌价值。”该研究员称。


  “运动品牌是个市场容量较小、消费者选择趋同的‘小行业’,国内体育用品公司之间几乎没有产品差异化可言。加上耐克等国际大牌采取降价方式通吃整个市场,目前各家企业正在经历最困难的时候,体育用品上市公司估值也将受到压制。”一业内人士称。

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