泰国将成中国电商巨头的新战场 加快市场扩张速度

　　路透社曾援引知情人士消息称京东计划投资5亿美元，与泰国最大零售集团中央集团(Central Group)建立电商合资企业。据悉，该公司将帮助京东与阿里巴巴、亚马逊在东南亚市场开展竞争。

　　知情人士向《曼谷邮报》透露京东最终与中央集团组建了一家合资企业，并且建立了一个电子商务联盟，试图加快其市场扩张速度。

　　对此记者试图向京东方面求证此事，截至目前对方暂无回应。尽管京东方面对于此次合作事宜是否会在今年实施不予置评，但京东也同样表示拓展东南亚领域电子商务是一个颇具吸引力的投资项目，因为它目前身处于一个尚未开发完全的市场。

　　《曼谷邮报》分析称，推动中国在该地区电子商务市场投资的主要因素有三个。第一是该地区较为发达的互联网络和移动通信的普及率，再加上泰国在线零售市场背后隐藏的巨大潜力。

　　数据显示，在零售市场上，泰国的在线零售占其总体零售额2%，而美国为10%，中国为15%。据谷歌和淡马锡2016年发布的报告，泰国的电商市场目前规模为9亿美元，接下来的10年预计增长29%。2025年东南亚电子商务市场规模将达到880亿美元，与当前相比增长15倍。

　　上述消息人士称，东南亚的人口结构与中国10年前类似，这表明中国企业相信他们有丰富的经验将泰国等东南亚国家带入电子商务领域。

　　第二是泰国政府在2016年提出泰国4.0战略，大力发展高新技术和创新技术产业。其中，东部经济走廊是泰国为积极推进4.0战略的而优先推动的战略性项目，这将改善泰国电子商务领域和技术的发展。

　　第三，在东南亚,泰国是第二大经济体，人均GDP在东南亚国家位列前三，并且泰国也正在逐渐扩大与中国的贸易规模。而作为东南亚的中心，由于与缅甸、老挝、柬埔寨和马来西亚接壤，泰国享有便利的地理优势和有利的贸易机会，所以泰国与中国的铁路等物流基础设施将会很快捷地通过这些国家的电子商务平台进行跨境贸易。

　　市场调研公司IDC的研究经理Jarit Sidhu此前称，京东与中央集团建立的电商合资企业将会把在线体验和营销完美地结合在一起，在短期内京东将掀起一场与Lazada的价格战。

　　目前泰国电商平台主要有阿里投资的Lazada、泰国CP Group集团旗下的Ascend，以及韩国的11 Street。

　　“据悉，两家公司的合作将开发全渠道营销，消费者可以同时在线上与线下购买。在亚马逊与阿里巴巴等互联网巨头的竞争中，全渠道销售策略正在越来越受欢迎，它们近期也正在开始收购实体店。”上述消息人士表示。

　　泰国电商协会主席兼Tarad.com创始人Pawoot Pongvitayapanu表示，泰国将成为中国电商巨头的新战场，此次京东与中央集团的合作也标志着泰国本土电商也逐渐将触角开始伸向了海外。

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