京东入局时尚圈已有声色？

　　据世界服装鞋帽网了解，近年来对时尚投资巨大的京东，但京东的野心是否与其运营设计师品牌的实力相匹配?

　　00中国上海——进入2018年，京东的时尚布局愈加频繁。去年底上线的独立奢侈品电商平台Toplife，不久前在上海世博创意秀场举办的媒体发布会，宣布再迎Chanel集团旗下的Barrie、Mulberry、Oscar de la Renta、Anteprima这四个品牌入驻。而在上个月，作为英国时装协会BFC/Vogue时装设计师大奖的合作伙伴与评审方之一，京东在入围2018年大奖决赛的全部六位设计师品牌中，选择了为Huishan Zhang、Rejina Pyo、Le Kilt在上海举办2018秋冬系列发布。

　　对BFC来说，“与京东结为合作伙伴，我们能结合BFC/Vogue时装基金的专长，以最佳方式渗透中国市场。这项合作能给予优秀新兴设计师支持，京东能提供更多元的舞台，指导设计师迈出行业发展的第一步，帮助他们进入中国市场，并在发展业务之时保护其知识产权。” BFC首席执行官Caroline Rush表示。

　　而通过联合国际力量，京东集团副总裁、京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁丁霞告诉记者，京东将能把“更多消费者喜爱的设计师带到中国，满足中国消费者对于国际时尚风潮的需求。未来京东也将持续参与到设计、产业扶持的前端环节，扮演推动全球时尚产业提升和发展的重要推手的角色。”

　　但更大的获益者，或许是缺乏时尚基因、依靠3C(即“计算机、通信与消费类产品”)起家的京东。其正群求提升时尚信誉，卖力地撬开时尚圈大门。

　　近年来，京东对时尚领域投入的巨大。2015年8月，京东商城调整组织架构，服饰家居事业部为其新成立的四大事业部之一(其他三个事业部分别是3C、家电和消费品)，统筹管理原第三方商家入驻的POP平台相关业务。2017年1月，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东则在内部邮件中宣布，原8大事业部改组为大快消、电子文娱事业群与时尚生活3大事业群。2017年3月，京东商城再成立大服饰事业部和居家生活事业部。2017年6月，京东以3.97亿美元投资英国奢侈品零售商Farfetch。京东在时尚与奢侈品领域的发力愈加明显。

　　但就现有第三方电商平台对比，阿里巴巴集团体量依然远高于京东。目前阿里第四财季报告显示，中国平台年度活跃消费者达4.66亿，而京东在截至2017年12月31日的2017全年财报，录得全年活跃用户数2.925亿。尽管退一步看，京东活跃用户数实现的增长率29.1%，未来或能期待更多发展，但对不少服装品牌来说，天猫仍然是消费首选以及最大的流量入口。去年京东“618”促销活动期间，“淘品牌”韩都衣舍、太平鸟以及江南布衣等主要本土服饰品牌，在天猫与京东的“二选一”的战队中选择了前者，亦可见一斑。

　　与京东的Toplife差不多时间开设的天猫奢侈品频道Luxury Pavilion，在策略上更为注重前端购物体验。为Toplife做了一个独立app的京东，也都证明要在时尚方面有所突破，必须更为注重体验感官上有所突破。京东面临的更大挑战还在于如何扭转消费者心理。目前依旧以男性用户居多的京东，还需更加强势推进“时尚化”操作，才能转变人们对其男性用户居多、购买家电而非时尚消费平台的思维定势。

　　回到京东与BFC，双方的合作将从2018年1月正式启动。除了与BFC共同赞助2018年BFC/Vogue设计师时尚基金的优胜者外，京东还将以平台之力，为设计师提供触达中国消费者的线上便捷通道;为他们的服饰品牌在中国市场提供知识产权方面的保护;并通过平台一系列的营销、配送、售后等优势服务项目为设计师提供全方位的业务支持。

　　京东表示已上线专门的设计师频道，丁霞说：“京东将继续专注设计师扶持计划，与BFC/Vogue保持长久稳定的合作。针对今年的BFC/Vogue设计师时尚基金获胜者，京东将为其量身打造一系列的品牌发展计划。”在2018秋冬上海时装周前夕，京东支持另外三位中国设计师陈序之、王海震、Lucien Wang亦在上海举办了静态展示。

　　此外，京东与中央电视台联合制作的真人设计师选秀节目《时尚大师》，已于4月初在财经频道播出。节目目前播出两集，主题围绕东方和中国元素，首集评审包括《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇、高级定制设计师郭培、华裔设计师Vivienne Tam，同时也包括学者、教授及《中国诗词大会》评审郦波。通过更多中国普通民众更习惯的方式，大众层级的时尚教育或许能有所撬动。

　　除此之外，京东到底能给时尚圈带来什么?就设计师品牌的发展，尤其在中国市场的发展而言，类似BFC或美国时尚设计师协会(CFDA)等业内权威机构由于仍是非营利组织，给予的商业支持毕竟是少数。

　　在时尚产业，相信“变幻才是永恒”，在试错后快速调整策略是BFC的应对思路。正如BFC的传讯总监Janico Preston指出，“这是一个要随时把脉诊断的过程。品牌不断成长，我们对其支持在方式上也会不断改变，也会有很多挑战。但作为品牌孵化器，我们做得更多的是展示，事业指导和提供少量资金。”设计师品牌建立起来后，前期相对不足以及更大体量的资金、分销渠道与曝光，或许会是京东发挥的最大空间。

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