传统的“硅谷风格”已经不再传统

　　T恤、帽衫、牛仔裤，在社交媒体的调侃下似乎已经成为了程序员们的标配时尚穿搭。

　　这并不是空穴来风。

　　程序员们偏爱上述款式是有着充分理由的。除了可以工作日常两穿之外，在这种宽松的轮廓中，熟悉和随意的舒适感不会分散他们手头的工作;也有程序员把这视为是对自己年轻岁月的延伸，毕竟这也是最贴近他们学生时代的服装。

　　“T恤、连帽衫、牛仔裤……你仍然会看到被穿在程序员和工程师身上，”一位在硅谷工作的技术承包商表示，“他们为自己的工作地点感到自豪，因此衣服上也会有很多公司标识。”

　　这似乎是一种很难撼动的着装风格，尽管科技公司们在商场上争得头破血流，但在很长一段时间里，它们的员工并不在意穿上一件与大家同款的普通T恤衫。不过，随着近几年科技行业对时尚的追求，这种传统的“硅谷风”已经升级为了一个新的版本——设计师品牌与奢侈品牌衬衫、西服套装之间的博弈。

　　这种进化是自上而下的，科技企业的“高管套装”就是一个例子。Facebook的创始人兼首席执行官马克·扎克伯格通常会穿着T恤衫和牛仔裤参加F8和Oculus开发者大会，而谷歌的Sundar Pichai经常穿着运动服，搭配运动鞋进行炉边会议和主题演讲。

　　尽管这看起来可能仍像是传统的“硅谷风格”，但这些都是精心策划的时尚行为。比如说扎克伯格的T恤衫实际来自于意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli，而Pichai穿着的则是Lanvin的运动鞋。也有人把这一时尚升级归功于苹果创始人Steve Jobs——他把黑色高领毛衣和Levi’s服装变成了标志性的制服，而这些高领毛衣是由日本设计师三宅一生设计的。

　　随着越来越多年轻男性加入硅谷的阵营，对设计师品牌以及奢侈品或者品牌联名设计感兴趣的程序员也在逐渐增多。

　　据世界服装鞋帽网了解，2018年苹果员工的平均年龄是31岁，Google是30岁，Facebook 和LinkedIn则仅为29岁，这一年龄层如今正是奢侈品消费的主力军之一。在中国，早在2017年，男性对于奢侈品的消费就以51%的比例略高于女性，高科技公司内大量的男性员工正好符合这一趋势。

　　“硅谷的精英们需要一种更新鲜的产品，” Brunello Cucinelli的首席执行官Brunello Cucinelli说道，“他们需要有人为他们提供建议，你不知道有多少富翁的妻子要求我们帮助他们的丈夫穿上看起来更新鲜的衣服。”

　　尽管从娱乐化的噱头上来讲，用统一的形象来描绘科技公司及其员工是很吸引人的，但如今很多例子都在推翻这种刻板印象，比如说Twitter的首席代表执行官Jack Dorsey此前就表示过他对Dior Homme礼服衬衫的偏好;前雅虎首席执行官Marissa Mayer则偏爱设计师品牌Alexander McQueen。

　　时尚和生活方式咨询公司Victoria Hitchcock Style的设计师Victoria Hitchcock曾在近20年里为苹果，Facebook和谷歌等公司的技术员工提供时尚资讯服务，他发现这种新的服装风格对于经常与外部客户见面、在硅谷区外旅行或者怀有行政目标的硅谷人士尤为重要。

　　“这种打扮更像是把某种意思视觉化，” Hitchcock说道，“它意味着我要参加几个不同的演讲活动，我正在和杰出的人会面，我会被拍照然后被发布在社交媒体上。 ”而对其他人来说，这个想法让科技领域人士的服装看上去变得更高级了一些。

　　Hitchcock也试图让她的客户尽可能地脱离Vans和Allbirds等大众潮流品牌，在她看来，这些在硅谷成长的年轻消费者，他们有着很高的薪水，完全可以负担得起设计师的费用。

　　品牌也是这一变化的另一推动者。

　　2018年5月，爱马仕把美国市场的第34家门店开在了位于硅谷的斯坦福购物中心，另外两个法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易·威登) 和Cartier(卡地亚)也在先后其附近开设了新门店。

　　除此之外，法国奢侈品贸易协会ComitéColbert于2017年考察硅谷后，向50位硅谷企业创始人和风险投资家发出了于2018年12月在巴黎旅游的邀请，并带领他们参观了奢侈品行业工坊，展示法国香水、皮具、葡萄酒和汽车等领域的专业知识，还邀请他们参加了由多个品牌联合举办的研讨会。

　　这种努力可能比以往任何时候都更受欢迎，因为这些高薪的科技工作者正在面临着时尚的觉醒。

　　“现在更多的人会说，‘我想脱颖而出’或者‘我不想看起来像其他人一样’， ”Hitchcock ，“那种‘我不想受到关注，我害怕成为焦点后会给自己带来麻烦’的想法已经过时了。”

　　这也有助于这些科技公司制定鼓励自我表达的公司政策。

　　如今的Facebook在员工的着装要求上就有一条基本的规则：做你自己。该公司人力资源副总裁Janelle Gale表示，他希望员工都能成为他们自己，尽管这可能会导致一些人的外观相当邋遢，但另一些人会弥补这一点。

　　为了进一步落实这条规则，一些Facebook的员工甚至组建了社交俱乐部Fashion @，人们可以根据他们的共同兴趣分享小贴士，喜欢的时尚穿搭和品牌。

　　“当你来Facebook时，你不会成为某种统一的‘版本’，”Gale说道，“从沟通方式到穿着方式，它都希望你基于自己的真实想法去呈现。”

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