美国运动品巨头Nike品牌价值蝉联榜首

　　根据品牌估值和战略咨询公司 Brand Finance 发布的最新报告《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有价值50大服饰品牌)》显示，美国运动品巨头 Nike 以324亿美元的品牌价值蝉联榜首。

　　Nike 2018年品牌价值为280亿美元，2019年的品牌价值同比增长了15.7%，主要受益于中国和 EMEA(欧洲、中东和非洲)市场销售额的增长。Nike 主要竞争对手、德国运动品巨头 adidas 2019年品牌价值同比增长了16.6%，达到167亿美元，排名比去年上升一名至榜单第三位，但两者之间的差距仍然很大。

　　据世界服装鞋帽网了解，去年12月，Nike 公布2019财年第二季度财务数据：销售额同比增长10%至94亿美元，以不变汇率计同比增长了14%，超过分析师预期的91.8亿美元。

　　Nike 的营销策略为品牌价值的增长起到了巨大的推动作用。Brand Finance 表示，Nike 每次重大的营销活动都能成为媒体争相报道的话题，凸显了其品牌的巨大号召力。

　　Nike 在去年9月发布季度财报时曾披露：为纪念公司 “Just Do It” 广告语推出30周年而发布的宣传广告——由前 NFL 球员 Colin Kaepernick 参演，直接推动公司的网站访问流量上升和创纪录的消费者互动数据。这则广告在美国引发了激烈的争论，起因是2016年， Colin Kaepernick 在与旧金山49人队比赛开始前的奏国歌环节以单膝跪地的方式抗议美国警察与多名非武装黑人产生冲突导致的枪击事件。那些强烈反感 Kaepernick 的抗议者甚至烧毁了 Nike 球鞋，并呼吁抵制其产品。

　　此外，在最近举办的奥斯卡颁奖典礼晚会上，Nike 发布了最新广告短片《Dream Crazier》，为那些鼓舞人心的女性运动员喝彩。

　　Brand Finance 总经理 Richard Haigh 表示：“Nike 大胆的营销策略使其在竞争激烈的运动服装品牌市场中脱颖而出。在客户寻找体验和情感联系的时代，Nike 的产品带来了明确的信息和价值观，让人们可以凝聚起来。”

　　在榜单中，Uniqlo(优衣库)和 Zara 等快时尚零售商的品牌价值也在这一年内强劲增长。

　　Zara 2019年品牌价值同比增长了5.6%，达到184亿美元，得益于其线上和线下业务的成功整合。Uniqlo 虽然仅排名榜单第七位，但其2019年的品牌价值是前十位中增长最快的，同比增长48.1%，至120亿美元，主要得益于美国和中国地区销售增长，以及和网球巨星 Roger Federer(罗杰·费德勒)的合作。H&M 从去年的第二位跌落至榜单第四位，2019年品牌价值同比下降16.3%，至159亿美元，主要受库存积压以及在尺码问题上受到的投诉影响。

　　瑞士奢侈品手表品牌 Rolex(劳力士)以80.4亿美元的品牌价值排名第十位，但 Brand Finance 对其品牌评分达到了90分(满分100分)，是前十大品牌中唯一获得 AAA+ 评价的品牌。这是由 Brand Finance 通过查看 Rolex 品牌的营销投入、利益相关者权益和业务绩效来确定的。

　　进入榜单前十位的其他奢侈品牌还包括：Cartier(第五位)Louis Vuitton(第六位)、Hermès(第七位)和 Gucci (第九位)。

　　中国的运动品牌安踏(Anta)和珠宝品牌周大福再次进入榜单前50位，分别排名第21和第22位。

　　关于 Brand Finance

　　Brand Finance 是英国知名品牌评估机构，由 David Haigh 于 1996年创立。

　　Brand Finance 采用 “Royalty Relief(特许权费节省法)” 对品牌价值进行评估，假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下，需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌，实际上就是节省下这笔费用，这也是品牌价值所在。

　　Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额，然后乘以适用的特许权费率，再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值，也即品牌现在的价值。

　　附：Brand Finance 2019全球最有价值50大服饰品牌排行榜

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