运动品牌业绩增速放缓要如何自救？

　　阿迪达斯、亚瑟士、彪马等品牌感受到业绩放缓的压力，纷纷表示在2019年要发力专业运动领域，提升购物体验、占领三四线市场。对此，业内人士认为，鞋服行业目前压力很大，在发力专业运动品类、占领更多市场的同时，要注意培养消费者接受合理的品牌溢价。

　　发力专业运动品类市场

　　阿迪达斯全球CEO卡斯珀·罗斯德(Kasper Rorsted)表示，此前，阿迪达斯在欧洲市场过于依赖时尚运动鞋等短期趋势，如复古款Stan Smith和Superstar等，运动装备的销售则不够强劲，如今正在本土市场重振专业运动品类的销售。

　　除了阿迪达斯，其他运动品牌也在发力专业运动领域。彪马已正式宣布回归专业篮球领域，包括邀请JAY-Z出任彪马篮球线的创意总监，签下DeAndre Ayton、Marvin Bagley III等多位潜力新人等。在过去半年里，彪马已经参与到篮球事业当中，继续签约球员。值得注意的是，在NBA 2018夏季联赛后，美国权威体育媒体ESPN发起了一个投票，结果Marvin Bagley脚上的彪马篮球鞋被选为系列赛的最佳球鞋，这算是开了一个好头。

　　正在复苏的Kappa也开始进军新的专业运动领域谋求新增长点。3月4日，Kappa天猫旗舰店上线了女子健身系列产品，包括健身文胸、T恤、紧身瑜伽裤等。这是Kappa首次推出女子健身产品系列。

　　据世界服装鞋帽网了解，耐克在1月9日宣布将新推出男款瑜伽系列，该系列隶属Nike Training。和lululemon把瑜伽当作一种生活方式来推广有所不同，耐克试图把瑜伽的受众群扩大。简单来说，耐克希望60%以上的男性用户群能够多买一套瑜伽服。另外，他们还在Nike Training Club上推出了一系列瑜伽课程。

　　亚瑟士也在今年2月宣布，将会调整集团的组织结构，以产品类别为主导，旨在推动其跑步、核心性能运动和运动风格业务的增长。专业跑步相关的业务将成为主要优先事项，公司的目标是在日本、美国和中国地区实现加速增长。这和今年1月亚瑟士制定的新营销战略相符：逐步将战略重心从吸引千禧代消费者的生活方式业务，转回专业跑步的运动根基。

　　深耕三四线城市市场

　　除了发力专业运动品类市场，很多运动品牌还选择提升线下门店的购物体验，并向三四线城市下沉。1月12日，由百年骑楼改造而成的广州北京路阿迪达斯旗舰店正式开张。这是继上海南京东路NJE800、北京三里屯和上海淮海中路等三家品牌中心之后，阿迪达斯在中国市场的又一重要旗舰店，也是其在华南市场最大的自营店。该店拥有三层空间，将零售店铺与运动体验融于一体，店内设有足球、篮球、跑步、训练、户外、三叶草、童装等全系列品类。

　　在阿迪达斯为中国市场制定的五年计划中特别提到，2020年，阿迪达斯实体店门店数量将达1.2万家，新增门店逐渐下沉至中小型城市，并在重点城市至少拥有一家小型品牌中心。

　　去年10月4日，耐克集数字化和线下服务为一体的耐克全球首家概念旗舰店在上海正式开业。据介绍，这一耐克全球创新产品科技、领先设计风格和优质体验的聚集地，将重新定义耐克旗舰店和未来零售体验。

　　此外，斯凯奇也在沈阳开设了中国最大的店铺。这是斯凯奇为深耕中国二三线市场所开辟的新渠道。去年12月底，斯凯奇宣布与劲浪体育达成战略合作发力川渝地区，进一步深耕三四线市场。

　　中国服装协会相关专家向记者表示，目前鞋服行业压力很大，对于国际运动品牌巨头而言，一二线城市的市场已经接近饱和，三四线城市会是他们下一个目标。

　　“向三四线城市拓展业务并不容易，价格就是很大的障碍，”上述专家表示，“在这一点上，或许国际运动品牌没有国内运动品牌容易受到欢迎。如果要发力三四线市场，就要更加迅速地让更多消费者接受一双球鞋或者一件瑜伽服所附带的品牌溢价。”

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