世界服装鞋帽网首页 > 正文

Burberry的品牌重塑转型在中国市场已经初见成效

2019/7/26 10:26:00 来源: 全球纺织网评论(0)10437

Burberry

  凭借新的图形标识、徽标丰富的产品以及在零售、营销与传播领域的大量投资,Burberry的品牌重塑工程在创意总监Riccardo Tisci的领导下逐步推出。如今,这一转型在中国市场已经初见成效。

  根据这一英国时装公司2020财年第一季度的盈利结果,在截至6月29日的三个月内,Burberry的同店销售额同期增长达4%,远高于市场预期。与此同时,在6月底,Tisci的新系列在主线门店商品供应中所占比重约50%(3月份的数值约为10%-15%)。新系列继续录得强劲的两位数增长。特别值得注意的是,中国大陆市场的销售额比上年增长了15%,成为唯一一个实现两位数增长的客源市场。

  简而言之,最新的财报显示中国消费者对Tisci打造的新版Burberry非常喜爱。22岁的中国男性消费者Zhang Chen向我们表示,自从去年该品牌在上海新天地太平湖上设立了一个巨型Thomas Burberry熊时,他已经开始注意到Burberry的变化。“那个[装置]给我留下了深刻的印象,这让我对这个我父母那一代的老品牌感到好奇,”他说。如今,Zhang拥有一件“Thomas Burberry Monogram” T恤(售价400美元),这恰好是Tisci为该品牌设计的第一款产品。他说他也在考虑购买该品牌的“Monogram Strip E-canvas”挎包(售价690美元),他觉得这个款式“很酷”。

  Burberry手袋和配饰类别的重要性也在不断提升,这对于奢侈品牌赢得中国市场非常重要,因为消费者非常喜欢爆款包包。Burberry的TB手提包系列最近越来越受到购物者的关注,据奢侈品代购Rita He表示:“很多客人点名要秀场的TB袋,最近帆布手提袋也很受欢迎,”她说。然而,她不确定TB袋是否可以被视为爆款包包,“因为它的火爆程度仍然落后于一些当下很火的款型,包括Louis Vuitton的trunk包、Chanel的Gabrielle包和Dior的马鞍包。”

  除了产品创新,Burberry还投入大量资源来宣传品牌的转型。从Supreme等街头品牌的商业成功中学习, 该品牌在中国试验微信的“Drop”零售模式, 以激发消费者对品牌的兴奋和渴望度。Burberry还对中国主要城市的一些零售店进行了重新安置和翻新,以确保其店铺产品符合该品牌的新DNA。

  虽然Burberry似乎正处于商业转型的正确轨道上,但质疑声仍然存在,比如在极度不稳定的大局势下(英国退欧、贸易战和中国经济放缓等恶劣商业环境中),当前的上升趋势是否能够持续发展?

  花旗银行在7月12日发布的一份投资者报告中称,Burberry前景光明。“鉴于新产品的可用性有所改善,我们认为该公司将在今年下半年实现更强劲的增长。”该品牌计划在9月份将Tisci新系列产品的总份额提升至约60%,并在年底前将其提升至75%左右。然而,摩根大通表现出更多谨慎的态度,恰恰就是因为时机,“这个周期更困难,我们从来没有看到(品牌)在不利的周期中取得成功,并且Burberry受英国脱欧英镑的波动影响很大。“

  甚至是品牌本身也对前景持谨慎态度。第一季度同店销售额的回升并没有给该品牌足够的信心去上调全年预测。更重要的是,Tisci尚未证明他的设计可以给产品带来光环效应(像Alessandro Michele为Gucci所带来的规模),以真正巩固品牌的转型。作者:Yiling Pan 

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

Burberry 与 Twitch 合作的优势

新闻速递
|
2020/9/16 14:24:00
88

英国奢侈品集团 Burberry(博柏利)赢得了一份价值57.3万英镑的合同

环球视角
|
2020/9/7 9:31:00
35

Burberry空 · 间中国首店落户深圳万象城

商城快讯
|
2020/8/7 18:11:00
17

当Burberry开始“跳街舞”,综艺营销没有不可能

胡说扒道
|
2020/5/29 12:16:00
17

纺织服装行业:Burberry、Prada中国市场恢复正增长

面料辅料
|
2020/5/26 9:58:00
16

Burberry 在中国大陆和韩国的销售状况?

推荐专题
|
2020/5/25 18:03:00
38

英国奢侈品集团 Burberry 本土风衣工厂转产口罩

环球视角
|
2020/3/31 16:31:00
104

Burberry(博柏利)全新手工帆布包袋系列释出

胡说扒道
|
2020/3/2 12:07:00
4

专题推荐

阅读下一篇

评选活动:发掘2019年最具市场潜力的十大类纺织创新产品

  近日,受工业和信息化部消费品工业司委托,中国纺织工业联合会开展了培育和推广20

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282