中国市场商品销售统计结果发布会揭秘市场特点、预测行业未来

　　4月22日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办的“2021（第29届)中国市场商品销售统计结果发布会”在京举行。会议以“新格局、新消费、新动能”为主题，发布了2020年我国消费品市场的运行情况和2021年消费品市场发展的趋势、2020年度中国市场商品销售统计结果。 

　　中国商业联合会会长姜明，中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心党委书记曹立生，中华全国商业信息中心主任李殿禹等主办方代表，以及国家发改委服务业咨询委员会委员王耀，北京市商业联合会会长傅跃红，波司登国际服饰（中国）有限公司集团副总裁王晨华，梦洁集团执行董事长李菁，福建七匹狼实业股份有限公司副总裁余如，安莉芳（中国）服装有限公司执行董事、集团战略副总经理鹿群，杭州英涉时装有限公司联合创始人总经理刘坤能等商业、品牌企业及媒体代表出席会议。 

　　姜明在致辞中介绍了“十三五”时期我国经济与消费品市场取得的成绩，阐述了消费品市场呈现出的新特征和新趋势，并指出中国商品市场销售统计结果发布会至今已举办29届，充分见证了我国消费品市场的发展，对行业企业研判未来、推动传统消费升级等具有深远意义。 

　　曹立生发布了2020年度中国消费经济运行状况及2021年发展趋势报告。他用大量详实数据总结分析了“十三五”期间我国消费品市场的发展状况：“十三五”时期，我国GDP累计增长32.1%，经济总量突破百万亿元，达到101.6万亿元，较2015年增长32.7万亿元；我国人均国内生产总值自2019年，连续两年超过1万美元。此外，我国经济机构持续优化、出口额持续扩大、居民收入持续增长、居民消费实现较快增长、物价涨幅基本平稳。 

　　曹立生解读了2020年度我国消费品市场、零售市场现状：消费品市场呈逐季恢复态势；商品零售自7月份恢复正增长；乡村消费品市场降幅小于城镇；网上消费实现较快增长，下半年增速减慢趋势明显；线下实体店消费逐步恢复至疫情前水平；消费升级趋势依然强劲。重点大型零售企业主要商品市场发展情况表现为：重点大型零售企业逐步恢复正增长；重点大型零售企业服装零售额大幅下降；全年床上用品零售额负增长等。 

　　报告中预测了国内零售业发展趋势：一、稳民生零售业态保持平稳较快发展；二、高端零售业态将呈现蓬勃发展势头；三、数字商业将打造多元化消费场景；四、营商环境市场秩序将更加公平有效；五、品牌定位和品牌文化围绕生活方式展开。 

　　曹立生还解读了纺织服装、家纺（附后）、家电等市场的发展状况，并预判2021年社会消费品零售总额将增长10%以上。 

　　会议发布了2020年度中国市场商品销售统计结果。波司登、安莉芳、蓝月亮、雅戈尔、七匹狼、罗莱、梦洁、爱慕、九牧王、杉杉、罗蒙、铜牛、三枪、恒源祥、珍贝、鹿王、比音勒芬、INXX、李宁、水孩儿、雪中飞、雪伦、歌力思、柯罗芭、海尔、万和、古船、福临门、雨润、维达、立白、护童、老庙、亚一等领军品牌上榜。 

　　会上，中国广告协会会长张国华、国家发改委服务业咨询委员会委员王耀、福建七匹狼实业股份有限公司副总裁余如、上海罗莱生活科技有限公司总裁办总经理刘阿梅、杭州英涉时装有限公司联合创始人总经理刘坤能等嘉宾，分别从新格局新消费、消费升级、品牌创新营销等方面进行了专业分享。 

　　刘坤能接受《纺织服装周刊》记者专访时谈到，INXX的品牌辨识度很高，在街头文化与中国文化的碰撞中，形成了独有的国潮基因。INXX将对文化的理解，注入品牌、产品中，他坚信，产品是永远的硬通货。未来，INXX将以品牌集合店、买手店形式，共同推动中国原创设计、中国时尚潮流的发展。 

　　服装及家纺行业报告 

　　2021（第29届)中国市场商品销售统计结果发布会发布了2020年度中国消费经济运行状况及2021年发展趋势报告，本刊特节选纺织服装、家纺市场发展状况报告内容，以飨读者。 

　　服装 

　　疫情促使居家服装需求扩大 

　　创新推动线上服装消费增长 

　　第一，补偿性消费推动服装市场快速恢复。尽管2020年服装消费出现一定幅度的放缓，但随着我国统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得积极成效，特别是在各项促消费政策的带动下，市场主体加快复商复市步伐，大众的消费信心稳步恢复，补偿性消费增多，服装消费市场呈现出稳步恢复、积极向好的发展态势。 

　　第二，疫情催生出更多的居家运动休闲需求。新冠肺炎疫情改变了居民过去的生活方式，人们开始思考如何才能让居家生活变得更加丰富、美好、健康和舒适。这种消费心理的变化催生出运动休闲服、家居服、内衣等细分品类的市场新机遇。可以肯定的是疫情终将过去，户外、正装、礼服等社交型服装市场将逐渐恢复，但在很长一段时间内，消费者依然会对舒适、健康、高性价比服装保持较高的需求。 

　　第三，线上服装消费进入场景化的新发展阶段。服装一直是线上消费的重要商品品类，在直播电商中的市场份额亦处在领先地位，随着互联网信息技术的发展，消费者可以从网上获得更多即时的、互动的、可视的消费体验，线上服装消费已经进入场景化的新发展时期。 

　　第四，免税新政带动奢侈品市场实现快速增长。受益于海外消费回流和免税新政，我国奢侈品市场可谓一枝独秀。无论是奢侈品牌在中国大陆的业绩、岛内免税店销售情况，还是北京、上海、广州、杭州等地的高端商场经营情况，均在2020年实现可观的增长。中国奢侈品市场增长的底气来自国民收入水平和大众审美水准的持续提升。 

　　第五，服装消费向头部品牌集中。近年来以百货为主的大型零售企业为增加服务业态，会适当地精简服装品牌门店。在不确定性较大的环境下，百货主流客群的消费心理趋于谨慎和理性，更加倾向购买头部服装品牌。 

　　第六，服装市场将更加重视审美平等性。疫情让消费者更加注重内在美和内心的平和，人们对服装的需求呈现出多方面的平衡。新面料、新设计、新工艺让服装审美的平等性得以实现。 

　　第七，服装品牌将展现定位清晰的价值观。无论是奢侈品品牌、快时尚品牌，还是潮牌，能够平稳度过甚至出现逆势增长的，都具备清晰的价值观定位。在高度不确定性的市场环境下，服装品牌更应该向消费者展现定位清晰的品牌价值观。 

　　第八，服装品牌将凸显生活方式的象征意义。服装品牌与消费者将从对方身上寻找自身价值的平衡点，实现商业与个人的共生共荣，这个平衡点就是生活方式。当今社会，有大量的手段来营造外在的财富幻象，而只有通过良好的生活方式，才能够实现真正意义上的自我实现。 

　　家纺 

　　床上用品消费需求 

　　时尚化、艺术化、健康化 

　　第一，全年床上用品零售额增速首次负增长。2020年，全国重点大型零售企业床上用品零售额同比下降20.9%，增速低于上年同期27.1个百分点，为近年来的最低。 

　　第二，品牌集中度进一步提升。随着生活水平的提升，人们追逐品牌的欲望增强，市场消费呈现重品牌、重档次趋势。在品牌端，一些具有领先优势和市场影响力的品牌，凭借资金、设计、研发和销售理念等优势，着力提高产品质量，已逐步摆脱“同质化”“价格战”。2020年，很多大型百货零售企业也通过淘汰小品牌、聚合大品牌，提升单店销售业绩，借此，家纺企业的线下实体零售渠道集中度得以提升。 

　　第三，线上线下融合一体化发展。2020年以来，线上客流大幅提升，销售快速增长，线下销售普遍面临困境，为此，更多的线下企业借助线上平台开展销售。结合服装家纺等其他品类的线下线下共赢发展，预计未来几年线上销售将进一步改变传统的销售格局，家纺企业应积极探索线上线下相互融合发展。 

　　第四，与其他行业融合拓展销售渠道。家纺与家居、家具等行业的销售群体有一定的重合，因此现在许多家居中心、建材专卖店都引进甚至开辟了床上用品销售专区，并针对人们生活需求的不同，推出具有不同功能的销售组合。床品与家具等经销商联合起来，共建整体家居零售渠道，一方面可以共同承担房租租金，分散经营压力，节省成本；另一方面，床品与家具、窗帘、地毯、沙发组合起来整体销售，能方便消费者很快找到与居室风格相搭配的床品，并相互引流提升销售。 

　　第五，消费需求时尚化、艺术化。随着消费迭代升级，床上用品的市场需求也发生了变化，他们对于家居空间的需求，从早期的注重实用性，变得越来越强调装饰性，家居时尚化的趋势在终端愈发显见。同时，随着我国城市化进程越来越快，人们的生活观念及生活方式都发生巨大变化，艺术与生活结合的产品、场景已经在逐渐构建，艺术生活化的时代已然到来，软装与艺术的结合将成为必然。床上用品的时尚化、艺术化也意味着更高的购买频次，更优的性价比。 

　　第六，健康消费理念带动市场发展。随着生活水平的不断提高，人们更加重视自己和家人的健康以及环境卫生，这种趋势反映在床上用品行业，就是消费者在选购床上用品时，会意识到产品在健康方面所能带来的附加价值，并愿意支付一定费用购买带有健康功能的床上用品产品。 

　　一直以来，床上用品企业也积极向消费者宣传和倡导科学健康的消费理念和生活方式，以做大市场做好消费引导。企业通过提升产品的健康、环保、生态、安全等方面的功能，还可以提高产品档次。2020年疫情的影响下，健康安全的诉求更是成为市场增长的一大亮点，市场上此类产品占有率有所提升。 

中华全国商业信息 /供稿