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品牌战略决定 家居服 内衣业态的前景

2022/5/13 15:27:00 来源: 评论(0)2138

家居服

  据公开数据显示,在服装行业整体销量下滑的2020年,家居服/内衣业态的销量却呈爆发式增长,近一年时间,家居服行业市场规模就从2019年的301.7亿元增长至548.5亿元;内衣2020年市场规模从约1239亿元,增长至2021年1275亿元。(数据来源:《2019~2025中国家居服市场深度调查研究与发展前景分析报告》)疫情期间的居家生活,改变了人们生活和办公的方式,促进了民众对健康居家生活的关注。

  聚焦女性内衣方面,受时代大环境的影响,新一代的年轻消费者,不再只局限于产品的功能价值,更追求产品背后的情感体验和精神价值。他们愿意为品牌溢价和精神文化买单,内外、Ubras等无钢圈内衣的兴起,让关于“身体平权”的话题热度一升再升,单2020年一年,就有奶糖派、素肌良品、蕉内、MAIA ACTIVE等新锐内衣品牌先后获得数百万、数千万乃至数亿元的融资,曾经的内衣巨头“VICTORIA'S SECRET”也开启了极速转型。

  在如此热议之下,赢商网特此整理了已进驻购物中心开店数量TOP30家居服/内衣品牌,以供行业参考。

成立时间超20年以上老品牌达到18个

  虽新锐品牌的发展势头劲猛,但大多都以线上的方式进行推广和销售,在已经进驻购物中心TOP30家居服/内衣品牌中,有18家为2000以前创立的“老前辈”。其中资历较老的包括创始于1875年的schiesser,诞生于1886年的Triumph,及见证中国纺织业成长,创立于1937年的三枪、1957年的红豆居家等国产老品牌;而其中最年轻的品牌platane,创立于2019年,以77家的购物中心进驻数量跻身榜单。

购物中心拓店50~100家的品牌数量居多

  从拓店数量来看,50~100门店的品牌最多,包括歌瑞尔、都市丽人、SHCER、schiesser等11个品牌;200~250家门数品牌仅1家,为MYBODY;曼妮芬、红豆居家、Aimer、安莉芳4个品牌购物中心门店均已超过250+,且发展规模还在进一步扩大,其中曼妮芬更是以385家购物中心门店数位居榜首。

  曼妮芬是汇洁集团成立的第一个内衣品牌,产品全部由汇洁内衣研究院专业内衣研究机构研发,1996年曼妮芬第一家专柜在北京开业。经过多年的积累与沉淀,曼妮芬的产品已覆盖内衣、家居、运动、棉品、男士、童装、美妆等品类,并成立六个子品牌。

所有品牌细分品类中均包含女士内衣

  从细分业态占比来看,TOP30中几乎所有家居服/内衣品牌都涵盖了女士内衣,其中主打女士内衣的品牌占比达73%,“女士内衣+男士内衣”及“女士内衣+男士内衣+家居服”品牌占比均为10%,“女士内衣+家居服”占比为7%。以女性客群为主导的内衣市场,除品质外,精神内核的创建也是助力品牌“走红”的重要利器。

  创立于2012年的NEIWAI内外,是纽约内衣店铺Journelle合作的首 个中国内衣设计品牌。秉承“大道至简”的设计理念,内外不断以贴身衣物极 致舒适为最 高追求,致力于探寻女性身体与内衣的亲密关系,备受新世代消费者的喜爱。

  2015年内外获得真格基金Pre-A轮融资;2016至2019年10月共获得启赋资本、真格基金、 Vertex祥峰投资、真成投资、启赋资本、华强资本、真格基金、启明创投等多方资本的助力,是为新锐内衣品牌中被市场和资本热捧的当红小生。

  MYBODY于1996年创立,品牌从名字就开始强调对自己身体的肯定,品牌认为女性的身材、女性的着装诉求应由女性自己来定义、自己去做主,所以在产品的设计上,考虑了各种体形、不同年龄的女性需求,拉宽性感边界的同时,强调舒适与健康,凸显多元审美。目前,MYBODY已在北京、上海、广州、深圳、杭州、、重庆、成都等60多个一二线城市的高端购物中心开设了多家终端形象店。

  //国产品牌占比达80%

  已进驻购物中心开店数量top30家居服/内衣品牌中,国产本土品牌占据榜单半壁江山,占比达80%,包括安莉芳、都市丽人、古今、雅黛丽、歌瑞森、好波等。

  1975年安莉芳在香 港诞生,在多年经验积累之下,品牌已开启了多元化发展模式,旗下涵盖包括“EMBRYFORM安莉芳"、"FANDECIE"、”E-BRA“、IVU”、“COMFIT”、“IADORE安朵”、“LUCIESWORLD露西的世界”在内的八大内衣品牌,凭借过硬的品质和运营实力经营时长至今已近50年,是除三枪、红豆居家外,存活时间最长的内衣品牌。

  依靠高性价比和下沉市场抢滩的都市丽人,于1998年在广东创立,有数据称,巅 峰时期都市丽人曾在全国的330多个城市开设了8058家门店。2014年,都市丽人赴港上市,成为“中国内衣第一股”,虽受市场大环境影响,近三年品牌一直处于亏损阶段,但创始人郑耀南在一次采访中曾表示,都市丽人正在通过各种方式对品牌进行优化,虽然暂时拥有来自各个方面的压力,但依然看好内衣市场和品牌未来发展前景。

  上海古今内衣创立于上世纪40年代,是内衣中唯 一获得“中华老字号”的品牌,曾多次代表中国出战国际服饰的展览会。织锦刺绣、写意泼墨、凤仪云裳……这些极具中国民族特色的元素频频出现在古今文胸、内衣产品中,多年来品牌一直致力打造更加适合东方女性的内衣服饰,在产品设计上有着独树一帜的审美风格。

  外国品牌中,德国和日本品牌占比均为7%,包括大众所熟悉的,tutuanna、WACOAL等品牌。西班牙、美国品牌包括知名运动内衣品牌Calvin Klein underwear,和ZARA旗下内衣品牌OYSHO。2002年,Calvin Klein Underwear 进入中国开设首间专门店,它强调的美式简约时尚风潮迅速席卷市场,在较为少见主打男士内裤的领域,牢牢占据着市场一隅。

结语

  作为服装中的刚需品类,家居服/内衣业态前景持续被看好,在相关数据显示,2020年全球内衣市场规模近721亿美元,预计 2021至2026年复合年增长率可达7.79%(数据来源:《2021-2027全球与中国内衣市场现状及未来发展趋势》)。新锐产品层出不穷的同时,老品牌也在不断创新升级,除了产品本身的品质外,作为以女性为主导客群的业态,这一业态的变化也被赋予了更多的社会意义,或许未来把握时代风尚,正确规划品牌战略将直接决定品牌的长期发展价值。


责任编辑:第一时间
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