为什么三大奢侈品集团开云、LVMH、爱马仕集团集体逆流增长

开年以来，由于疫情反复、政治紧张等多重因素影响下，无论是国内还是国外的零售销售市场都笼罩着一层“寒气”，但奢侈品这一细分行业却仍在疯狂“吸金”。

近日，三大奢侈品集团——开云、LVMH和爱马仕分别公布了第三季度和前三季度的财务报告。从财报来看，零售市场“黯淡”的大环境并未影响到奢侈品行业，三家奢侈品集团在2022年第三季度的收入额和增幅都相当亮眼。

开云集团前9个月的收入同比增长23.15%至150.67亿欧元，其中第三季度的收入同比增长23%至51.37亿欧元，剔除汇率因素增长14%，高于分析师预期的12%增幅。按区域划分，西欧、日本、北美和亚太地区收入分别同比增长74%、31%、1%和7%。按品牌分，古驰第三季度销售额同比增长9%至25.81亿欧元，圣罗兰增长30%至9.16亿欧元，葆蝶家收入增长14%至4.37亿欧元，巴黎世家所在的其他 品牌部门收入增长13%至9.95亿欧元，眼镜部门增长21%至2.53亿欧元。开云集团的首席财务官Jean-Marc Duplaix在电话会中表示，中国市场环比第二季度有所改善，但“尚未恢复正常”。

LVMH集团前9个月收入达564.84亿欧元，同比增长27.79%，第三季度销售额同比增长19%至197.55亿欧元。其中，时装皮具业务收入同比大涨31%至278.23亿欧元，美妆香水业务收入同比增长19%至55.77亿欧元，腕表珠宝业务收入同比增长23%至75.75亿欧元，精品零售业务收入同比增长30%至100.95亿欧元。按区域来看，LVMH第三季度欧洲销售额同比大涨36%，美国和日本也分别录得11%和30%的增长。除日本外的亚洲市场，扭转上一季度的8%下跌，录得6%的增幅。中国的情况虽然较第二季度有所改善，但门店客流量仍未恢复正常。

爱马仕集团前9个月收入同比增长30%至86.11亿欧元，第三季度销售额达31.36亿欧元，同比增长32.5%，剔除汇率因素增长24%。第三季度爱马仕所有业务均实现增长，皮具和马具部门收入增长21%至13.05亿欧元，成衣和配饰业务的收入增长50.7%至9.19亿欧元，丝绸和纺织品业务营收增长30.7%至2.08亿欧元，手表业务增长67.7%至1.39亿欧元。按区域划分，亚洲、美洲、欧洲收入分别同比增长21.1%、28.3%和26.1%。

值得一提的是，三大奢侈品集团的业绩都超出了分析师的预期。

除了奢侈品三大巨头外，其余的奢侈品企业在最近的一次财报中也展现了强劲的增长态势。

如卡地亚、梵克雅宝母公司历峰集团，截至2022年6月30日的三个月内销售额为52.64亿欧元，同比增长16.47%；Hugo Boss集团2022年4月至6月销售额大涨40%至8.78亿欧元。Prada集团2022年上半年业绩同比增长22.5%达19亿欧元，净利 润更是同比增长93.6%至1.88亿欧元；Salvatore Ferraga mor也表现出强劲的增长力，2022年上半年销售额达6.3亿欧元，同比增长20.23%；复星集团旗下的Lanvin在今年上半年大幅增长73%至2.02亿欧元。

为什么整体经济大环境并不明朗的前提下，奢侈品行业还能持续走高呢？LVMH和开云等多家企业财报显示，“最富有的客户”即使在经济逆境中仍然可以表现出“坚忍不拔”，基本不太可能受到通胀或者失业的影响。同时，据要客研究院院长周婷的观点，奢侈品的增长分为增量市场和存量市场，增量市场指的是潜在消费者进入，而存量市场指的是原有消费者的重复消费。而疫情等客观因素冲击大的是增量市场的份额，存量市场的大部分消费者消费能力并未受到影响，甚至由于部分国家宽松的货币政策带动了其财富和消费能力的增长。

即便不少奢侈品企业如LVMH、开云、Prada等在报告中表示亚太市场的业绩普遍不理想，主要受中国市场影响。但据贝恩公司《2021年中国奢侈品市场报告》，中国奢侈品市场规模仍然在不断增长，有望在2025年成为全球大奢侈品市场。同时，海南离岛免税业务和线上销售或成为中国奢侈品行业的新增长点。