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市场创新:照顾有色人种的裸色内衣畅销欧洲

2018/12/7 20:23:00 来源: 评论(0)21 举报

Heis范德怀克Edzard van der WyckDuchess of Cambridge

  市场创新:照顾有色人种的裸色内衣畅销欧洲

  时尚界是不是最终幡然认识到以下事实——人类生来是多肤色的?两家时尚公司推出定位明确的全新款式:代表更多肤色调人群

  时尚界是不是最终幡然认识到以下事实——人类生来是多肤色的?两家时尚公司已推出定位明确的全新款式:代表更多肤色调人群。纽约针织内衣品牌Sheer Chemistry上月携手W London酒店,推出了五款专门针对“各种棕色皮肤女性”的新色系紧身内衣。

  公司创始人塔莉亚•格雷(Tahlia Gray)说,紧身内衣的服务对象是那些“长期苦闷失落、一直被排斥在时尚与美容圈外的一小撮人”。

  伦敦内衣品牌Heist Studios不久前则推出了The Nude Project系列,这是深入研究后的一大举措:为此要求客户上传自己的照片,以便全面了解各种肌肤颜色。客户提交的信息表明来年“更多款裸色紧身内衣”将面世,公司会与业界共享相关研究结果,希望以此鼓励业界同行“扩大品类供给、以满足各种肌肤族群体之需求”。

  “尽管到2018年,内衣业销售额预计将达259亿美元,但市场上并无现成裸色调面料供Heist等内衣品牌直接用来打造品类齐全的产品。”Heist创始人范德怀克(Edzard van der Wyck)这样解释道。“内衣在时装界并不受待见。在英国,一般零售店只卖市面上所售全部紧身内衣的三分之一,而且通常只卖4种裸色款。这表明:占英国总人口13%的有色种群的内衣需求差强人意。”

  2017年为何所有人都青睐肉色紧身内衣则完全是另外一码事;我过去曾天真地以为:唯一仍执拗于腿上穿出那种出奇光滑质感(人造假肢)紧身裤的唯一女性是凯特王妃(Duchess of Cambridge)。但事实表明:无数女性沉醉于与肤色相搭的内衣——尤其是那些律师界以及金融界的俏佳人,她们仍念念不忘于裸露酥腿。7月11日,The Nude Project 推出不到3个小时,就有1.2万人注册成为其会员,还有成千上万的女性已在社交媒体上与其接洽。

  与Sheer Chemistry一样,Heist的设计人员也找到了内衣界的一大盲区(抑或说那是米灰色区域)。尽管Heist设计人员信心满满地暗示市面上通常有4至7种裸色调 “贴身内衣”发售,但对商业街区店铺所售裸色款式粗粗了解后,发现裸色调内衣寥寥无几。比方说,找一款肉色女裤就费尽周折。

  玛莎百货(Marks and Spencer)所售裸色内衣只有白色、黑色以及米黄色(也可昵称为“粉底棒”)。Topshop推出的则是粉红色调中的桃红色款式,尽管它能满足多数肤色消费者需要,但桃红色内衣在烈日下穿上几小时后,实际上只适合无保护的白色肌肤。瑞士贴身内衣品牌Hanro因异常合体与舒适而深受女性消费者青睐,它也推出了六种色调的内衣——从“粉末色”到“摩卡咖啡色”再到“赤褐色”——但很多人想到,买件小小的短裤就得花15英镑可能会打退堂鼓。多数情况下,消费者的选择余地很小:难怪,旨在“满足有色种群女性内衣需求”的小众内衣品牌(如艾德•哈桑(Ade Hassan)2014年在伦敦推出的Nubian Skin)都赚翻了。

  但是,为何各大品牌不愿推出满足更多肤色人群的产品?先不提必要性,产品多样化还能让公司赚大钱。(这不由让我想起《金融时报》近日一篇文章,有色人种女性专用护肤品牌Epara创始人Ozohu Adoh不得不向出资方解释“尼日利亚女性消费者在伦敦哈罗德百货店(Harrods)出手阔绰、冠绝全球——2015年占到了哈罗德百货公司三分之一的营业额”,因为出资方对Ozohu Adoh专门的销售对象——“少数有色人种女性群体”的购买力心存疑虑。美容行业在产品多样化方面则已遥遥领先(Bobbi Brown推出了13种色调的粉底,而MAC推出的粉底颜色多达46种),但即便时尚品牌如今也必须明白:对多色调产品前景置若罔闻既与时代格格不入,而且会在销售上大大落伍。

  满足有色人种需求的各种小众品牌如今层出不穷。但国际时尚品牌下决心在主系列中推出(满足有色人种)的多样化产品则尤为振奋人心。法国设计师克里斯蒂安•娄伯丁(Christian Louboutin)2013年首次推出经典款式的裸色鞋时,总共推了五种色调,去年他将色调增至七种。由于推出后大受市场追捧,今年他又推出了两种新款式高跟凉鞋:设计灵感源于芭蕾的Christeriva以及更为厚实的Cherrysandal。

  “裸色并不仅仅是颜色,而是一种全新理念。”克里斯蒂安•娄伯丁说。相比多数设计师,他总是稍胜一筹,能敏锐意识到并非所有时尚拥趸都是肤色白皙的大腕。 好好干,克里斯蒂安•娄伯丁!

  把自己一张脸蛋照上传至The Nude Project后,我就焦急地等待适合自己的几款色调:精准反映自己的肌肤,以便明年开春买进理想的裸色装。我只是希望:在所有红棕色、摩卡咖啡色、卡戴珊姐妹心仪的色调以及深褐色调中,能有我们这群人适合的灰白、苍白或是“淡淡的忧郁”之类的色调。

  译者/常和


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