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十九年如一日打造“红豆七夕节”

2019/8/9 10:20:00 来源: 评论(0)90

红豆集团.七夕节云邮

  十九年如一日打造“红豆七夕节”

  红豆集团用传统文化书写品牌大爱

  “星桥鹊驾,经年才见。”8月7日七夕晚6:00,红豆集团“七夕红豆情正红音乐会”在无锡东港红豆万花城小香港广场隆重上演,音乐会以“情”为主线,说“情话”、唱“情歌”、表“情意”。除了现场的1600多名观众,还有1504.76万红粉和观众通过直播平台观看音乐会一起过浪漫七夕。

  伴随着人们生活水平的提高、物质和文化需求日益丰富,类似七夕节这样的传统节日被赋予了更多的“商业色彩”,但在各式商家促销和过节“仪式”中,保留和传承“文化底色”亦十分重要。

  早在90年代中期时,红豆集团创始人周耀庭就发现,随着西风东渐,圣诞节、西方情人节在国内过得越来越热,而我们自己的传统节日像端午节、七夕节等渐被人淡忘。因此,在上世纪90年代末,周耀庭拿出了创业时的热情,以红豆为载体,开始了“文化愚公”的弘扬“七夕”之路。从2001年起,红豆集团开始打造“红豆七夕节”,倡导中国人过自己的情人节;2004年、2005年,时为全国人大代表的周耀庭,接连提交《关于把七夕、端午等传统节日定为国定假日的议案》……渐渐,很多地方过起了“七夕”。

  “七夕”最早来源于人们对自然的崇拜,有关牵牛星织女星的记载至少在三四千年前就已出现。随着时间发展,古人把民间爱情传说故事之一——牛郎织女的鹊桥相会与“七夕”联系到一起,赋予了后者“爱情”色彩。红豆集团在倡导“红豆七夕节”时,歌颂牛郎织女的忠贞爱情、贫贱不移,体现民族精神,更符合现代婚恋观,赋予农耕文明的节日新的时代色彩,并把“红豆”作为中国情人节的传播载体。“红豆”蕴涵着相思和美好的祝福,是适合恋人、朋友、亲人相互馈赠的信物。红豆集团在倡导大家过“红豆七夕节”时,并没有局限在爱情,而是延伸到友情、亲情、乡情、家国情,把小爱发展成大爱……

  历届七夕情人节主要活动有:猜谜,诗会,“七夕”游园活动,按传统风俗“放河灯”,民族学家论坛,“征情”信物征选,“20万元寻当代王维”诗词大赛。在第九届红豆七夕节上,红豆集团更是向中国青年创业就业基金会捐款1000万元用以帮助青年创业就业,彰显企业积极履责的决心……由此可见,红豆集团倡导“七夕节”从来不是作秀或喊口号,而是切实地用行动来弘扬民族传统文化,以巧思丰富七夕形式,以大爱深化七夕内涵。

  从2001年到如今,红豆集团已经连续成功举办19届“红豆七夕节”,七夕也被中央七部委列为“我们的节日”。作为一家民营企业,红豆主动扛起弘扬民族传统文化的大旗,不仅是企业文化的外延、企业品格的内化,更是企业坚定“四个自信”,特别是坚定文化自信的自觉行动。的确,文化自信是道路自信、理论自信、制度自信的精神支撑。习近平总书记指出:“文化自信,是更基础、更广泛、更深厚的自信”。坚定文化自信,就要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发,创造性转化和创新性发展。而中华民族传统节日是中华优秀传统文化的重要组成部分。无论社会怎样发展、时代怎样变迁、科技怎样进步,守住了传统文化之脉,才能筑牢家国民族之魂,亦是企业立足于世界品牌之林而不败的独门秘籍所在。


责任编辑:遇村
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