孙杨陷“禁赛门”，牵手8年的一代鞋王很受伤

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　　3月2日，孙杨事件继续发酵，引出一连串风波。不过，问题的核心依然在于孙杨本人，“拒检案”败诉后，孙杨遭禁赛8年，职业生涯几乎宣布终止，这似乎预示着，中国泳坛一哥的商业价值将明显缩水，与其合作的众多品牌或遭池鱼之灾。

　　禁赛结果出来后，相比孙杨在社交媒体上表现出的震惊、愤怒与坚决上诉，赞助商们保持沉默。

　　代言品牌超10个，个人损失或上亿

　　2012年，伦敦奥运会，21岁的孙杨一举拿下400米和1500米自由泳两枚奥运金牌，其中1500米自由泳打破了世界纪录。

　　从此，孙杨获封泳坛一哥，成为家喻户晓的明星，阳光的形象也获得了众多关注喜爱，被亲切地称为“大白杨”。在姚明、刘翔、李娜退役之后，孙杨当仁不让地成为“一哥”，赛事统治力与商业影响力达到巅峰。

　　对于体育明星而言，商业价值与比赛成绩一荣俱荣，成绩决定代言。优异的赛事成绩下，众多品牌代言签到手软。

　　小财女扒了扒，孙杨代言的品牌有361°、可口可乐、伊利牛奶、吉利汽车、荣耀、沛纳海腕表、贝因美、乐歌人体工学以及WhollyMoly燕麦等，几乎涵盖衣食住行等领域，合作对象均为代表性企业或上市公司。

　　根据《第一财经周刊》此前发布的2018中国最具商业价值明星排行榜，孙杨在运动员中排行第一。

　　据美国体育媒体ESPN统计，孙杨的代言年收入为246万美元（约合人民币1724万元），并且在全球社交媒体的总粉丝数达3260万。

　　良好的粉丝加持下，孙杨早已开始“娱乐进击”，在娱乐综艺中不断露脸。最新的《吐槽大会第四季》中，孙杨作为主咖，还提到了“听证会”事件。

　　然而，此次长达8年的禁赛一旦落定，孙杨将错失东京奥运会乃至职业生涯，其商业价值将遭受巨大打击。

　　据界面新闻报道，目前为止，一众赞助商保持观望，等待孙杨上诉结果。

　　在上述赞助商中，孙杨与361°、吉利汽车、华为荣耀签订了长约，沛纳海腕表、乐歌人体工学以及WhollyMoly燕麦却是签约不久，这其中明显有奥运年的加成。所以，一旦孙杨错失奥运，押注重金的赞助商将遭受沉重打击，这或许会触发对方及时止损。

　　那么，孙杨个人的损失可能有多大呢？

　　据伽马数据统计，参照2016年里约奥运会的标准，按10个代言品牌的数量、每家1000万元的代言费统计，孙杨在东京奥运会或将损失超1亿元，再加上出征奥运会带来的商业变现，总损失将达到2亿元。

　　孙杨难救“土味”361°

　　在孙杨的一众代言中，361°是最特殊的一个，二者牵手已长达8年。

　　伴随着孙杨与代言之间的“美丽的误会”有不少，比如最近一次，孙杨现身抗疫前线送外卖，引发网友们点赞。不过，他驾驶着白色宾利车，却让代言正主儿吉利汽车有点受伤。相比之下，孙杨对361°可谓“情比金坚”，亚运会的“领奖风波”让361°登上国际舞台，成为大赢家。

　　2018年8月19日，拿下“首金”的孙杨登台领奖，却闹出了乌龙。孙杨未按照规定穿上中国代表团官方赞助商安踏提供的领奖服，却穿上了个人代言的361°服装，这一度引发安踏炮轰与谴责。

　　孙杨与队友站在一起，三种颜色，尴尬莫名。不过，这不妨碍361°成为大赢家。一场乌龙引发安踏与361°的“口水互动”后，安踏蹭了热度，361°更是收获了巨大的流量与粉丝，在奥运会上“闷声”发了大财。

　　于是，不久后的8月24日，361°晒出了当年度中报业绩，营收过30亿，净利润3.35亿，两项指标总算告别了多年的负增长。

　　对于一直扎根三四线城市，略显“土味”的传统形象是其赢得年青一代，触及一线城市的用户的阻碍。此时，巨星孙杨就成为了361°转型的重要王牌，孙杨效应让361°收获了国际影响力。甚至，抱上孙杨大腿的361°不再山寨，有了逆袭潮牌的意思。

　　然而，在361°与安踏的对垒中，孙杨似乎是唯一的安慰。而且，孙杨也不是万能的良药。

　　2018年全年来看，361°的业绩还是扑街了，包括孙杨在内，打广告砸了超过5亿，还是翻不起什么浪花，净利润暴跌。

　　有个段子是，王老吉与加多宝pk，老三和其正没了，安踏和李宁“神仙打架”，受伤的是361°。现实是，从2012年，361°与孙杨牵手以来，不离不弃走了8年，361°关了2000多家店，也逐渐在与安踏、李宁、特步的竞争中掉队。

　　创始人40岁时带着4个孩子创立，匹克鞋成为80后的回忆

　　说到361°与匹克， 00后可能不清楚，90后以为它倒闭了，但是它是很多80后的回忆。

　　创始人丁健通出生在福建晋江的一个小村子。自小家境贫寒，他放过牛、种过地，抬过石头，也热爱唢呐，是当地小有名气的“唢呐阿通”。

　　1981年，丁健通在务农、捕鱼，他的四个孩子在附近的制鞋厂。他很快发现，很多小时候的玩伴做鞋都发财了，包括安踏创始人丁志忠的老爸。

　　于是1983年，丁建通带着他的四个孩子一起进军造鞋业。他筹集了2000块钱，在自家客厅建了个制鞋作坊，这是361°的前身。起初，小鞋厂一天最多能生产5双皮鞋，后来逐渐增加到10双、20双。2年以后，丁建通竟攒了好几万元。很快，他把小作坊变成了华丰鞋厂，并引进了制鞋设备。

　　到了1985年，“旅游鞋”特别流行，东北市场一片大好，丁建通开始向东北输送大量“旅游鞋”，他的生意逐步做大。

　　1990年，“体操王子”李宁创立同名运动品牌，获得北京亚运会中国代表团的赞助权而声名鹊起。

　　1994年，丁建通仿照美国别克汽车的商标，成立了别克(福建)鞋业有限公司，开始向品牌经营转化。此后，别克运动鞋爆红，在2001-2004年里，连续四年位居中国运动鞋销售量前三。

　　2003年底，丁建通的大女婿丁伍号将品牌改名为“361°”，取其圆满后再超越之意。

　　此后几年， 361度以每天新开超3家店的速度在全国“跑马圈地”。至2009年3月，线下门店数近6000家，位列中国运动品牌前五位。

　　2009年，361度在港交所敲响上市钟，成为继安踏、特步之后，第三家赴港上市晋江鞋企。

　　不过，上市也成为361°的巅峰，正如开头所说，361°后来的高速扩张中，始终没有抓住90后、00后的心，几度转型中，曾经的国民运动品牌王者逐渐掉队了，创始人丁健通也早已退居幕后。

　　此次力捧的王牌孙杨一旦面临禁赛，受伤的恐怕还是361°。此前，2019年11月14日，孙杨瑞士听证会开庭前，361度一度大跌近40%，差点成“仙”。今日，361度比较“淡定”，盘中跌幅超过1.5%，尾盘拉涨至平盘。