流行趋势：追赶潮流、爱尝鲜是Z世代的特征

　　“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们。”日前，哔哩哔哩献给新一代青年的宣言片《后浪》在央视一套播出，并登陆《新闻联播》的黄金时段。视频中，国家一级演员何冰登台演讲，以坚定且极具感染力的声音，寄语年轻一代。“后浪”指的正是1995-2009年出生的“Z世代”，根据国家统计局数据标明，在中国约2.6亿人属于该群体。这群有态度的年轻人，正在成为不可阻挡的时尚消费主力。

　　01TechChic与追潮者

　　追赶潮流、爱尝鲜是Z世代的特征;“短暂地爱了一下”是Z世代的时尚法则。他们更容易被有趣的新产品、新品牌所吸引，成为“第一波吃螃蟹的人”。并且他们乐于分享，勇于“造风”，从而带动其他代际的消费者愉快的跟风消费。在消费主义狂欢中迅速成长起来的Z世代，正将Tech Chic作为一种在情感结构变化中产生的一种特定的文化烙印。大量前卫的潮文化、二次元文化、科技、时尚、游戏、艺术等都对他们产生了潜移默化的影响。在不同的潮流体系中，欧潮、美潮与国潮分别以549%、238%、204%的销量增速位居前三。在风格元素中，则主要集中在波普、禅风、嬉皮、古着、“阿美咔叽”风格。

　　灵感

Li Ning、1 objects、Pigalle、adidas×Jacquard

　　02人格化与人设

　　社群文化所带来的“归属感”对Z世代有着极强的吸引力。他们以兴趣划分圈层，7000多个垂直兴趣圈层，不同圈层之间或有重叠，也有门槛。哔哩哔哩通过设立答题考核的制度来确认圈层身份，只有通过考核才能允许发弹幕。Z世代也有自己的语言体系，以此来保持圈层的纯净。比如以AWSL成为2019年哔哩哔哩年度弹幕，共出现330万次，代表“被某一事物狠狠击中”。对于Z世代，消费已经从物质属性上升到人格化属性，产品或品牌的人格化标签所呈现的情绪价值，为“人设”而购买，会成为Z世代消费者主流的时尚态度。

　　灵感

Nimboo、Metal Magazine、Côme Clérin、Calma Miami

　　03汉服同袍

　　Z世代古风服饰销售额增长连续2年超300%。随着消费者对古代文化的深入了解，对汉服的体制也开始关注。风格、材质与朝代是最受关注的要素。天猫数据显示，在材质上，棉麻最受欢迎，占比14%，其次是提花/织锦缎、以及真丝/香云纱，占比均为12%。同时，消费者更倾向于传统元素与现代风格的融合，许多品牌已经开始做品类创新，比如太平鸟×花木兰系列、妖精的口袋×汉服国风系列、衣品天成×敦煌改良汉服系列。汉服增速最快的图案则分别为麋鹿、花鸟、银杏。

　　灵感

NST Studio、Ctrlzak、Li Ning

　　04云生活与探险家

　　Z世代呈现出两种极端的生活态度。懒宅文化催生出新的“云生活”，除了在线玩游戏、看动漫、刷弹幕之外，他们还发明了云健身、云斗舞、云做饭。天猫青年实验室联合vivo，召集了10名来自二次元圈层的萝莉与御姐，组织了一场云端的“舞斗”。这场宅舞接力共收获了110万荧光棒应援，花式宅舞系列视频播放量超280万，火爆程度可见一斑。来自斗鱼的游戏主播和美食主播也约战厨房，开启了一场云做饭“Battle”，共吸引了950万网友在线围观，单场最高同时在线人数达49万。另一面，十一假期出行的数据报告显示，全国国内游客共6.18亿人次，其中90、00后人群占比超过60%，成为出行的主力军。这些年轻的探险家们是各种户外装备的主要热衷者。

　　灵感

Arielle Bobb Willis、Ellesse、Taylor Heery、Global Change Award Tracing Threads

　　05时尚消费3.0

　　麦肯锡的一份研究报告指出，中国消费者信心达到了近十年来新高，消费者对经济前景及自身消费力都充满了信心。相关调查显示，中国游客出国购物数额已连年下降，但中国的出国游客数量和假期消费仍在持续上涨。海外消费的回流，使Z世代更倾向于在国内进行更便捷的购物体验。同时，他们也需要寻求更多创新来刺激自身的消费。因此，很多品牌通过科技赋能，如机器人、AI识别系统、VR体验、大型装置互动艺术展等来吸引后浪们。优衣库今年在横滨湾畔推出第一个全面升级的门店Uniqlo Park，占地四千平米，由日本新生代建筑师藤本壮介负责设计，以“为老人儿童打造社区公园“为设计概念，形成了一家零售加游乐设施的建筑综合体。

　　灵感

Numero Magazine、Metal Magazine、Gorewear、Uniqlo Park