马克华菲携手任嘉伦 强强联袂引爆国潮热

　　潮牌正不断打破圈层文化的束缚，破茧而出。

　　随着消费者自我意识的崛起，诞生于街头文化的潮牌们所蕴含的个性、独立、自由等价值观在年轻群体中获得了大量的追捧。公开数据显示，2018年，潮牌消费增速为非潮牌的4倍，增长速度高达84%。而中国年轻人2019年的潮牌花费在350亿至380亿美元之间，赶超美国成为全球首大时尚市场。

　　与此同时，潮牌们大胆、独特的设计理念也将固有的圈层效应打得粉碎，尼尔森曾在潮牌大数据报告中提到，潮牌消费行为正从核心潮牌用户渗透至了大众潮牌用户，潮牌已然从亚文化圈层中跳脱而出，成为了更加主流的选择。

　　面对这个极具潜力的细分市场，在马克华菲CEO杨坤田看来，历经时装消费趋势的多次迭代，未来十年，潮牌将会是更大的风口。

　　跨越潮流边界，官宣代言人

　　当潮牌从小众领域迈向大众视野时，如何在新生市场中打造影响力就显得至关重要。

　　根据CBNDATA所发布的《2021明星营销白皮书》显示，相较于其他行业，明星同款对于服饰行业的增长贡献更大并成为服饰行业重要的驱动力。随着移动互联网和社交平台的快速爆发，明星自身具备的粉丝群体和话题流量无疑让品牌拥有了更多触达消费者的机会。

　　而潮牌在流量营销上的投入也毫不吝啬。潮流鼻祖Supreme、Off-white极其擅用明星潮人的种草与带货，而EVISU、CLOT等潮牌亦通过明星代言人或主理人的方式扩大了品牌影响力。潮牌与明星的携手不仅能够让品牌破圈，更能透过明星自带的潮流特质将潮牌的个性属性具像化。

　　值得注意的是，定位多元艺术潮牌的马克华菲也在成立20周年之际，于3月16日官宣全新代言人任嘉伦。目前，微博上#任嘉伦马克华菲品牌代言人#话题已经得到了4.8亿的浏览量及194万的话题讨论。此外，经过艾漫数据统计，任嘉伦代言马克华菲两天内，明星品牌热度指数飙升至99.67%，超2月同品类代言平均水平（86.07）以及2月所有新增代言的平均水平（81.90）。

　　由于人口红利逐渐用罄，线上、线下流量几乎见顶，杨坤田告诉媒体，明星代言人能够为品牌注入全新的流量，马克华菲与任嘉伦的合作将进一步扩充品牌多元艺术潮牌定位的受众人群。据悉，本次代言亮相后，马克华菲的微信、微博粉丝量在短时内暴增数十万，而任嘉伦同款产品在官宣首日即刻售罄，销售额突破百万。

　　强强联手，打造潮流新视野

　　马克华菲与任嘉伦的合作无疑是成功的，而这丰硕果实的背后是品牌选择代言人时对双方契合度的深度考量。

　　一直以来，任嘉伦都以“多面”男孩的形象出现在公众面前。他热爱运动，曾是省乒乓球队的一员；他有过练习生的经历，并在那时练就了街舞、唱歌、Rap等多项技能。而他目前的微博认证是一名演员，拥有如《锦衣之下》、《大唐荣耀》等代表作品的任嘉伦也在表演领域不断进行挖掘与突破。

　　不拘束于一种定位，多元发展的任嘉伦显然与马克华菲多元艺术潮牌的品牌定位高度吻合。察觉到年轻潮人们对于多样性及个性化的渴望，马克华菲在古、今、中、外的当代艺术潮流中寻觅灵感，并打造了“国潮艺术”、“国际艺术”、“简约艺术”三大产品系列。

　　围绕多元艺术的潮牌基因，马克华菲仅在今年就先后发布了以山海经为创作灵感的神兽系列、与青年艺术家那小先二次再创的合作系列、和几何汽车联名的多元跨界系列以及与LINEFRIENDS、伊藤润二等IP合作的联名系列...而马克华菲一直以来提倡的无性别化和无年龄段的品牌理念也在Gao Weiqian合作款中得到了最直接的表达。

　　与此同时，除去多元特质外，马克华菲和任嘉伦都秉持着突破自我的属性。任嘉伦在目前最新的置顶微博中反复提到，“跌倒，爬起，跌倒，爬起”。这个从16岁开始为自己的演艺生涯闯荡的大男孩显然拥有着挑战自我却不服输的“倔”脾气，而马克华菲亦然如此。

　　在经历了富有挑战性的一年以后，马克华菲不断突破原有的渠道布局，积极开展线上线下消费场景的创新升级。针对新零售版图，马克华菲挣脱了来自线上传统购物节日的束缚，自创节日IP“潮粉直播节”并成功开辟出了直播赛道中全新的增长空间。而针对线下渠道体验感的布局升级，马克华菲亦在今年正式打响“百店升级、百店新开”的终端渠道战略，将网红直播间与潮流装修风格合二为一，打破消费者对于门店形象的刻板印象。

　　撬动粉丝圈层，演绎中华艺术

　　任嘉伦所拥有的多面性、突破性和正能量与想要演绎多元艺术的马克华菲的确具有多重的相似属性。除此之外，艾漫数据指出，任嘉伦的活跃粉丝年龄主要分布在25至34岁之间，这与潮牌的核心受众，即90后和95后的年轻人恰巧重叠。

　　受众人群的高度一致也让品牌和代言人能够携手在共有理念上互相成就。任嘉伦曾对媒体表达了自己对于国潮的热爱和本土设计的支持，而马克华菲亦希望将源远流长、气势磅礴的中华文化和国潮国货概念展现给更多新时代的年轻人们。

　　2019年至今，马克华菲已先后携“飞天敦煌”、“东方红”、“木版年画”等多个蕴含浓厚中华特色的系列亮相国际舞台，向全世界展现独属于中国人的中华艺术。而在今年的上海时装周开幕大秀上，马克华菲与任嘉伦共同描绘“山海生潮”之景，演绎了一出赛博朋克的《山海经》。杨坤田告诉媒体，马克华菲正通过年轻人的视角和审美将服饰及当代艺术进行融合与创作，这样才能够在保证产品时代性的同时与年轻人群保持较强的共鸣。

　　事实上，一直以来，马克华菲都在领导潮流趋势。千禧年初，当中国男装市场以传统、刻板的产品居多时，马克华菲早已敏锐洞察到了消费者对于时尚的个性化追求，坚持艺术潮流。而早在2014年，马克华菲就展开了如今流行的跨界合作，相继与可口可乐、星巴克、魔兽世界等IP联名。

　　当意识到单一潮牌已经无法满足新一代年轻人的自我需求后，马克华菲不断将传统与现代文化融会贯通并正式把2021年奠定为多元艺术潮牌元年。携手全新代言人任嘉伦显然能够让潮人和达人们进一步感知到品牌全新的生命力与变化，而这无疑是马克华菲实现中国首一潮牌愿景的关键一步。