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始祖鸟新上市的“龙年限定”服装又火了

2024/1/12 14:30:00 来源: 评论(0)4513

始祖鸟

近期,始祖鸟新上市的“龙年限定”服装又火了一把,原价8200元冲锋衣被二手平台炒至12000元左右,使得1月10日#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元#话题冲上微博热搜。

这款“龙年限定”于元旦期间发售,荧光黄与蓝黑拼色,袖口处、背部与背部均刺绣和印有龙鳞图案。目前这款限定冲锋衣已一衣难求,有消费者排队三个小时也未必能买到。

被称为“中产三宝”之一的始祖鸟,是亚玛芬体育在中国市场的吸金利器。截至2023年9月,大中华区共有63家始祖鸟自营零售店,超过北美和欧洲,占品牌全球总门店数量的近一半;2021年和2022年,北美始祖鸟自营门店坪效(每平方英尺一年销售额)分别为622美元、817美元,同一时期大中华区自营门店坪效为1251美元、1269美元;2018年,始祖鸟在大中华区仅有1.4万名会员,而截至2023年9月,会员数已经增长至170万名。2023年前三季度,始祖鸟大中华区实现营收4.53亿美元(约人民币32.45亿),占亚玛芬体育大中华区收入的近八成,占品牌全球收入的近一半。可以说,全球近一半的始祖鸟产品被中国人买走了。


如今亚玛芬体育很能赚钱,这从“始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元”事件中可见一斑。2023年前三季度,亚玛芬体育的营收同比增长29.90%至30.53亿美元,毛利率从2022年同期的49.40%增至52.20%。


有户外专业发烧友表示,始祖鸟贵有贵的道理,它是如今户外品牌界的“爱马仕”,在普通民众、KOL、官方的三向奔赴下,始祖鸟正式成为运动时尚的代名词。始祖鸟凭借其高奢的定位、低调的基础款型,俘获了一批追求生活品质但又不愿过于招摇的中产消费者。承接户外运动潮,以及产品多元化的配色,始祖鸟也成为了年轻群体之间的社交货币。


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