【盘点】第25届中国(虎门)国际服装交易会暨虎门时装周变革与创新

　　11月22日，为期四天的第25届中国(虎门)国际服装交易会暨虎门时装周(以下简称“服交会”)在虎门完美谢幕。

　　面临当今行业形势，经历了30多年发展的虎门服装，如何突破发展瓶颈?疫情之下，虎门服装如何乘风破浪，迎来新生?

　　作为服装产业发展的一个缩影，本届服交会完美呈现了虎门服装人创新谋变的新姿态，凸显“三变”——展会之变、产业之变、经济之变，再度演绎了虎门服装的锦绣繁华，彰显了“湾区时尚都市、魅力品质虎门”的新形象!

　　本届服交会给人耳目一新的感觉，一方面，设立实体展馆，展场总面积达30多万平方米，主会场设在虎门会展中心，同时还设有20个分会场。主会场特设品牌时装专区(含女装、男装、内衣)、童装专区、2020虎门时尚创新体验展系列活动、服装服饰印花精品展、社会责任展区等，向业界集中展示了“虎门特色”的服装供应链，为来自全国各地的品牌及渠道商提供便捷的一站式采购体验。

　　其中，作为2020虎门时尚创新体验展系列活动之一的“智能时尚服饰展”展示了30件受工业和信息化部委托开展的“培育和推广2020年度十大类纺织创新产品”的获选产品，汇集了国内众多知名品牌的最新科技创新产品。很多具有“黑科技”的智能产品吸引了众多观众的眼球，如波司登的“登峰系列羽绒服”采用了被誉为“世纪之布”的GORE-TEX面料，具有高效的防水透湿功能;采用长征五号的航空纳米材料气凝胶制作的内袋，可以避免电子设备在低温条件下的快速流失;江苏凯灵的“太阳能发电双肩包”，可将太阳能转化为电能储存在背包内置电源内，有效解决野外旅行和出差过程中电子设备的用电问题。

　　服装服饰印花精品展区，汇集展示了悦蒂威集团、杭州宏华等40余家近300件作品，及“第四届中国服装服饰印花精品大赛”部分获奖作品，包括：印花成衣、裁片、帽子、丝巾、手袋、鞋面印花、印花工艺样卡、坯布印花以及印绣结合等展品，充分展示出目前服装服饰印花的新材料、新工艺、新技术和新商业模式。(详见链接：小印花 大作为——服装服饰印花闪耀第25届虎门服交会)

　　云展会另一方面，今年实现线上线下连动办展，首次开启线上云展会直播盛宴，以直播、5G等技术赋能，全息呈现展会盛况，组委会邀请专业直播团队以走展形式，纵览各展位的各种细节，采访各品牌负责人，还邀请了众多网红来直播展会，她们既有高颜值又多才多艺，如姚若希曾与杨紫等明星互动直播，将时尚趋势与流行元素零距离呈现于观众眼前，展会期间的各种动态活动不仅可观看直播，还能回看，同时，还以图文、视频多维度展示展商的企业和产品信息。此外，已连续成功举办五年的富民时装节今年也实现了突破创新，开启了云尚直播，极大地方便了商务对接。通过运用数字化的手段，突破时空限制，让国内外无法到会的采购商与展商开展无缝对接，实现展商云展示、采购商云逛展，助力展商拓展市场。本次线上云展会受到了业界广泛关注，仅组委会设在中服网的直播平台，四天时间，阅读已超51万人次。组委会官方微信公众号“虎门服装”关于以纯时尚发布的现场报道，阅读已达近10000人，相关预热报道也吸引了6500多人阅读。

　　产业之变

　　虎门服装未来该如何发展?如何推进虎门服装向国际化、全球化、品牌化迈进?本届服交会前夕，传出重大消息：虎门将通过优配置、筑平台、拓空间，全力推进世界级时尚产业集群先行区建设：

　　一是央企助力，把虎门高铁站TOD核心区打造成为国际顶尖时尚产业研发及展销中心;

　　二是20亿建大湾区国际时尚谷，四大国家级公共服务平台进驻;

　　三是900亩老工业区联片改造，打造高端时尚产业园;

　　四是“互联网+产业”及大数据应用，助力服企向新经济数字化转型;

　　五是新会展新商圈，推动虎门服装产业集群高品质发展;

　　六是把握“三区”叠加机遇，强化产业转型升级的政策支撑。(相关链接：放大招!虎门大手笔打造世界级时尚产业集群先行区!)

　　去年11月，虎门与中国纺织工业联合会开始携手合作，共建“世界级纺织服装产业集群先行区”。经过一年的努力，目前，这个先行区建设有了实质性进展，中国纺织工业联合会旗下四大公共服务平台项目将正式落户虎门大湾区国际时尚谷，包括：中国服装协会大湾区科创培训基地、中国纺织信息中心大湾区时尚产业可持续发展研究中心、中国纺织工程学会服装及服饰产业研究院、中国服装设计师大湾区创新创业基地。本届服交会开幕当天，举行了这四大平台揭牌仪式。

　　除此之外，目前，由国企保利集团投巨资兴建的国际顶尖的时尚产业研发集聚区——虎门高铁站TOD综合开发项目已动工;虎门高端产业园——“衣流时尚产业园”也即将启动改造建设……虎门服装发展最核心竞争力——资源的优化配置、产业链的优化整合、产业升级新空间的拓展正在逐步呈现，必将为虎门打造世界级时尚产业集群先行区建设奠定更为坚实的基础。

　　本届服交会在活动安排上也有新的变化，除了针对行业热点话题的高规格国家级行业论坛2020中国纺织服装供应链论坛、2020年度中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单发布暨中国童装趋势研讨对接直通车，还特意安排了聚焦新营销模式的新媒体抖音运营人才培养讲座。中国纺织信息中心流行趋势部副主任李晓菲、淘宝直播基地议会主席/深圳一本直播基地CEO钟学良，及中国玩具和婴童用品协会会长梁梅、浙江森马服饰股份有限公司巴拉巴拉事业部华南大区总监姚红等业界KOL分别围绕相关话题进行了主题分享，打造了多场智慧的盛宴。

　　中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单也凸显了中国童装名镇虎门童装的实力提升，去年，虎门有9家上榜，今年这一数据增至19家，包括东莞市虎门童装品牌企业联合会、东莞市勇敢真男孩服饰有限公司 OUTRIDE(越也)、三苑宜友服饰股份有限公司(圣宝度伦)等(详见链接：中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单盛大发布!虎门19家单位上榜!)

　　本届的9场时装表演，演绎了虎门实力品牌以纯、富民、欧点、意澳、木棉道、艾加茜等及业界顶尖设计师的最新时尚力作，尤其是“全球时尚•牵手虎门”2020国际时尚擂台秀引爆了时装周的时尚沸点，来自法国巴黎的NeithNyer、美国纽约的ANGELANN、英国伦敦的JEFF BANKS和中国的Alicia Lee 四大全球著名设计师品牌进行了时尚巅峰的对决。

　　近年随着中国传统文化的复兴，国潮成时尚新宠，19日晚，第21届“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛总决赛揭晓，广东选手组合吴限/廖煜容以作品《银月疏影》一举夺得金奖，助力金奖得主脱颖而出的正是国潮。其作品中最突出的特色就是粤绣，采用了传统与科技的融合，尤其是把作为国家级非遗代表的粤绣融入服装之中。(详见链接：

　　国潮扬威，粤绣夺魁!第21届“虎门杯”国际设计大赛总决赛揭晓)

　　此次时装秀参演模特中，虎门面孔担纲主角，其中包括虎门土生土长的世界小姐何祖儿、从虎门本土诞生的超模汤斐斐，体现出虎门时尚人才队伍的壮大。同时，今年香港艺人蔡淇俊还作为特邀模特加入走秀行列。

　　新形势之下，企业也在积极谋变，这从本届参展企业可见一斑。21晚的木棉道时尚发布惊艳全场，其堪比古风电影的时尚发布轰动了本届时装周，在国风华服领域耕耘20多载，木棉道此次推出全新华服品牌“陌上木兰”。品牌创始人徐爱东表示，面对不断变化的形势，他们将与同业和异业开展深度合作。同业是和具有62年丝绸生产加工历史、专注丝麻研发23年的南希丝麻织造股份有限公司的合作，以引进更高端的面料与工艺，让产品更多元、更具价值。异业是和浙江布兰顿文化旅游发展有限公司的合作，将汉服与文旅完美融合，形成先体验后消费的线上线下相辅相成的新模式。

　　巴基斯坦行业巨头马苏德纺织有限公司产品研发中心(派斯菲克纺织品设计(东莞)有限公司)、由法国人Claudine Bertinotti创立的现心制衣公司之前以做外贸为主，此次通过参展服交会，大力开拓中国市场;

　　忆影芳华服饰，疫情后另辟蹊径，与虎门音乐培训机构象山音乐集团合作创办了“麻豆象少儿服装设计启蒙工坊”，几月内吸引学员近600名，本届服交会上，其以小学员们现场制作的方式展示了虎门服装设计后备人才的实力与风采。

　　经济之变

　　今年以来，积极融入“国内国际双循环”成为时尚行业谋求新发展的重要立足点。本届服交会也成为虎门构建“双循环”格局的一个窗口，通过实体展大力促进内循环，同时通过云展会促进外循环，致力构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，为虎门经济社会的发展注入新的动力。

　　为积极应对疫情给生活生产与消费带来的影响，支持帮扶企业共渡难关，本届服交会下足了功夫，首先，通过线上线下连动办展，最大限度地为展商引来专业客商，其次，在展会后两天的公众开放日，强化工厂直销、出口转内销和库存交易三大功能，准备了实惠到家的“消费大餐”，还首次开设了至晚9时的夜场，以激活夜经济，更好地释放居民消费潜力，实现消费恢复增长，此外，服交会期间还同步举行了“2020虎门岁末年初百日攻坚促消费专项主题活动启动仪式暨乐购虎门购物美食节”，围绕服饰、美食、零售等特色产品集中展销，为市民营造了一站式“吃喝玩乐购”沉浸式消费场景，现场购销两旺，一派热闹景象。

责任编辑：遇村