看点丨2018年鞋业十大趋势

　　走过了热热闹闹的2017年，在关店与转型，在资本与实体之间追逐，唱着冰与火之歌。变幻莫测的市场行情、百转千折的行业事件，点点滴滴汇聚成了不一样的鞋行业。

　　以下这10个趋势将引领走进一个全新、充满挑战的2018年。

　　一、鞋业新零售

　　零售的新风口、新技术、新物种、新玩法不断涌现，鞋业以消费者为中心，重构“人货场”，用互联网的打法做线下，共创鞋业新零售。

　　未来鞋业没有线上线下之分，只有品牌和体验之分。

　　二、产品极致化

　　鞋业从商品时代，回归产品时代。商品性价比将进入一个极致的时代。消费者不再为过多的溢价买单，更愿意为爱好和兴趣买单。

　　三、零售商崛起

　　3-5年之后，中国将会崛起一大批新兴鞋业品牌，这一轮的品牌商分布，将更多从零售商崛起，成为鞋业的中间力量。

　　四、渠道变革

　　鞋业渠道层级将被极度压缩，工厂到消费者的链条将无限缩短。

　　上游是工厂到消费者的革命，下游是买手集合店的反攻!两股力量的抗争，中间商依旧存在，只是强者愈强，这是市场和消费者需求带来的系统变化。

　　五、店铺商业形态转变

　　店铺租金下降已成必然趋势。互联网工具的应用让自建流量成为可能，旺铺客流优势不再是唯一选择。

　　相反，商业地产、购物中心将对具有吸引客流能力的店铺大开方便之门。集合店的兴起将打破原来的行业划分规则，取而代之的是按照人群划分的消费主体。

　　六、鞋业自媒体盛行

　　流量与数据将成为鞋业最宝贵的资源占有。谁拥有更多的精准用户资源，谁就占有更多的市场机会。

　　鞋业现阶段的广告、营销手段将在未来5年内失效，未来鞋业的传播方式将更多依靠内容传播，如自媒体。

　　七、得粉丝者得天下

　　3年内不能真正搞明白自己究竟是为哪个人群服务的鞋企业，是最危险的企业。

　　谁能够跟消费者走得最近，跟消费者真正形成互动，谁就能成功。

　　另外，消费者忠诚度将被重新定义。以消费者为核心的年代到来经营的是粉丝，不会聚集粉丝的鞋企业将寸步难行。

　　八、看脸时代依旧存在

　　鞋行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化，“眼球效应”将成为鞋终端的终极营销手段，未来卖场里的试衣间，将被当作艺术装置来做，而不只是当做功能区域来做!

　　九、人格化品牌时代

　　未来的鞋企，无论你设置什么样的壁垒，都会被复制模仿，唯一不会被复制的是“品味”!

　　而未来的鞋店将不是简单的售卖产品的场所，品牌营销时代不仅是在卖产品，更是在讲故事、卖文化。

　　十、人工智能全面升级

　　未来，鞋业的创新将成为新常态，高新技术的发展将机器代替人力，这将成为下一轮鞋业变革的导火索，人工智能全面升级。

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