世界服装鞋帽网首页 > 正文

30万人“摇号”买球鞋,会比摇号买房更难吗?

2019/3/18 14:17:00 来源: 全球纺织网评论(0)1004

“摇号”球鞋

  能让网购爱好者肾上腺素飙升的时刻不止是“双十一”零点,平时喜爱的产品发售时,也是一场表面安静、内心澎湃的战役。但拼手速的感觉实在是太惊心动魄了,往往发售过后只留下一地心碎。

  最近,NIKE品牌通过Jordan天猫旗舰店尝试了一种更缓和的方式——抽签。

  Jordan此次抽签发售的是Air Jordan 6 Retro NRG樱花粉女子运动鞋,抽签通道从3月9日开放至3月15日,中签者如果在名单公布后15分钟内付款,就能得到这双鞋。虽然已有近30多万人参与抽签,但少了争抢的感觉,反而让发售场面变得佛系了起来。

  事实上,在限量版为王的球鞋圈,“抽签买鞋”是很常见的规则。实体店、短信、微信公众号,以及Nike曾推出的SNKRS、Adidas曾推出的Confirmed等APP,抽签的渠道多种多样,不变的是步骤仍然较为繁杂,且常因系统漏洞而被粉丝们诟病。

  这一次是Nike第一次尝试在天猫抽签,从参与方式上来看,的确变得简单了,和正常网购流程几乎没有区别。

  Adidas Comfirmed APP

  其实天猫在抽签功能上算是个新手,这是2018年9月底架靠在淘宝“品牌号”上推出的新工具。经过3个月的测试,在今年1月正式接手了Vans的限量新年款的发售任务,抽签通道开放的5天内共有5万人参与。Jordan则是使用天猫抽签工具的第二个品牌。

  据参与抽签工具开发的天猫服饰事业部员工结城(化名)介绍,抽签工具是为客单价较高、数量稀少的尖货发售设计的产品,虽然球鞋、潮牌和手表等品类最常使用抽签,但不排除未来还有可能应用在其他品类热门产品的发售上。

  而天猫抽签工具和品牌的选择是双向的。品牌可以主动申请,天猫则会判断这个商品是否具有稀缺性和话题性。同时,天猫也会定向邀请合适的品牌使用抽签。

  结城认为,从消费体验的角度看,线上抽签突破了地域的限制,也免去了排队的麻烦。一定程度上也能规避黄牛扫货的现象。

  “天猫在做尖货发布的时候,内部会有一个防黄牛机制,会屏蔽掉记录在册的以往黄牛名单,尽量不让黄牛去参与扫货,”他说,“所以相比较而言,每个人都能公平公正地获得购买机会。”

  网络上流传的一张有人为了买猫爪杯,不惜在星巴克门店外搭帐篷的照片

  而对于品牌方来讲,线上抽签发售也不失为一个营销的好机会,可以面向更广泛的客群。加之线上抽签排队的时间一般较长,为7到10天,这样会更利于品牌曝光。

  一个例子是,Vans此前线上抽签发售的新年款式,比去年同期推出的新年款式多卖了38%的销售额。“如果不抽签的话,售罄的速度会非常快,可能1秒就卖完了。虽然瞬间流量爆发性会非常大,但流量消耗也很大。”结城说。

  不过,并非所有品牌都具备与排队时长同等的营销投入,因此天猫还准备开发一个简化版抽签工具。“例如提前半小时抽签,半小时后就可以发售了,目前这个版本还没有开发。不过天猫服饰会加大力度去做这个功能。”结城说。

  值得注意的是,与“一秒售罄”的手速战相比,线上抽签自有其便利和公平的优势,但目前为止等待期仍然较长。而跟线下发售相比,线上的参与人数更多,买到的几率或许会随之降低。作者:加琳玮 


责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

PUMA 全新篮球鞋系列月底登陆,两双鞋型~

我要爆料
|
2020/11/11 20:19:00
7

2020 全新秋冬篮球鞋系列即将登场,涵盖两种鞋型

时尚快报
|
2020/11/1 11:53:00
13

Supreme x 北面 2020 球鞋秋季联名系列即将来袭

时尚海报
|
2020/10/27 14:11:00
35

匡威全新 HI-VIS 系列篮球鞋明日上架,为球风而生~

鞋市看点
|
2020/10/19 19:07:00
24

彪马 x PUMA 全新独家限量版篮球鞋系列欣赏

鞋市看点
|
2020/10/13 15:28:00
18

万圣节 Air Max 90 首次曝光,2020 首双「万圣节」球鞋

流行鞋款
|
2020/8/24 11:05:00
56

清新湖水蓝 Air Force 1 曝光,实属夏季宝藏球鞋~

流行鞋款
|
2020/8/5 16:36:00
16

新百伦全新 OMN1S Low 系列篮球鞋系列肆意出彩

流行鞋款
|
2020/7/31 10:50:00
17

专题推荐

阅读下一篇

河北高阳7家印染厂因废水涉嫌超标排放被停产!

3月15日,保定市生态环境局高阳分局对7家涉嫌超标排放废水的印染企业进行强制拆除变压器停产措施。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282