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特步国际:2019营收破80亿大关 多品牌战略成形

2020/3/24 19:08:00 来源: 评论(0)0

特步国际特步多品牌战略特步2019业绩

  日前,特步国际正式披露2019年全年业绩。报告指出,2019年,公司实现营收81.83亿元,同比增长28%;权益持有人应占溢利为7.28亿元,增幅达到11%。

  对于业绩的增长,特步国际在公告中表示,服装产品销售强劲。受惠于产品升级和整个中国内地体育用品行业消费者市场蓬勃发展所推动,特步主品牌收入增加20.7%至77.1亿元,毛利率为43.4%。另外,2019年并购的时尚运动品牌贡献了4.65亿元。在协同效应下,特步国际报告期内业绩持续增长,营收突破80亿元大关,创近五年新高。

  特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波在年报公布后表示,过去一年标志着特步的里程碑,特步由本土品牌蜕变为全球体育用品企业,特步一直致力于公司重组,由品牌及产品、到特步成人及特步儿童(需求面积:80-150平方米、已进驻129家购物中心)系列的供应链和分销的战略转型,“我们现在较以往处于更佳位置。”

  2019年,特步国际宣布启动多品牌战略。2019年3月,特步国际与Wolverine为美国运动品牌索康尼和迈乐成立合资公司。8月,特步国际又完成了对瑞士运动品牌盖世威和法国运动品牌帕拉丁的收购。

  至此,特步国际的多品牌战略体系成形。特步主品牌深耕大众运动,圣康尼和迈乐以专业运动为主,盖世威与帕拉丁则定位时尚运动。

  截至2019年底,特步主品牌在全球范围内拥有6379家实体门店,90% 的特步店铺已改装为国际化运动风格布局。目前,以特步为主的大众运动营收占比高达94.2%,时尚运动占比5.7%,专业运动则占0.1%。

  对于多品牌战略,丁水波表示,“特步主品牌作为集团稳定增长动力继续取得稳健增长,未来将努力实现产品组合中五个品牌的潜力,制定并严谨执行集团的战略,使特步取得可观的长期回报”。

  此外,年报显示,2019年特步国际电商业务占据整体销售的比重超过20%。而特步国际认为其电商业务仍出于起步阶段,遂于2019下半年启动一项电商业务的重组计划,将其供应链营运及线下业务进行整合,提升效率。特步国际预测重组计划将会使特步于2020年下半年及往后进一步实现长期的质量增长。

  关于特步儿童的表现,在年报中亦有提及。年内的强劲零售销售额增长归功于在2015 年至 2017 年成功重组后产品设计和质量的提升。而鉴于目前中国内地零售市场分散,特步国际将对2020年特步儿童业务的拓展保持审慎态度。

  2019年,特步国际持续在跑步领域发力,赞助马拉松赛事达53场,继续蝉联国内运动品牌榜首,赛事总参加人数超过80万。通过持续的营销投入,特步以此与包括专业跑者、年轻运动员及大众市场在内广泛的目标消费群建立联系。

  与此同时,特步在2019年以签约林书豪为契机正式进军篮球市场,特步推出篮球产品共创计划并开发了专业篮球产品线,收到良好市场反响。

  展望未来,特步国际表示,将继续通过具影响力的代言人和跨界合作以提升我们的品牌、加强产品创新以巩固我们的优先地位、改造店铺以极大化顾客体验和转化率,并拓展全球业务以扩大收入基础,从而加大力度维持特步的有机增长。

  年报还对收购品牌的近期发展规划做了披露:特步国际将继续扩大帕拉丁在亚太区的业务,并增加对服装产品线的投入,进一步提高其品牌闻名度及市场份额;从品牌、产品组合和设计及零售网络方面改造盖世威,而配备新营销活动及产品的盖世威店铺将于2021年年底前重新开业;索康尼首一家店铺预计将于2020 年下半年开业;迈乐的天猫旗舰店于2020 年 3 月开业,而其首一家线下店铺将于 2020 年下半年开业。

责任编辑:第一时间
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