世界服装鞋帽网首页 > 正文

降奥康公司业绩已4年降真的只有品牌授权这条路了

2020/6/18 15:24:00 来源: 评论(0)8375

奥康国际

好多年前,我曾买过多双奥康鞋,后来,再也没买过了。

     我为何不再青睐奥康?真的说不清楚。这,或许也是公司董事长和总裁王振滔、王进权兄弟俩最近几年一直在思考的问题。

自有品牌持续下滑、代理品牌发展不如预期,公司业绩已4年降,站在亏损边沿。难道曾经的“国货之光”,真的只有品牌授权这条路了?

业绩4连降

奥康国际的好日子早已过去了。公司自2016年进入业绩下滑通道,便一发不可收拾。

最新数据显示,2015年-2019年,公司营业收入从33.2亿元降至27.3亿元,归母净利润从3.90亿元降至0.22亿元,2019年扣非净利润-0.30亿元,为公司2012年上市以来的首次亏损。

     奥康是中国知名的皮鞋厂商,已有32年发展历史。旗下拥有奥康、康龙两大主要品牌,以及代理斯凯奇、彪马等国际运动品牌。

奥康国际原是以男鞋为主的皮鞋品牌,最近几年,根据市场情况,公司逐渐加大女鞋投入以及通过代理试水运动鞋领域。

从各年财报来看,公司下滑最严重的正是公司主力品牌奥康和男鞋品类。

2015年,奥康品牌收入20.84亿元、康龙品牌收入4.14亿元;2019年,以上两个品牌收入分别为17.30亿元和3.89亿元。上述同期,男鞋销量分别为1200.34万双和967.03万双。

     男鞋销量下滑的同时,女鞋并未达到预期的增长,2019年公司女鞋销售680.13万双,比2015年还少卖了29万双。

2012年,奥康曾取得意大利鞋业第一品牌“万利威德” 大中华区的品牌所有权,实现收购国际大牌的梦想,寄希望于通过该品牌,占领高端市场。但上市之后,该品牌已从公司年报中消失。

产品销量下滑、收入减少,奥康国际品牌的市场影响力逐渐减弱。

在新近回复交易所年报问询函中,奥康国际透露,2019年公司男女鞋市场占有率约0.36%,而上年为0.41%。

公司分析认为,产品市场占有率下降的主要原因是,随着休闲运动潮流的升温,休闲鞋、运动鞋需求增长,一定程度上对传统皮鞋产生了影响。

斯凯奇发展不及预期

     尽管看到了休闲和运动鞋迅猛的增长势头,但皮鞋与运动鞋隔行如隔山,奥康国际通过代理斯凯奇、彪马等国际运动品牌,曲线涉足该领域。

2015年,奥康国际与广州市凯捷商业有限公司达成战略合作,成为斯凯奇在中国大陆地区代理商,计划在5年内开1000家斯凯奇专卖店。

斯凯奇是1992年在美国加州成立的品牌,因产品、营销等迎合了年轻群体消费趋势,以黑马之势快速崛起。

斯凯奇需要打开中国市场,而奥康则需要丰富自己的产品品类,寻找新的利润增长点。明确的诉求之下,双方一拍即合。

成为斯凯奇的代理后,该品牌成为奥康国际最近几年财报中为数不多的亮点。

2019年,斯凯奇品牌营业收入2.39亿元,同比增长25.13%,毛利率37.54%,增长3.47个百分点。

即便如此,奥康国际对斯凯奇品牌的拓展仍远不及预期。

2019年,斯凯奇门店净增10家,期末门店总数155家,与计划的5年千家门店相去甚远。

多年前,奥康国际对兰亭集势的投资,也成为2019年的业绩拖累。

2015年,奥康国际通过子公司奥港国际,出资7734.45万美元,获得跨境电商兰亭集势25.66%股权。后因该公司股份增发等,奥港国际持股稀释至10.92%,2019年公司对该项长期股权投资计提减值准备1.03亿元。

自2013年在纳斯达克上市以来,兰亭集势股价持续走低,公司最新市值仅1.05亿美元。

品牌授权另辟蹊径?

以后,网上买到奥康的衣服、裤子,千万别感觉奇怪。

      在代理其他品牌产品的同时,奥康国际也开始通过对外品牌授权,走向另一面。

2019年12月,奥康国际分别与杭州康米巴电子商务有限公司、温州翔业电子商务有限公司签署《商标使用许可合同》,授权以上两家公司在电商平台上销售奥康品牌的男装、童装和童鞋。

       启信宝显示,杭州康米巴2016年成立,注册资金100万元;温州翔业则是2019年12月刚成立的一家个人独资企业。

奥康品牌发展30多年,仍是一家家族化管理氛围浓厚的企业。王振滔、王进权兄弟俩分任公司董事长和总裁职务,2019年末,王振滔之子王晨当选为公司董事,进入管理核心。

    王振滔通过奥康投资持有奥康国际27.73%股份,另个人直接持股15.10%;王进权直接持股4.98%,为第四大股东。

截至目前,奥康投资和王振滔持有的奥康国际股份被大量质押,分别占持股数的96.51%和98.45%。


责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

RCEP签署利好纺织制衣板块 推荐申洲国际天虹纺织

上市公司
|
2020/11/17 11:54:00
8

Eall.cz意澳:期待你参与第25届中国(虎门)国际服装交易会

时尚品牌
|
2020/11/16 11:09:00
12

会展消息:INTERFILIERE深圳国际贴身时尚原辅料展全球招展正式启动

展会信息发布
|
2020/11/12 17:55:00
8

黄飞鸿的故乡佛山,要用这场童装设计周打造中国国际少儿时尚之都

市场动向
|
2020/11/11 19:46:00
12

国际油评:感恩节出游需求强劲提振,但受新冠疫情加剧限制上行,美油企稳40美元关口

市场专题
|
2020/11/11 19:35:00
9

为打开国际市场 扩大山西知名度省长带队携知名品牌亮相进博会

地方热点
|
2020/11/11 11:40:00
26

星光璀璨 绽放京城——张莉童模再现中国国际时装周

秀场播报
|
2020/11/10 21:00:00
14

虎门服交会早知道:第25届中国(虎门)国际服装交易会暨虎门时装周备战会召开

即时新闻
|
2020/11/10 11:56:00
47

专题推荐

阅读下一篇

木棉道 : 手绘,中国服饰不朽的诗篇

远看山有色,近听水无声。春去花还在,人来鸟不惊。——唐 · 王维《画》前不久去拜访了一位退休在家的长辈,发现以前工作风风火火、永远坐不住的她,竟然可以安安静静地画国画。或许当生活不那么忙碌的时候,我们可以停下来,以国画这一诗意唯美的艺术,悦目、赏心、怡情、养性。而当我们身处工作的洪流中,自顾不暇之时,又有什么机会去触碰国画这样的美好?木棉道的手绘服饰,为大家呈现了另一种美的可能……“世间一支笔,足

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282