直播销售净亏90万元 红蜻蜓时尚鞋服该如何抉择

　　由于疫情影响，导致大多数商家将销售重心从线下转移到线上，线上销售可谓是正当红，红蜻蜓公司也是跟紧时代脚步，开启了线上销售。

　　不过令人意外的是，红蜻蜓近日宣布停止募投项目，其中包括对线下门店的布局。据了解，该公司此前直播销售净亏90万元。停止线下渠道项目，线上直播亏损，红蜻蜓企业该如何抉择，让公司走上正确道路？

　　据公开资料显示，红蜻蜓品牌创建于2007年，是以红蜻蜓品牌为主，集皮鞋、皮具、儿童用品的设计、开发、生产和销售为一体的时尚鞋服企业，并走出了一条以男女皮鞋为主，兼营皮具、儿童用品的快速发展之路。曾于2009年被中国皮革协会授予“中国真皮鞋王”称号。

　　而2020这个不平凡的一年，让线上直播销售成为热潮，许多鞋服企业不得不关闭线下门店，转战线上自救。

　　国内有名鞋服品牌红蜻蜓在今年3月8日开始了首次直播带货，公司董事长钱金波也亲自参与直播带货。红蜻蜓数千名员工纷纷上线当微商，为公司卖货，并陆续开展了直播活动。

　　但于6月23日晚，红蜻蜓发布公告称，公司目前未涉及直播带货的商业模式，现仅为公司店员在天猫旗舰店的直播以及实际控制人所进行的直播带货。该公司直播带货的销售额为190万元，占公司2019年销售收入的比例小于1%，占比极小，净亏损90万元，未实现盈利。

　　据红蜻蜓的财报显示，2020年一季度，其营业收入5.11亿元，同比下降36.5%；实现归属于上市公司股东的净利润1769.11万元，同比大跌75.80%。

　　关于业绩下滑，时尚女鞋业绩低迷的外部原因是受到电商冲击。有些时尚女鞋“路线”虽然较宽，但主要是中低端产品，所受压力较中高端品牌更大，销售下滑在所难免。而内在原因是则整体面临款式设计老化等问题。

　　截至2019年年底，红蜻蜓门店共有4166家，其中直营门店有317家，加盟门店有3849家。尽管直营门店数量有所增加，但其所占总门店数量的比例也仅是7.61%。

　　募投项目也无奈的被按下了停止键，宣布终止募投项目。对于线上的亏损，以及募投项目的暂停，红蜻蜓公司表示，市场环境和消费习惯发生了一定转变，门店租金和人力成本大幅上升，线下实体门店已难以实现预期效益，将资金投入经营业务才能真正的让企业“活起来”。

　　随着国潮的兴起，尽管在这一路上遇到了诸多的挑战，我相信国内时尚鞋服品牌红蜻蜓可以突破自我，重新绽放光彩，迎来新生，让我们一起期待。