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阿迪达斯已将旗下锐步出售运营权移交上海联亚

2022/4/20 19:37:00 来源: 评论(0)0

锐步

       4月18日,多位消费者表示,收到短信被告知其个人信息与锐步(需求面积:100-200平方米)中国大陆地区业务,将于5月1日同步转让予上海联亚商业有限公司。

  次日,北京青年报报道,阿迪达斯方面表示,上述消息属实,短信中的“个人信息”主要是指锐步品牌的会员信息以及用户订单信息,不涉及阿迪达斯品牌的用户和会员,此次数据转移为其全球业务调整的一部分。

  此前4月8日, 动次打次实验室微信公众号披露,阿迪达斯已将旗下锐步出售予Authentic Brands Group(以下简称“ABG”),最终交易价为21亿欧元(约46亿元)。实际上,该项交易早在去年8月就已达成,之后锐步仍由阿迪达斯托管,双方直至最近才完成交割。另悉,锐步全球共有4000名员工,其中波士顿总部约450名,此番交割裁掉150人。

  具体到中国市场,ABG将锐步中国大陆地区业务运营权交给上海联亚,合作模式除了收取授权费,还会有销售分成。进一步讲,锐步大部分品类被授权给上海联亚,而一些细微品类,如运动内衣等,或许会被单独拿出来售卖,目前在和厦门品牌积极接触。

  时间再追溯至2006年,阿迪达斯以38亿美元(约242亿元)收购锐步,彼时阿迪收购锐步的意图是,以加强对抗与宿敌耐克。然而事与愿违,收购后的锐步业绩表现不佳,2021年2月,不堪重负的阿迪宣布启动剥离程序,在财报中剔除锐步;5月,阿迪开始招标出售锐步品牌;8月,阿迪宣布就出售锐步与ABG达成协议。此番ABG收购锐步交割完成,或许是锐步重新发展的机会……

  另据资料显示,ABG是一家具备中介属性的品牌管理公司,由加拿大商人 Jamie Salter 创立于 2010年,总部位于纽约;其核心业务是挖掘、收购、培育和出售品牌,在业内被冠以“破产品牌的良医”。目前,该公司管理50+家品牌,包括户外运动品牌Volcom、滑板运动品牌Airwalk、网球品牌Prince、运动品牌Hind和Tretorn等。

  而上海联亚成立于2005年,由衫38服装有限公司全资持股。其在运营休闲品牌方面亦有一定的经验和积累,曾代理美国休闲男装NAUTICA和德国户外品牌Jack Wolfskin(狼爪)。截至2021年底,上述两家品牌在大中华的大陆地区门店已超过800家。



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