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回力单品直播7天爆卖3万双 以高质优价引领“国民级消费”浪潮

2022/10/24 9:44:00 来源: 评论(0)501

回力国货品牌板鞋

  根据7月11日-7 月17日蝉妈妈数据显示,回力一双价值159元的爆款在抖音直播一周就卖到了3W双,荣登抖音平台一周爆款榜单。回力近年来几千万甚至上亿的阶梯式销量倍增背后,是其“高质优价”的产品定位,几十元就能到手一双经典款板鞋、100多元就能拿下刚上市的秋冬卫衣、均价200元不到的书包……回力从鞋款、衣服再到箱包系列,无一不满足着消费者们多元化的消费诉求。

  众多消费者对回力品牌已超脱了喜爱“高质优价”产品的范畴,上升到了对品牌力量的认可,乃至国民情怀的层面,或许这才是回力作为国货之光贴切的诠释。

  对话老字号,年轻一代不爱大牌爱国货

  岁月沉浮,大浪淘沙,如今仍能担得起“国民品牌”的企业已所剩不多。然而,承载了几代国人对青春时代美好回忆的回力,终不负使命,凭借着精良的做工,高颜值设计,强大的产品力在市场中拼出了一条血路,焕发了新生,以新鲜的、有趣的、个性化的方式与年轻群体对话,释放年轻的潮流力量。

  在产品上,回力洞察年轻消费者的消费需求,推出DESIGN计划强化原创设计力,不断推出符合年轻人审美的全新款式,还逐步丰富产品线,越来越多的年轻人们又重新穿上了回力;在营销模式上,回力采用了“终端直供平台+电商平台”相结合的新策略,全力打造新国货品牌。年轻一代的消费观代表着现在以及未来的消费风向,抓住了年轻群体的回力,回力的品牌影响力也正在与日俱增。

  

  值得一提的是,回力不单只是在迎合年轻人,更是在用自己的潮流文化反向影响着年轻一代,向下一代消费者展示国民老字号的匠心精神。在回力的“传承经典 创新未来”活动上,10后代表走进中华老字号回力,孩子们不仅聆听了回力近百年的品牌传承故事,还通过各类新潮联名、跨界合作感受到了老牌国货的新魅力,传承老字号所代表的民族精神,挖掘和弘扬中华优秀传统文化,让下一代人更爱国货,有更强大的民族自信心。

  多品类产品的“丰富性” 亲民普惠的“极致性价比”

  通过蝉妈妈品牌详情页-行业分析可以看到,回力不仅在鞋类有好的表现,在鞋靴箱包经营大类,回力同样稳坐头部。在服装和箱包品类中,回力将更多创新元素和时尚理念融入设计当中,在更关注新品类品质细节的同时,还融合了潮流文化,品牌一旦形成文化意识,将大大提高消费者粘度,增强品牌生命力。

  

  现在的年轻人,他们讨论着消费结构的降级,希望减少不必要的消费类别,又希望买到品质优良的产品。因此,相比品牌,他们更加看重性价比。他们不再嫌弃国货品牌,反过来为买到质量上乘价格美丽的国货产品而自豪。根据市场调研显示,凭借亲民普惠的性价比,丰富的产品品类,回力是如今最受大学生欢迎的品牌之一,可能每三个大学生中,就有一个是回力的忠实客户。

  显然,高质平价的国潮品牌一条“越走越宽”的赛道,回力坚守这么多年,终于迎来爆发式增长,一个好的“国民品牌”,前方必然是星辰大海。


责任编辑:郭亚玲
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