上海国际儿童时尚展览会（CHIC-KIDZ）：全新升级 邂逅机遇

　　3月12-14日，中国国际服装服饰博览会2019(春季)霸气登场，由童装展区全新升级的“上海国际儿童时尚展览会(CHIC-KIDZ)”，作为五大展中展之一亮相。CHIC作为把脉服装产业发展的重要窗口，此次升级可谓基于日益增长的童装市场空间所做出的绸缪智举。在这一场盛大的升级之中，众多参展的童装品牌展现了各自的风采，并在此邂逅机遇，收获满满。

　　巴拉巴拉：探索品牌焕新不停步

　　身为中国童装产业中的佼佼者，森马服饰旗下的主力儿童品牌巴拉巴拉(Balabala)携手森马儿童板块的多品牌(马卡乐Marcolor、The Children’s Place、Cocotree)集体亮相CHIC，向大众展示了森马儿童板块多品牌布局的阶段性成果，并成功入围了CHIC2019(春季)颁奖盛典，获得 “营销大奖”称号。

　　依托强大的实力与持久积淀，巴拉巴拉始终在不断探索新时代、新定位下的新方向，促使品牌不断焕新，竞争力不断加固。

　　据品牌传播部部长陆芸介绍，巴拉巴拉定位城市大众家庭，产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、童鞋、配饰等品类，除了在品质上严格执行安全标准，更调整策略，强化设计感。“新一代的消费者不再为产品本身的价值而买单，更多的为产品的附加值买单，除了关注产品本身的功能和品质，还关心使用体验是否愉悦、是否带来精神和审美上的满足、品牌和产品能否体现自己的品味和态度等。”她表示，基于深入的消费者研究，巴拉巴拉在产品设计及渠道布局上持续进行优化和升级，联合国际设计师及优质跨界IP将文化熏陶及情感共鸣融入产品设计，提升产品个性及丰富的购物体验，让IP在地标场景制造事件，触发兴趣引人入店，为品牌赋能注入年轻、时尚、潮流的基因。

　　据介绍，品牌通过与Disney 、国潮大闹天宫的IP联名以及一系列艺术家合作款打造了品牌新鲜度与时尚度，结合有影响力的kol传播，利用粉丝经济，促进了品牌在消费者中的知名度提升。2018年10月，在上海时装周的表现市场反响热烈，刷新了消费者对巴拉巴拉的时尚感知，年底一波大闹天宫跨界战役也在上线款 20分钟售罄。此外，巴拉巴拉也打造出了一些获得良好口碑强品类，如护脚易穿脱的“滑梯”鞋、“朵芬Doophin”新触感面料。结合重点产品，还打造了如“潮童节”的品牌专属节日。

　　“未来我们也会持续和优化在时尚度上的动作!”谈及品牌的未来规划，陆芸表示，巴拉巴拉将不断创新门店的形态和购物体验，支持消费者愉悦、便捷地获得优质产品和服务。此外，也会加速新零售模式的发展，不断稳固品牌儿童大众时尚的领军地位。

　　即墨童装：搭建供应链平台 打造世界级童装产业集群先行区

　　即墨童装作为即墨纺织服装产业的重要组成部分，凭借着雄厚的产业基础和庞大的外贸订单以及快速发展的电子商务，异军突起，已成为全国重要的童装生产基地，致力于为世界儿童制造“安全、品质、时尚”的衣服。本次即墨再次集结本地童装企业亮相CHIC，合力展现了即墨童装的强势实力。

　　据即墨国际商贸城管理委员会招商科副科长郭凯介绍，即墨童装发力搭建供应链平台，“智慧市场”核心是搭建B2b供应链电商平台，定位于打造即墨线下实体批发市场O2O+B2b供应链综合服务平台。平台业务模式以国际商贸城实体市场为货源基地，以市场商户及生产企业为B端供货商，以大学生、创客及实体零售商为b端采购商;实现从B到b的订货、在线支付、智能仓储、智慧物流、纠纷处置的交易闭环，为用户提供一站式服务。平台还将为合作企业提供数字金融、保险等服务。

　　“平台的建设运营将是推进服装产业链新旧动能转化的强有力举措，将为我区千亿级服装产业链插上品牌和互联网+的双翼，带动品牌服装集体出海，拓展销售渠道、实现对市场的数据化高效、便捷式管理。”郭凯这样表示。

　　展会现场，还举办了中国纺织工业联合会与即墨区政府关于共建世界级童装产业集群先行区的新闻发布会，意味着即墨童装将迎来全新的时间节点。自主创新、设计研发、优质制造的即墨童装，代表中国童装的美好未来，开启了朝向全国首个世界级童装产业集群目标迈进的征程。

　　孩优美：打造有温度的智慧童品店

　　“互联网+智慧零售”时代来临，意味着零售业变革的时代到来，也是传统零售的创富机遇，在此背景下，快时尚童装品牌孩优美应时而动，借助童装行业半壁江山湖州织里的供应链优势，运用互联网+新零售的运营思维，落地实体童品店，打造互联网智慧工具和运营服务的童装产业智能化集成平台。

　　本次参展，孩优美以“一家有温度的智慧童品店”为主题进行了展示。据品牌经理钱天颖介绍，孩优美拥有强大的云服务平台，专业的技术运营团队，让加盟商随时随地能够对自己的多家门店实行网络智能化管理，提高销售额，拓展顾客群体，使门店管理便捷利润显著提升。产品方面，目前采用集采的方式，同时严格遴选供应商，确保品质的把控。

　　展会期间，孩优美推出创新的联营模式，引发了在场观众的强烈兴趣。钱天颖表示，联营模式实现0库存0风险高收益的安全加盟模式，设计师团队配合上百家工厂直接下单生产，去除中间商的盘剥，让加盟商的商品价格充满竞争力，从而实现近50%超高返点。并且，特设集合店与宝妈店两种加盟模式，其中以9万9创业的宝妈店为主，为所有在家带娃的新手妈妈们提供全新的0负担创业机会。

　　绚象服饰：原创潮牌 打造阳光童年

　　定位香港原创潮牌的童装品牌绚象创建于2007年，本次参展向广大观众充分呈现了“打造现象级的成长记忆”的品牌文化，如同来源于英文sunshine的品牌灵感一样，尽显的潮范儿为孩子们打造了阳光般的童年。

　　据品牌创始人陈美双介绍，绚象集开发、生产、销售为一体，定位3-12岁的年龄层，产品风格上具备独特的调性和高性价比构筑起品牌竞争优势，始终坚定践行品牌化发展之路，与香港服装设计协会结为战略合作伙伴，同时拥有自已的设计团队，会根据终端销售数据与密切关注时尚趋势进行设计与生产。

　　在提升消费者体验上，绚象注重增大产品的附加值，在终端店铺运用社群思维来经营用户关系，建立会员俱乐部，通过教育、娱乐、公益活动，增加会员粘性与参与感。

　　对于当下国潮回归、IP引入等成为童装产业的发展趋势，陈美双表示：“我们一直以来都有自己的IP!将绚象的设计融入到产品开发中，在秋冬新品中我们会加入如海上丝绸之路等中国元素，来传承中国文化。”

　　谈及品牌的未来发展规划，陈美双表示，品牌目前在终端直营店重点放在社交电商的拓展上，在省代开拓上推广的是全国合伙人模式，敢于创新，不走寻常路，才能创造奇迹。

　　当前，中国童装产业正迎来快速发展期，童装市场已成为业界公认的国内最具增长潜力的市场之一。如何坚持自主创新，不断开拓发展新路径，对此，上海国际儿童时尚展览会(CHIC-KIDZ)作出了专业的解答与方向指引。本届CHIC深挖消费升级与市场变革的融合与制衡，以“这就是我”的主题唱响“自我主张、回归本真”的消费态度，对于童装产业来说，同样引发深思，专注于品质与创新，坚守信念与初心，把握并开拓发展新机遇，绘制中国童装产业的新蓝图。