Burberry一季度业绩复苏 中国选手功不可没

　　英国奢侈品牌博柏利（Burberry）公布了2019/2020财年第一季度销售业绩。截至今年6月29日的13周，集团零售收入为4.98亿英镑，按记账汇率同比增长4%，按固定汇率则增长2%。其中，亚太地区整体销售额增速略低于10%，但中国内地市场销售额增速达到约15%。中国市场功不可没。

　　期内，博柏利在英国本土市场销售额表现最为强劲，EMEIA地区（欧洲、中东、印度和非洲）的销售额受益于旅游消费增加而出现低个位数增长，在北美市场的收入则表现疲软，与上年同期相比无增长。亚太地区整体销售额增速略低于10%，但中国内地的销售额增速达到约15%。博柏利投资者关系主管Annabel Gleeson还称，中国香港地区业绩也表现稳定。博柏利集团表示，一季度业绩表现符合预期。

　　博柏利首席执行官Marco Gobbetti在财报中表示，业绩的增长主要得益于新任创意总监Riccardo Tisci设计的产品受到好评以及中国市场的推动。

　　今年5月，博柏利在全球包括英国、中国、日本等多个市场上线了由Riccardo Tisci设计的Monogram系列设计产品，首席财务官兼首席运营官Julie Brown在此前的一场电话会议中表示，“截至第一季度末，新品在主线门店产品供应中所占的比重已增至50%左右。

　　Julie Brown强调，Monogram系列受到中国千禧一代消费者的追捧，同时博柏利通过社交媒体微信和天猫等第三方合作电商渠道在线上市场持续吸引当地年轻消费者的注意力，这也对品牌第一财季业绩的增长起到了积极的影响。据他透露，中国消费者在该季度贡献了40%的全球销售额。其中一半销量来自中国市场，剩下的来自（中国消费者）海外消费。

　　不管是中国市场还是海外市场，博柏利的成功都与其自身的积极转型密不可分。2017年末，博柏利对外宣布了五年转型战略计划，并且在Marco Gobbetti接任后开始从创意、营销、数字、分销等各个方面进行改革。

　　去年，新任创意总监Riccardo Tisci发布了全新的字母印花图案，一改传统驼色方格印花图案，将品牌创始人Thomas Burberry名字的首字母（T和B）交织在一起，推出了全新风格的专属标识系列。

　　目前，采用全新字母印花图案的博柏利专属标识系列产品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、钱夹、托特包、腰包、相机包等。

　　对于全新字母图案的设计，来自北京的白领张小姐对中国商报记者表示，博柏利的全新印花比以前的驼色格子要更年轻、更鲜艳，我现在去博柏利的频率比以前要高了。

　　全新字母印花产品不仅得到了中国消费者的认可，在海外市场一样受欢迎。据路透社纽约记者报道，纽约一家博柏利门店店员表示，全新字母印花产品系列卖得很好，客户对此反映热烈。

　　随着博柏利转型的进一步深入，为了能够与古驰（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）抗衡，未来博柏利或将推出更多高利润的皮具产品。Marco Gobbetti在财报中表示， “我们正在顺利开展集团的各项计划，我们对2020财年的业绩展望依然维持不变。”博柏利预计，2020财年的营业利润相比去年将进一步向下半年倾斜。