Adidas, Guerre Étrangère À La Campagne Avec Nike

La Chine n'a pas peur de la concurrence "Mouvement de marque personnelle

Cette fois, n'est pas sans fondement.

Le Ministère du développement de la Chine en tant que membre Li Qiang, Adidas, près de six mois a été entre les villes de courir.

Il a dit "la Chine Business" journaliste, en 2009, le Boston Consulting Group (BCG) a montré que les prévisions pour Adidas sur le marché chinois, la pénétration sur le marché de la ligne est l'élargissement de la part de marché de trois ou quatre meilleur choix, donc de la stratégie de développement de 2010 Adidas entièrement vers le faible niveau de champ de la ville.

La même stratégie Nike, avant même que le guet sera lancé en ligne de produits à bas prix sur le marché de trois ou quatre.

Mais comment dans ce drôle de rester sur le marché, y compris les produits de prix, de changements dans la construction de canaux et de modèles de gestion et de préoccupation.

La campagne globale

Li Qiang que Adidas est une tendance générale à la campagne.

Actuellement, les grandes villes en Chine

Selon lui, dès 2009, Adidas a fait appel à Boston Consulting Corporation (BCG) pour établir des prévisions sur l 'évolution du marché chinois.

Parallèlement aux données sur les ventes finales d 'Adidas, on constate qu' en 2007 - 2009, dans les villes des catégories 1 à 3, les ventes de produits sportifs ont affiché une tendance à la baisse, voire à une légère baisse, tandis que dans les villes des catégories 4 à 7, au contraire, les produits sportifs ont affiché une tendance à l 'augmentation de leur part de marché.

"Alors, nous avons conclu que, si en 1 à 3 de la ville de magasin non seulement pour les ventes, mais la boutique de qualité ne sont pas garantis.

La direction de faible niveau est donc à la ville de notre développement 2010 ".

Li Qiang, dans le nouveau magasin le magasin, la proportion de 1 à 3 types de villes et de 4 à 7 de la ville de classe est de 6: 4 environ, mais en 2010, ce pourcentage sera inversée, en 2010, de nouveaux plans de magasin Adidas 500 environ, la quantité de magasin de niveau inférieur à 70% de la ville.

Nike magasin régional et de quantité et de Adidas très cohérente.

Les distributeurs actuellement sur le marché, la ligne de trois ou quatre magasin presque simultanément l'agent et Nike Adidas.

"Nike Adidas, dans le cas des grandes villes de la concurrence, à trois ou quatre lignes de la ville de pénétration est le bon choix.

Et contre les articles de sport, tels que la stratégie de l'entreprise de garniture de magasin Anta entourant les villes ".

Une personne a servi à Anta concessionnaires.

Apparemment, c'est aussi une fois pour distributeur de développer le marché d'occasion.

Guangzhou Baoyuan Trading Co., Ltd est Nike, Adidas et d 'autres marques de distributeurs, à l' heure actuelle, principalement par le développement de la deuxième classe de distributeurs pour ouvrir des magasins dans les trois ou quatre villes.

« les loyers dans les grandes villes représentent désormais environ 25% des ventes, tandis que les loyers sont faibles dans les villes de bas niveau, ce qui permet de tirer davantage de bénéfices que dans les grandes villes et de réaliser des bénéfices nets relativement plus élevés. »

Baoyuan Commerce Development Department of Business

Et l 'autre.

Un marché différent

Mais pour bien "penser" de la ville de commercialisation des sociétés pnationales, à la campagne, c'est évidemment un sujet complexe.

"On n'a pas d'expérience de fonctionnement à faible niveau de marché".

Li Qiang.

Directeur général de 高剑锋 Bo couverts de consultation du Conseil, a déclaré que les prix des produits dans un processus de construction de canaux et de tester des marques, susceptible de rencontrer divers produits de contrefaçon, etc., sont examinés en détail dans le besoin.

La pratique actuelle d 'Adidas n' est pas différente de celle des grandes villes.

Li Qiang a déclaré qu 'Adidas serait dans la phase pilote des marchés de bas niveau au cours des prochaines années et qu' on ne savait pas encore dans quelle mesure ces marchés acceptaient les prix.

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Toutefois, les distributeurs des marchés de bas niveau choisissent habituellement les produits à prix populaire lorsqu 'ils commandent.

Mais pour Nike lancera à bas prix de produits, nike n'ont pas encore de saisir des informations dans ce domaine.

"Nike Adidas nécessaire et approprié d'élargir la proportion de produits à un prix moyen plutôt que le marché bas de gamme de préemption à bas prix, sinon il va blesser son haut de gamme de l'image de marque".

Le distributeur susmentionné a servi à Anta, a déclaré que les garnitures de marque Anta, etc., la même fonction, de tissus, de prix de produits est d'environ 65% de marque étrangère.

Pic de sport Co., Ltd PDG Xu Zhihua estime également que le lancement de la série de Nike, possibilité de produits à bas prix, car le positionnement des prix est très important, mais peut être lancé différents styles.

Il a déclaré que Nike avait fait baisser les prix en 2009, mais qu 'il n' avait pas eu d 'incidence sur la vente de Pike.

Cependant, Gao Jianfeng estime que le pouvoir d 'achat du marché des trois - quatre lignes n' a pas encore été stimulé, ce qui est une raison importante pour beaucoup de marques de première ligne maintenant.

Nike, Adidas et d 'autres, tant que le contrôle de la zone de vente, de veiller à l' harmonie de la marque et de garantir la qualité de base, alors allonger la ligne de produits, de prix différents, l 'impact sur la marque est limité.

Internal Foreign Investment

L 'une des stratégies d' Adidas pour ouvrir des magasins sur des marchés de bas niveau consiste à ouvrir un magasin à côté pour voir S' il y a des magasins de marques d 'intérieur telles que la tranquillité, Li Ning et d' autres marques et si elles sont vendues au feu.

Il est clair que la prospection sur le marché des marques à capitaux étrangers représente une menace considérable pour les entreprises nationales.

Ce qui est intéressant, c 'est que Nike va lancer des chaussures à bas prix, ce qui provoque directement des turbulences sur le marché boursier.

Parce que le marché a toujours été de trois ou quatre lignes est la marque intérieure de base.

Xu Zhihua a déclaré à la presse que les entreprises s' efforçaient désormais d 'épeler les marques et les terminaux.

Dans le même temps, Peck, anzou et d 'autres marques de capitaux intérieurs accélèrent la promotion de la stratégie d' ouverture "Rural encerclement des villes".

À l 'heure actuelle, Pike a ouvert plus de 200 magasins à Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen et d' autres villes.

Xu Zhihua rit qu 'il n' a pas peur de la concurrence.