Pike 'S Innovation Marketing

Le 15 mars, Javier McGee, vêtu d 'une paire de chaussures jaunes, a achevé un basket - ball de ses mains, a remplacé une paire de chaussures de basket couleur et a attaché trois baskets dans la corbeille, puis a remplacé une paire de chaussures grises et a fait un basket - ball arrière, puis il a remplacé une paire de chaussures dorées par un bouton de basket de 180 degrés.

Beijing time 20 February USA

Il ne s' ennuie pas des chaussures échangées, il n 'y a qu' une seule marque: chinoise

En fait, Mikey est là.

Après avoir appris en janvier que Mckey était sur la liste des stars, le fournisseur chinois d 'articles de sport a commencé à planifier un spectacle à Los Angeles.

Bien que pick soit entré sur le site de la NBA six ans après, en tant que partenaire officiel de la NBA en tant que fusées Houston, Milwaukee, Netherlands du New Jersey et que partenaire officiel de la NBA en Chine, et qu 'il ait signé des contrats avec des porte - parole comme batil, Kid et ATEST, ces joueurs non phares n' ont pas pu, à une seule occasion, apporter le symbole du Sommet de la colline au stade des étoiles.

Mais cette année, trois joueurs de l 'équipe du porte - parole de Pike sont apparus dans le week - end de toute la star.

En plus de Mckey, qui a participé au tournoi de basket - ball, Yao Ming, blessé, a été élu lev au front des étoiles de l 'Ouest, et le joueur de l' équipe des guerriers Wright, au triple match.

L 'idée était de parrainer un match de basket - ball, un match de basket - ball en trois points, ou d' installer une plaque d 'affichage autour de l' ensemble des stars.

Cependant, quand on a trouvé le siège de la NBA en janvier dernier avec ces idées, on a découvert que tous les sièges sponsorisés et les panneaux publicitaires de Staples étaient déjà nominés - t - mobile a parrainé le New Show Challenge, BBVA (banque extérieure espagnole) a parrainé le basket - ball; la star de la NBA a été présentée samesoir par la Compagnie d 'assurance statefarm des États - Unis; chacun de ses petits projets avait son propre nom de famille: footllocker match de 3, seal mix play Player.Pike ne peut pas y entrer.

Après un appel téléphonique avec le PDG Xu Zhihua, Zhou Yang a une nouvelle idée: il n 'est pas possible de faire des articles sur des panneaux publicitaires, des places de parrainage ou même sur des vêtements (seulement sur la marque Adidas, partenaire mondial de la NBA), alors Réfléchissez à faire des articles sur des chaussures.

Cependant, il n 'est pas facile de concevoir une paire de chaussures de sport visibles pour les joueurs qui participent à l' univers des étoiles est la "Tradition" de Nike et d 'Adidas.

Enfin, l 'équipe américaine a ciblé Mckey.

Après avoir obtenu l 'autorisation de la NBA, Zhou Yang a contacté l' équipe de base - ball de McGee et lui a fait part de ses réflexions.

Mikey, qui n 'avait pas d' idée, a immédiatement accepté cette idée.

Mais il a demandé à ces chaussures de Peck de montrer sa personnalité.

McGee est un fan du héros Wolverine, ou un joueur fidèle du jeu en ligne "Mission call", et il aime bien tenir le panier dans le match, puis le rituel américain.

Il espère que ces éléments seront reflétés dans les chaussures.

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Depuis la publication par la NBA, le 6 janvier, de la liste des jeux de basket - ball de la star jusqu 'au début du week - end du 19 février, Pike n' a plus qu 'un mois pour se préparer.

Pike vient d 'ouvrir un centre de design américain à Los Angeles.

"Les designers et l 'équipe McGee peuvent communiquer face à face."

Il faut au moins trois mois ou six mois pour prélever des échantillons de pieds, les concevoir, les modéliser, puis obtenir des produits finis, a déclaré Zhou Yang, s' il y a encore comme d 'habitude des échanges par courrier ou par téléphone entre les deux pays d' Amérique centrale.

Mais cette fois - ci, une semaine avant le match de basket - ball, Pike a livré à Mikey cinq paires de chaussures différentes de style.

McGee a d 'abord attaché des chaussures jaunes, incorporant les couleurs jaunes, noires et bleues symboliques du Wolverine; ensuite, il a remplacé ses chaussures grises avec de belles chaussures, exprimant ainsi son respect à sa mère et à sa patrie; et enfin, il a exprimé son désir de remporter le championnat.

Afin de donner à la marque Pike plus de visibilité, Pike consulte également l 'équipe de base - ball de McGee pour mettre les deux baskets - ball les plus créatifs (double - hand basket - ball et trois tirs simultanés) dans la préparation.

"C 'est pour s' assurer que Mikey entre dans la finale."

Selon Zhou Yang, ses concurrents sont très puissants, Griffin est un nouveau joueur de la NBA, tandis que drozan, un raptor, est sur la liste électorale pour la deuxième année consécutive du tournoi de basket - ball All Star, et Ibaka, un autre joueur de basket - ball d 'origine africaine, est son plus grand Point de vente, "la course de Mckey, de 2 mètres et 13 mètres, n' a pas été bien vue".

Après que McGee eut pris la première place (99 points au total) dans la finale contre Griffin, l 'équipe de pilk a décidé provisoirement que Mckey avait mélangé deux paires de chaussures de baseball de style différent (inspirées par le drapeau américain et le drapeau chinois) lors du troisième bouton, afin de faire apparaître les cinq paires de chaussures.

Pike a fait une statistique, depuis la première sortie de Mikey jusqu 'à sa cinquième paire de chaussures pour terminer la dernière prise de basket, la caméra de Mikey a duré plus de trois minutes.

En d 'autres termes, McGee a fait une pub gratuite de trois minutes pour Peck sur l' ensemble des stars.

D 'après les données publiées après le match de tent, le principal diffuseur du tournoi, 8,1 millions de spectateurs américains ont assisté au tournoi, soit 23% de plus que les précédents (6,5 millions en 2009), ce qui représente un record de 26 ans.

D 'après les offres d' annonces télévisées pour le week - end du TNT All Star (21 000 dollars par million de téléspectateurs en 30 secondes), le panier de 3 minutes de McGee valait environ 1,7 million de dollars, ce qui équivalait à environ 1,7 million de dollars.

Les baskets de McGee ne sont pas seulement visibles en Amérique.

Selon les données fournies par la NBA, le week - end de trois jours de la vedette de la NBA a été repmis en direct, en 43 langues, dans 215 pays et régions du monde, par l 'intermédiaire de réseaux, de télévisions, de téléphones mobiles et de salles de cinéma, et a été suivi par plus de 100 millions de personnes.

En Chine, plusieurs stations sportives locales, dont btv5, ont repmis en direct le match de basket - ball des stars.

Le partenaire vidéo de la NBA en Chine, Sina Networks, a visité plus de 400 000 fois le panier de McGill pendant le tournoi.

Ce Marketing novateur a également donné à Pike plus de possibilités d 'affaires.

Après le match des stars, les agents de cinq joueurs ont pris l 'Initiative de trouver Pike et espèrent travailler avec eux pour construire des chaussures de football exclusives nommées par leur nom.

Dans le même temps, plusieurs entreprises qui ne s' intéressaient pas à la distribution de produits Pike ont également exprimé à nouveau leur volonté de coopérer.

La loi de pick.

Ne laisse pas passer l 'occasion.

Pour une marque relativement vulnérable, si les bonnes positions sont prises par de grandes marques, ne pas abandonner facilement.

C 'est pas le ciel qui fait tomber les opportunités.

Communication.

N 'ayez pas l' idée que "les gens vont certainement refuser", c 'est un grand tabou de marketing.

La NBA et Mckey eux - mêmes ont allumé le feu vert sur le plan de Peck, qui est la clé du succès.

Vous ne pourrez jamais le dire avant d 'essayer.

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En temps voulu.

Tout marketing est limité dans le temps, il n 'est possible d' obtenir des résultats imparfaits que lorsqu 'il est chaud.

Après le tournoi de basket - ball, le produit de Pike sera également vendu sur le marché américain et lancera une version limitée de basket - ball, et ainsi de suite.

Saule sans coeur

Griffin, joueur de la flotte rapide, a remporté le championnat avec un bouton de sa voiture.

Comme accessoire, le K - 5 de KIA est également fréquemment exposé avec la vidéo de Griffin qui a été répétée.

En fait, le panier est l 'idée de l' équipe Griffin et non pas celle de KIA.

Avant le tournoi, lorsque le coach Dell - Cabinet a appris que Griffin avait l 'intention de sauter sur K5 pour finir le basket, il avait espéré que Griffin renoncerait à ce geste dangereux, mais Griffin a insisté pour finir le panier.

Selon les règles de la NBA, en tant que sponsor de la NBA en tant que vedette de la vedette, si le tournoi de basket - ball a besoin d 'une voiture comme accessoire, on ne peut choisir qu' une voiture de marque KIA.

En fait, en vertu d 'un accord officiel, les joueurs qui ont remporté le championnat de basket - ball obtiennent eux - mêmes une récompense pour leur propre voiture.