La Différenciation Est Le Fondement De La Marque De Vêtements Au Cours De La Prochaine Décennie

ChineVêtementsUn nouveau cycle de « brassage des cartes» est en train d’émerger, avec des segments axés sur la culture, l’innovation et la R & D. l’épée de « différenciation» est particulièrement pointue au cours de cette période.

Certains pensent que les dix prochaines années seront des vêtements chinoisMarque (s)Que pensez - vous de la Décennie montante?En tant qu'entreprise de premier plan, comment voyez - vous les possibilités et les défis de la prochaine décennie?Comment puis - je me tenir debout et trouver la bonne direction dans la compétition des gros poissons pour les petits poissons?

Après une grande crise économique, l'industrie de l'habillement en reprise a connu une période de survie des plus aptes.Mélanger les cartes- Oui.Les marques de vêtements qui peuvent survivre ont toutes un grand espace de croissance, ainsi qu'un grand nombre de lacunes du marché causées par le brassage des cartes, on peut dire que la consommation intérieure de vêtements au cours des dix prochaines années connaîtra une période de croissance dorée.Dans le même temps, avec la prise de conscience croissante de la marque et de l'internationalisation, la marque de vêtements n'est plus limitée à la domination nationale, mais a renforcé sa propre connotation de marque et s'est avancée vers la marque mondiale.Il n'est donc pas exagéré de dire que la prochaine décennie sera celle de la montée des marques chinoises de vêtements.

Les entreprises nationales mûrissent et se développent, les marques internationales célèbres affluent, de plus en plus de marques étrangères sont prêtes à essayer le marché chinois, les petites et moyennes entreprises nationales cherchent la voie de la survie dans les fissures.Un nouveau cycle de « brassage des cartes » est en train d’émerger pour les vêtements chinois. L’accent est mis sur « la culture », « l’innovation » et « la recherche et le développement ». L’objectif final est « les revenus de vente » et « la part de marché ». L’épée de « différenciation » est particulièrement tranchante Au cours de cette période.

Beaucoup d'entreprises chinoises sont faciles à tomber dans le cercle vicieux de l'imitation des autres. C'est une erreur de voir d'autres faire de l'argent dans ce projet et de se précipiter pour le faire.La différenciation est la compétence interne de la marque et la base de la marque.Pour les entreprises de vêtements, la différenciation se manifeste principalement sous trois aspects.

Premièrement, la culture est la compétitivité fondamentale du développement durable des entreprises.Il s'agit notamment de la culture marchande, de la culture de la communication, de la culture finale, etc.Sur le marché des vêtements pour hommes, les vêtements de loisir et les vêtements de sport ont été saturés, confortables, nobles, sportifs, simples... Divers concepts ont été balayés par un filet, à ce moment - là, mettre en avant le concept de « mode », c'est - à - dire réaliser la différenciation de La culture marchande.

Lorsque l'idée de protection de l'environnement n'a pas été popularisée et qu'aucune tendance n'a été créée, le concept a d'abord été proposé et mis en œuvre dans tous les aspects du développement de l'entreprise et de la marque, ce qui établira une culture de différenciation pour la marque.

Deuxièmement, nous devons insister sur l'innovation.Pour les marques chinoises de vêtements au cours de la prochaine décennie, avec l’intensification de la concurrence, il n’est plus possible de s’adapter à des changements constants, mais plutôt à des changements constants – comment le marché change - t - il, nous devons changer plus rapidement que lui, parce que la forme de consommation est un processus en constante évolution.Afin d'améliorer la capacité de réaction rapide de l'entreprise, les décisions de marketing de l'entreprise seront davantage fondées sur des données de marketing complètes et exactes et des enquêtes de marketing, plutôt que sur l'expérience de l'opérateur comme auparavant. L'innovation en marketing sera un facteur important du développement rapide de l'entreprise.

Plus important encore, une simple imitation plagiaire ne peut pas faire entrer les entreprises dans un cercle vertueux de développement durable.Les entreprises chinoises de vêtements ont toujours mis l'accent sur la fabrication plutôt que sur la création, ce qui est la raison fondamentale pour laquelle la Chine, bien qu'elle soit devenue un grand pays de fabrication de vêtements, ne peut pas être considérée comme un pays puissant.Le manque d'investissements dans la science et la technologie et le comportement aveugle de la recherche et du développement sur le marché seront très dangereux face aux possibilités et aux défis du marché.L'accent mis sur la recherche et le développement sera donc un élément indispensable.

Avec la reprise progressive de l'économie, l'industrie de l'habillement est sortie de la situation difficile en 2011.Par conséquent, les entreprises de vêtements accordent plus d'attention à l'échelle industrielle, à la rationalisation du marketing et à la marque du marché. On peut dire que 2011 est un nouveau point de départ et une nouvelle occasion.Les marques de vêtements devraient cesser de se concentrer uniquement sur le marché, passer à une vision à long terme de l'évaluation de la situation, améliorer leur propre compétitivité, continuer à se diriger vers les grandes marques, la grande direction.Ce n'est qu'ainsi que les marques chinoises de vêtements auront l'occasion de devenir des marques de vêtements de classe mondiale.