Reebok: De Riposter De Danse Dans La Rue Maintenant.

Sur le marché des chaussures de sport américain dominante par Nike, Reebok non seulement a été dépassé de loin, mais aussi par la crise d'autres marques de derrière.

En tant que propriétaire de chaussures célèbres des années 80, pour l 'honneur et la place, a commencé la contre - attaque des Jedi, qui, à l' aide de la chaleur de la culture populaire de la rue, redeviendra un rêve sauvage à pas de géant.

Si l 'on parle des anciens dans les chaussures de sport, l' histoire peut remonter jusqu 'aux années 1990.

Forster, le fondateur de Running running, est un amateur britannique de sprint qui a créé la première chaussure de course de Forster au monde avec des clous et qui a apporté des changements historiques à ce qui était alors le court - circuit.

En 1989, Foster & fils a Foster, a commencé à créer des chaussures de sport star.

En 1958, le fondateur de la création de deux fils nommé Reebok (c'est - à - dire pelea en Afrique) Les sociétés de l'Union, il semble que le mélange présentant des chaussures de course, peut être porté comme pelea aussi agile.

Au début des années 80, nike génération de l'exposition à des chaussures de course épigénétique de bord, une conception unique de remplacer Adidas, devenir le leader du marché des chaussures de sport aux États - Unis.

Mais NIKE n 'a pas été à la pointe.

En 1986, en introduisant de nouvelles chaussures en cuir mou et à air comprimé, Nike a rejoint le trône des alliés du marché des chaussures de sport.

En 1987, Reebok avait gagné plus de 30% des parts de marché, tandis que la part de Nike était tombée à 20%.

Bientôt, Nike a en 1988 a commencé à se battre.

Pour prospérer "performance" du marché comme l'objectif, permettre le Mouvement des étoiles, 20 millions de $vigoureusement campagne de publicité, et de s'adapter constamment le marché des chaussures de sport de subdivision et lancé des dizaines de nouveaux produits.

Jusqu'en 1990, des chaussures nike spécial pour presque tous les sortez; mouvement de la randonnée, de marcher, de bicyclettes, y compris des activités de l'équipe de pom - pom girls et planche de surf.

Une forte offensive pour Nike à bord de la première.

Jusqu'à présent, 36% de la part de Nike encore sur le marché des États - Unis représentent des chaussures de sport, Reebok part tombant à moins de 13%.

C'est plus effrayant, c'est une nouvelle marque Reebok part de presque 11% pour le deuxième.

Par rapport à Nike, il semblerait que la déesse de la chance ait perdu l 'attention de la déesse de la chance au cours des années 90, non seulement parce que le nouveau produit n' a pas suscité l 'intérêt du marché, mais aussi parce qu' un certain nombre d 'éminents athlètes olympiques ont entravé la Promotion de la marque à cause de leurs résultats médiocres, et même parce qu' ils se sont précipités pour compenser les pertes de la deuxième star américaine de basket - ball, O 'Neill, qui a coûté 1,5 million de dollars en 1992, et qui a vendu beaucoup moins de chaussures.

Ainsi, en 1999, après deux années de baisse brutale des ventes à double capitalisation, le prix de ses actions a chuté, passant de 52,16 dollars auparavant à 6,94 dollars.

Les pas aigus semblent être dans une impasse.

Reebok où est la sortie?

Les Jedi n'est plus difficile, parfois une occasion de relancer le Reebok espoir.

Dans un mouvement de signature Reebok, Iverson stars du basket 76ers de Philadelphie et pas seulement par couvert de tatouages célèbre, mais a également lancé des disques individuels de performance de l'album de RAP, goût de cette rue son attention Reebok de haut niveau.

Le leader de l 'entreprise Rugby van meen se rend compte que, dans le cadre de la concurrence avec Nike pour les chaussures de sport, il est devenu de plus en plus "hors" des relations avec les jeunes gens de la mode.

À cette fin, des spécialistes de la planification ont été recrutés pour trouver des moyens d 'attirer les jeunes.

Dennis Baldwin, son principal responsable du marché, a déclaré: « les éléments sportifs peuvent induire la vente de chaussures de sport, mais les éléments de la mode peuvent également fonctionner.

Nous trouverons plus de points de vente dans la mode à l 'avenir. »

Au printemps 2002, un contrat a été signé avec Jay - Z, une vedette de la culture populaire des rues, pour lancer des chaussures de sport de loisirs, S. Carter.

Chaque paire de chaussures s.Carter, d 'un montant de 100 dollars, est immédiatement mise en vente.

L'année dernière, Reebok vendu à double S.Carter 50 millions de chaussures.

Reebok à Jay - Z en continu et la recrudescence de la culture populaire et l'autre dans les rues de chanteur populaire "50Cent de coopération", a lancé une série de G6 g de nouvelles chaussures.

La coopération avec les vedettes de la culture populaire des rues a été très bénéfique, avec une augmentation de 48% des ventes dans le secteur RBK, qui se spécialise dans la promotion des éléments populaires des rues, en 2003.

Par la suite, 1500 paires de "lcecream" avec des bonbons et des couleurs aiguës sont apparues dans des magasins de chaussures de haut de gamme aux États - Unis.

"Spécial lcecream", non seulement parce que c'est une édition limitée, et l'emballage est rempli de glace dans la boîte de faux et, plus important, la série est constituée de designer star de la pop culture américaine dans les rues de Williams et le Japon afin de créer de nouveaux produits de la mode.

Un nouvel élément de la culture populaire en Asie de la rue ", lcecream Reebok" est importante pour l'avenir d'un point de rupture.

Alors que la compétition avec Nike dans le domaine du sport est difficile à franchir, l 'acuité a trouvé son nouveau but dans le domaine de la mode, qui attirera de nombreux amateurs de la culture populaire de la rue et suivra la tendance.

Reebok, qui a dominé le marché américain des chaussures de sport pendant un certain temps, espère que le style de l 'année.