Hangzhou Local Brand Enterprise "Fashion Fashion" 7 Jours Avant La Livraison Des Nouvelles.

Noir et blancBoutiqueSur l 'étagère, sur le mannequin, toutes les couleurs sont des modèles simples, mais pas des vêtements de mode: 148 dollars de veste blanche, 198 dollars de robe de cosse, 248 dollars de robe noire, 398 dollars de veste jaune clair...Si personne ne vous le dit, vous aurez du mal à relier la marque européenne et américaine First View à la marque locale de Hangzhou, mais en fait, c 'est la même marque que celle de Zhejiang impression Industrial Co., Ltd, qui vient d' être lancée, avec le concept de fashion rapide.

"Les consommateurs de mode rapide sont très nombreux, ne sont pas vulnérables aux influences macroéconomiques et ont une grande capacité de marché, et nous espérons donc utiliser cette nouvelle marque de mode rapide pour occuper rapidement le marché."

Le Directeur Yao yujian, propriétaire de ces deux marques, a révélé que depuis juillet, First View a ouvert 20 magasins dans tout le pays, et que certains de ces magasins ont déjà dépassé de nombreuses marques féminines matures.

Visez "Fashion".BusinessIl ne s' agit pas seulement de cette famille, mais aussi de nombreuses marques locales de vêtements, dont Li Ning, Metz bonwell, Delhi, zodanu, Banny Road, etc., qui, ces dernières années, ont aussi été marquées, explicitement ou implicitement, par la fashion.Face à la pression d 'inventaire des marques traditionnelles de vêtements, ainsi qu' à l 'avancée rapide de la mode internationale comme Zara, h & M.

La question est: est - ce que la Fashion est si facile à apprendre?

　　Ça ne prendra que sept jours pour aller au magasin.

Depuis le début de l 'essai "Fashion fashion", Yao Jian, qui a fait plus d' une décennie d 'affaires de vêtements, est entré dans le rythme de travail de l' accélération, quasiment tous les instants à taper sur la conception, le déchargement, le ravitaillement, le montage, le supplément.Ce n 'est qu' une veste à manches courtes et blanches qui, en un mois et demi seulement, du 11 juillet au 25 août, lui a permis de reconstituer au moins une vingtaine de chargements.

"Rapid fashion, First view."VêtementLe premier chargement ne représente désormais que 30% de la quantité totale et, selon le volume des ventes, les livraisons sont roulantes le lundi, le mercredi et le vendredi. »Il y a aussi un supplément aussi rapide que le ravitaillement.Sur la base d 'un premier envoi semestriel, First View sera également prêt à mettre à jour les nouveaux produits en fonction de l' évolution des tendances sur la chaîne t internationale et des préférences des consommateurs.Yao yujian et l 'équipe n' ont plus que sept jours, ce cycle est même plus court que le géant de la mode Zara.

Au - delà de la rapidité, le prix de vente de cette nouvelle marque a également été "coupé à la taille".

"Aujourd 'hui, notre marchandise a une simple série de vêtements quotidiens de mode et de loisirs légers, le prix est compris entre 148 et 598 Yuan, le prix unitaire moyen étant d' environ 300 yuan."Zhejiang impression Industry Co., Ltd CEO Yao yujian avoue que la nouvelle marque Fashion rapide First View à bas prix, est en train d 'émerger une marque Fashion rapide avec une plus large population de consommateurs, n' est pas vulnérable aux influences macroéconomiques et a une très grande capacité de marché.

"Fashion fashion".

En fait, il semble que la "Fashion rapide" grande capacité de marché des entreprises locales de vêtements n 'est pas une impression de l' industrie.

Dans le même camp de femmes de Hangzhou, Nanjing, Haibei et d 'autres marques ont récemment lancé une nouvelle marque de mode rapide, mais le style est plus différencié par la douceur de l' itinéraire japonais.Plus tôt encore, les marques nationales de loisirs, telles que Metz bonwell, Banny Road, zodanu, essayaient de transformer la notion de "fast - food".Les marques sportives nationales telles que Li Ning, Delhi ou d 'autres pays se sont également tournées, explicitement ou implicitement, vers la « fashion »: dans le plan de changement publié l' année dernière, Li Ning a indiqué qu 'il introduirait une « série A + best - seller » et une série de produits d' intervention rapide basée sur les données de la demande du marché; Delhi a également indiqué que les produits de conception future avec un style sportif seraient de moins en moins en moins, de produits de mode et de vie seraient de plus en plus en plus nombreux et tireraient parti de l 'expérience des marques de mode étrangères pour améliorer Le cycle et les modes de commercialisation.

Attirer les marques locales de vêtements la plus grande incitation à l 'imitation, bien sûr, en quelques années à l' étranger rapide des marques de mode en Chine.

Depuis que Zara a a ouvert son premier magasin à Shanghai en 2006, Zara, h & M, GAP, vestiaire et d 'autres géants internationaux de la mode rapide ont continué d' ouvrir de nouveaux magasins dans tout le pays, et les ventes ont continué de croître à deux chiffres pendant de nombreuses années.Et plus attrayant que la performance, peut - être aussi dans la rapidité des marques de mode dans la gestion de l 'ensemble de la chaîne d' approvisionnement des marques nationales.

« des interventions rapides et peu coûteuses sont en fait des moyens rapides de maîtriser les coûts et de réduire les stocks.La transformation rapide de nombreuses marques dans le pays est destinée à répondre à l 'ensemble de l' industrie de la haute pression sur les stocks.Sans ce fardeau, il n 'est pas nécessaire de promouvoir fréquemment des rabais pour nettoyer l' inventaire, mais aussi pour l 'image de marque et la fidélité des consommateurs un cercle vertueux. "Un chef d 'entreprise de vêtements à Hangzhou.

　　La mode rapide peut - elle être l 'herbe de secours?

Cependant, il est facile de changer d 'approche, mais il n' est pas facile de vouloir devenir vraiment une "mode rapide" agréée par les consommateurs.

"Aucune marque ne convient à une transformation rapide de la mode, il est très difficile de faire une vraie marque rapide.Tout d 'abord, vous devez avoir une vision unique de la conception, de l' équipe d 'acheteurs, de l' internationalisation du style, de la mise à jour rapide, ainsi qu 'un système de production, d' approvisionnement pour assurer une livraison rapide et une réaction rapide. »Pour la grande majorité des entreprises locales, il n 'est pas facile de concurrencer les géants internationaux dans ces domaines et de gagner.

Même les géants internationaux de la mode rapide, cette année a été beaucoup moins bonne que les années précédentes.

Selon les états financiers, au 30 avril de cette année, le montant total des ventes du Groupe Inditex, affilié à Zara, avait chuté de 7,3% par rapport à la même période de l 'année précédente, ce qui représentait la plus forte baisse enregistrée au cours des cinq dernières années.En 2013, l 'augmentation des ventes du GAP a également diminué, passant d' un taux de croissance élevé à 5%.

« la Fashion est peut - être utile, mais des problèmes tels que la qualité sont apparus, et si chacun considère cette transition comme une « paille de sauvetage » dans le cas des entreprises traditionnelles de vêtements, une homogénéisation élevée tout en réduisant les profits, l 'avenir ne peut que mourir plus vite. »Selon l 'expert.