Le Vieux Mot Pour Les Étudiants, "La Chaussure De Retour"

Sur l 'ensemble du territoire national, 15 000 anciennes marques n' ont encore qu 'un dixième de vie, et ne vivent que 1% de mieux, c' est - à - dire environ 150.

L 'ancien Ministère du commerce intérieur avait identifié plus de 1 600 « entreprises chinoises anciennes » d' ici à 2005, et il en existe encore 1 128, soit en moyenne 16 par an.

Toutefois, ces dernières années, des signes de reprise ont également été observés dans les anciennes marques, et quelque 10 millions de personnes dans le pays achètent au moins une fois par an de vieux produits de marque.

Si la résistance, commencée en 1927 avec des pneus, enregistrée en 1935 sous le nom de "résistance", a été reconnue en 1997 comme la marque de la ville de Shanghai et en 1999 comme la marque chinoise célèbre.

Le retour dans notre "vieille marque" est une marque nationale qui a survécu à une certaine couleur, à tianmao, Tokyo a ouvert un magasin officiel de porte - drapeau.

Shanghai Hui Li shoes Co., Ltd est une filiale à 100% du Groupe Hua Yi de Shanghai Investment Co., Ltd.

Le professeur Zhou Yong de l 'école de commerce de Shanghai nous a guidés dans l' étude et l 'analyse de l' industrie de la chaussure de récupération dans quatre domaines: l 'observation sur Internet, les entretiens avec les étudiants, les statistiques de l' opinion publique, l 'observation sur le terrain, etc.

I) Trois questions se posent sur le réseau.

Selon le réseau: Guangdong, Guangxi, Sichuan, Shandong, Hunan, Yunnan, Jiangxi, Anhui, Shanghai, Chongqing, Shaanxi, Fujian, Henan, yinxia, Zhejiang, Xinjiang, Gansu

Toutefois, le dernier article paru sur le site officiel est daté du 24 avril 2017; le dernier en date est daté du 11 janvier 2018; le rapport sur le Centre des médias est daté du 11 janvier 2018; le rapport sur le rendement fait apparaître une augmentation de 50% et 30% respectivement des ventes des entreprises en 2010; une augmentation de 49% et 66% respectivement des ventes et des bénéfices bruts en 2011; et une augmentation de 70% et 44% respectivement des ventes et des bénéfices bruts en 2012.

Il est difficile de trouver le réseau officiel de l 'énergie, nous avons au moins trois problèmes à résoudre: 1) Pourquoi le réseau de la puissance ne rend - il pas compte de l' évolution de la situation après 2012?

2) Pourquoi les points de vente d 'énergie sont - ils principalement des points de vente en gros?

3) Les magasins sont principalement répartis dans le Sud - ouest du pays, avec plus de 400 points de vente en gros dans les deux Guang et les trois provinces du Sichuan, soit environ la moitié du réseau.

Ce schéma de répartition permet également de disposer d 'un grand nombre d' espaces imaginaires pour le positionnement des groupes de clients dans l 'évolution future de la régression.

Ii) Perception du rendement par les étudiants

Grâce à notre enquête auprès de 183 étudiants, les principales constatations sont les suivantes:

Une grande visibilité et un faible désir d 'achat

Le taux de rendement atteint 90% des personnes interrogées, contre 54% seulement.

La marque de retour est bien connue parmi les étudiants, mais ses ventes sont médiocres.

Le « endossement » de l 'ancienne marque n' attire pas les étudiants.

Jusqu 'à 77% des personnes interrogées savaient que le rendement était une « vieille marque », mais 58% d' entre elles ont indiqué clairement qu 'elles ne seraient pas achetées parce qu' elles étaient de vieilles marques.

L 'ancien statut de marque n' aide guère les ventes sur le marché étudiant, l 'endossement de "l' ancienne marque" semble difficile à mettre en œuvre sur le marché étudiant et il faut innover.

Le professeur Zhou Yong, de l 'École de commerce de Shanghai, a indiqué que cela avait trois grandes implications pour toutes les anciennes marques: 1) les anciennes marques revitalisent et ont besoin de l' appui de la jeunesse; 2) Les jeunes ont des besoins spécifiques, non seulement pour changer leur ancien logement, mais aussi Pour avoir de nouveaux contenus et de nouvelles formes; 3) l 'innovation est la base de la continuité et du développement des anciennes marques, sans qu' il y ait aussi une partie de leurs clients âgés, qui vieillissent et se dégradent.

Les prix et les modèles sont les principales raisons pour lesquelles les étudiants achètent des chaussures de résistance.

Cinquante - neuf pour cent des personnes interrogées ont estimé que le pouvoir d 'achat était dû à des prix moins élevés, les autres facteurs étant les suivants: style 48,63%, confort 28,96%, tendance 27,87% et nostalgie 18,03%.

Comme on peut le voir, le prix et le style des chaussures de récupération sont les principales raisons d 'attirer les étudiants à acheter, moins de deux pour cent des personnes interrogées ont une "nostalgie".

Par conséquent, dans l 'ensemble, pour les étudiants, la promotion de la nostalgie n' est pas très efficace.

Les chaussures de loisirs de récupération sont plus appréciées par les étudiants que les chaussures de sport

Les étudiants qui achètent des chaussures de sport préfèrent les marques étrangères connues telles que Nike, Adidas, 77% des personnes interrogées choisissent de coter en bourse.

La tendance à acheter des marques nationales telles que Li Ning, Chuan Tong, Pike représente 17% et seulement 6% de la puissance.

Pour ce qui est des chaussures de loisirs, 60% des personnes interrogées ont opté pour le retour.

En conséquence, dans le domaine des chaussures de sport, la compétitivité et la notoriété sont nettement moins connues que d 'autres marques nationales et étrangères, alors que dans le domaine des chaussures de loisirs, la Force a une bonne compétitivité et la concurrence avec les marques étrangères et l' espoir.

Par conséquent, il est possible de remonter à la mode dans le domaine de la marque.

Quatre raisons principales influent sur le désir d 'achat

Il ressort de l 'enquête que 67% des personnes interrogées n' ont pas acheté de chaussures de récupération pour des problèmes de conception physique, les trois autres raisons étant les suivantes: la publicité insuffisante (55,95%); le faible niveau scientifique et technique (53,57%); et le faible niveau de la marque (50%).

De ce fait, le plus grand problème des chaussures de retour est que les modèles ne répondent pas aux besoins des jeunes consommateurs.

La conception de l 'apparence du cycle manque d' innovation, les marques de commerce, les rayures et les couleurs ne correspondent pas non seulement au contexte et aux tendances de l 'époque, mais aussi aux préférences esthétiques des étudiants et ne répondent pas aux revendications des étudiants en matière de fraîcheur.

Face à la variété des marques étrangères et conforme à la tendance contemporaine des chaussures, il est évident que les chaussures de retour ne sont pas compétitives.

Iii) Évaluation du rendement par le public

Nous avons trouvé 108 "magasins de retour" en ligne, ce qui n 'est pas conforme aux données publiées sur le site.

Sur les 393 observations formulées, 265 ont été jugées positives, 69 ont été retenues et 59 ont été jugées insuffisantes.

Services inégaux

Un tiers de la "mauvaise évaluation" porte sur la qualité des services, le commentaire note que certains commerçants ne sont pas d 'accord avec le service et que l' expérience d 'achat est très mauvaise, mais que beaucoup de "bonnes notes" expriment leur satisfaction de l' attitude de service de retour.

Cela signifie que la qualité des services fournis par les détaillants de retour est variable.

L 'augmentation du style a été bien accueillie

Plus de 70 évaluations de la clientèle expriment l 'approbation de la conception de chaussures de retour et l' augmentation de leur style.

Beaucoup de clients pensent que le style des chaussures de retour a beaucoup augmenté par rapport au passé, de plus en plus conforme à la mode d 'aujourd' hui, la variété des styles et très riche.

Un environnement commercial monotone

Le manuel d 'adhésion de la résistance: magasins: une superficie de 50 mètres carrés et plus (surface) sans entrepôt; magasins d' image: une superficie de 100 mètres carrés ou plus.

En outre, il est stipulé que la rénovation de toutes les chaînes de chaussures de récupération doit se faire conformément aux exigences uniformes de l 'image du Siège de l' entreprise et ne peut pas être modifiée arbitrairement.

Dix - neuf de ces évaluations font apparaître une situation de base, à savoir une petite taille et un environnement défavorable.

La plupart des magasins de retour sont principalement décorés en bleu, bien que les normes d 'image soient uniformes et garantissent l' uniformité de l 'image de marque, mais aussi un peu monotone, manque d' impact et d 'attraction.

Nostalgie et état d 'esprit favorable à l' achat

Achats: le facteur prix est la principale raison de l 'achat, et 78 observations indiquent que les prix des produits de base sont moins chers, plus abordables et plus avantageux.

Deuxièmement, le confort et la qualité des vêtements sont également une des raisons qui poussent à acheter.

Soixante - douze commentaires ont exprimé leur appui aux marchandises nationales et 100 ont indiqué que le pouvoir d 'achat était motivé par la nostalgie.

Par conséquent, la nostalgie des clients et l 'appui à l' état d 'esprit des marchandises nationales sont également des motivations d' achat.

En outre, les chaussures pour enfants donnent de bons résultats: 27 commentaires montrent que les parents achètent des chaussures pour leurs enfants de plus jeune âge en raison de leur préférence pour la marque de retour et de la reconnaissance de la qualité de la marque.

The Influence of the Regression on Old People, the Transmission of Radiation to the Young Generation.

Iv) constatations des visites sur le terrain

Nous avons visité sur le terrain le centre commercial de bridge Sud, le centre commercial de Robinson, le magasin de retour 447 Middle East Road.

Dans l 'ensemble, l' expérience de l 'entreprise de récupération de l' énergie est médiocre et il existe de grandes disparités entre l 'environnement commercial, le niveau de service, le style des chaussures, les prix de vente, etc., par rapport aux marques internationales telles que Nike et Adidas.

Un environnement commercial peu favorable

La décoration du magasin est simple, voire un peu rudimentaire, et se compose principalement de plusieurs échafaudages et d 'une caisse.

Les boîtes de chaussures sont mal empilées, ce qui nuit à la beauté du magasin.

En outre, la taille des magasins est généralement faible.

En dehors de la formule "1927", il y a peu d 'éléments de décoration qui reflètent l' identité de la marque, la conception des magasins n 'est pas propre et n' attire pas les clients, en particulier les jeunes groupes de consommateurs.

Amélioration des services

Cela correspond bien à l 'opinion publique.

Le centre commercial du Bridge Sud a même connu une longue période de non - serveur, et la qualité des services fournis par les magasins de l 'entité de l' énergie doit être améliorée par rapport aux magasins de Nike et Adidas.

Vieillissement des modèles

Les types de chaussures sont principalement des chaussures de loisirs et des chaussures de course, mais leur style manque généralement de conception, plus "ancien", pas assez beau.

Bien qu 'il y ait beaucoup de modèles, la plupart des nouveaux styles sont "identiques" à d' autres marques, peu de modèles de chaussures qui reflètent les caractéristiques classiques de la résistance, ce qui semble difficile d 'attirer de jeunes consommateurs.

Prix élevés

Par rapport aux magasins de porte - drapeau en ligne, les prix des entreprises sont généralement élevés.

Dans l 'exemple de "retour de la force de la toile", le prix de vente de l' entité de 298 Yuan, la porte - drapeau de tianmao n 'a vendu que 159 yuan.

De toute évidence, face à l 'avantage du prix des achats en ligne, les groupes de consommateurs préféreraient les chaussures de retour en ligne.

V) Recommandations en quatre points pour l 'industrie des chaussures de récupération

À la suite de cette analyse, nous avons présenté trois recommandations à l 'industrie de la chaussure de récupération pour information seulement.

Améliorer et diversifier les modèles originaux

Le style préféré des étudiants de l 'université est la chaussure en plaque WB - 1, avec un grand "F" à l' extérieur de la chaussure, est un symbole de la résistance classique.

On peut s' inspirer de la section classique Vans old 10sphool "pour lancer plus de 500 couleurs, la résistance peut également vendre différents types de couleurs de la version WB - 1.

Bien que la plupart des évaluations du style des chaussures de retour soient positives, les visites sur le terrain ont évolué: le problème du style de retour n 'est pas le nombre de modèles, mais l' absence d 'innovation autonome.

Les articles wly - 3226 sont très proches de l 'article yeezy350 d' Adidas, de l 'article WXY (l) à l' article 2466 à l 'article rening Goethe, et de l' article WXY - 2496 à l 'article Moschino "shoes d' ours".

Cette "homogénéité" non seulement efface les caractéristiques propres des chaussures de retour, mais attire davantage le mépris des clients.

Élargissement de deux nouveaux domaines

Une chaussure pour personnes âgées et une chaussure de voyage.

Notre pays est entré dans une phase de développement caractérisée par un vieillissement rapide, une population âgée importante et un grand potentiel commercial pour les chaussures de vieillesse.

À l 'heure actuelle, le marché est suffisamment robuste, agréable, et d' autres marques, le marché des chaussures de vieillesse est relativement peu stressé.

Chaussures de retour comme une vieille marque, dans le Groupe des personnes âgées a une large et profonde réputation et de beauté.

Ainsi, la résistance peut être développée dans le domaine des chaussures pour personnes âgées, la conception professionnelle des chaussures pour personnes âgées doit être appréciée par les groupes de consommateurs de personnes âgées, et la tendance de retour dans la génération précédente.

L 'industrie du tourisme intérieur se développe rapidement, les marques étrangères bien connues sont les griffes de loup, les visiteurs, la Colombie, les chameaux, et ainsi de suite.

Comme les anciennes marques ont une meilleure protection de la réputation, en plus de la célèbre marque de chaussures de plein air.

Il est donc possible de combler ce vide en faisant preuve de dynamisme et de dynamisme dans ce domaine.

Renforcement de la diffusion dans les médias interactifs

La vague de chaleur de 2008 à l 'étranger et les années précédentes ont été provoquées par les rues des stars ou par les vêtements qu' elles portaient pour participer à des manifestations.

En résumé, l 'effet star a été très utile pour la reprise de l' ancienne marque.

En cette époque de diffusion rapide de l 'information, de nombreux logiciels libres ont pénétré dans la vie quotidienne des gens.

On s' intéresse beaucoup à la navigation des applications telles que le "bruit de tremblement", Groupe d 'usagers âgés de 24 à 30 ans, qui est non seulement la principale consommatrice mais aussi plus réceptive aux nouvelles choses.

Pour élargir le marché des jeunes consommateurs, il est nécessaire d 'utiliser les médias pour diffuser les marques et promouvoir les activités.

En outre, il faut renforcer une gestion efficace des réseaux de distribution, des chaînes de construction, des normes de service, etc.