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Qui Consomme Le Pouvoir D 'Achat D' Un Hétéro?

2019/6/19 14:28:00 29

Adidas

À 6 heures du matin, Chen Yong est apparu à l 'heure devant le magasin taiguri Adidas de San Li Tun à Beijing.Le 15 juin, à 10 heures, Adidas distribuera une paire de chaussures grises Yeezy (chaussures à noix de coco) 700 « tephra ».Pour acheter ces chaussures, Chen Yong a besoin de faire la queue quatre heures à l 'avance.

Pour la plupart des sneakerhead, la vie sans queue de chaussures n 'est pas complète, mais pour Chen Yong, ce n' est qu 'une de ses nombreuses générations d' affaires.Selon l 'algorithme de 50 yuan par heure, Chen Yong finira par recevoir 200 yuan.Avant, Chen Yong était un distributeur de marchandises, 200 yuan était son revenu quotidien.Aujourd 'hui, Chen Yong est devenu un marchand de deux sortes, à plein temps pour faire la queue de tous les types de magasins rouges réseau ou de l' achat d 'affaires, les revenus comprennent également un nombre incalculable de "200 yuan".

A l 'époque des "jeunes gens brouillent des boutons, les jeunes brouillent des chaussures", chaque fois qu' un nombre limité de chaussures sont vendues sur place, on peut voir la silhouette de Chen Yong.Il n 'est pas difficile pour les amateurs de chaussures de baseball de dépenser leur argent pour leurs chaussures, mais il est possible d' accepter des primes, chaque amateur a des réponses différentes.Dans ce contexte, le marché intérieur des chaussures de baseball produit une chaîne industrielle de plus en plus mature.

  MarqueDes "programmes"

Comme dans Star chaussures bien méritée de produits, de la naissance, de produits de la noix de coco de chaussures n'est pas une masse.

En 2009, le rappeur Kanye "Kanye West (Kanye West) Coopération pour la première fois avec Nike, a lancé une série de Yeezy airChaussures de sportNike air Yeezy 1.Air Yeezy 1 au paragraphe 3 couleurs différentes, chaque prix de 225 dollars (environ 1500 yuan renminbi), en vue de manière limitée de la vente de 3000 à double.Apparemment pas derrière l'offre de prix, à la fois Kanye "aval", est limité à la vente, très vite, de l'air Yeezy 1 vendu.Aujourd'hui, sur le marché secondaire, le prix de vente nike air Yeezy 1 plus 1 million de dollars.En 2012, nike air Yeezy 2 de vente, le prix des chaussures de tennis 1999 Yuan, aujourd'hui, le prix de vente atteint 10 millions.

En 2014, Kanye avec les bras de Yeezy à Adidas, sera de routine de la commercialisation et de la faim est une star de l'effet de jouer à l'extrême.Yeezy survolteur offre initiale de 350 et Yeezy Boost 750 série, officiel de 350 $(2400 $environ de yuan), limites globales 9000 double, la zone ne divise pas 20 bis.Avant la vente, Kanye avec sa femme Kim Kardashian à plusieurs reprises en noix de coco de rue, Taylor.En Chine, à Shawn Yue Wu, avec, sur le pied de Eason Chan et plusieurs étoiles peut voir la figure de nouveau à la noix de coco.

Yeezy récemment une recrudescence d'acheter dans le 7 juin, à 10 heures ce matin, 350 V2 "Yeezy Boost noir noir" de vente de chaussures de sport.La chaussure a un autre nom: l'ange noir.L'utilisateur souhaite acheter "l'ange noir", la nécessité de respecter le rendez - vous numéro de code de micro - Lettre de mise en file d'attente de mise en file d'attente, stocke, d'abord à acheter des règles d'abord.

La vente de la veille, Tiger Forum, il existe de nombreux postes de demander la mise en file d'attente.Quelqu'un a dit qu'il le 6 mai 10 heures du soir a vu la porte avec des sacs de couchage au magasin Adidas centre commercial Dragon Shanghai dream.Il y a des internautes appellent ce soir à 8 heures et demie à Suzhou olympique de mise en file d'attente stocke, mon numéro est déjà No 108.Le lendemain à midi pour chaussure, l'utilisateur est en ligne pour 15 heures.

Chaussures de sport amateur dans de nombreux yeux, seule avec Yeezy série comparable, seul l'air jordan Nike sous la bannière de la série.En 1985, le lancement de la première paire de Nike Michael pour joueur de basket - ball chaussures air jordan jordan, nom de nom de 1, Jordan ma légende au basket dans la carrière, donnéAJSans statut peut être substitué à chaussures de la culture.Nike à la commercialisation en Jordanie après la retraite continue de copie classique, Jordan cette marque constitué d'une série de collecte.

Septembre 2017, air jordan lancé età la modeOFF-WHITE conjointement la marque de chaussures OFF-WHITE X Air Jordan 1, l'offre de prix 1499 yuan.Alors, les chaussures de sport amateur de pilules sans prendre l'acquisition de qualifications, ne regardez "chaussure" impuissants.Ensuite, à un prix d'ami est de 12 000 dollars sur le marché secondaire a acheté AJ1 blanc rouge de couleur.

Dans les yeux de pilules, ami était un étudiant ordinaire, pas d'argent.Mais les pratiques en AJ1 pour jouer au basket - ball, de pilules ou laisse un peu choqué.Après 10 mois, des pilules au prix de 5 000 $à partir d'un ami a acheté AJ1 blanc rouge de couleur.Aujourd'hui, sur le marché secondaire, le prix de vente de chaussures avec le paragraphe sur le marché secondaire a augmenté de 70 000 dollars.

Limited Edition, complexe de moment classique, paragraphe conjointement, les entreprises n'ont même pas pris la peine de trouver de nouveaux "programmes", le sac peut facilement vidé enthousiastes.Le même mode de vente, même a été étendu aux autres de marque de chaussures de sport.Récemment, le revêtement récemment pour star de la NBA Wade a vendu une chaussures en édition limitée seulement, le prix de 1000 $, maintenant le prix a augmenté de 40 000 $.

Université de Queensland diplômé, des billesDe la chaussureLes nouveaux médias contributeur zoom Gui, il semble que l'importance de la limite des chaussures il y a deux principales: la tentative et de stimuler le marché.Zoom Gui explique, quand un nouveau produit ou la conception de style vient de sortir, de marque de parties généralement par la production de petites quantités de produit, qui permet de diminuer la pression de l'inventaire, peut également comprendre que le marché pour la conception de nouveaux.

Si la conception de ce type de chaussures a été acceptée, style mature, mais il est difficile pour les consommateurs qu'une paire de chaussures bien génère la demande de consommation.Dans ce cas, édition limitée de l'ensemble du marché "peut améliorer une couche".

Zoom gui a dit: "on essaie de vendre des chaussures, mais à la faim de commercialisation à l'intérieur, on a des chaussures ordinaires le paragraphe comme substitut de limites de chaussures de sport, de rencontrer certains ne peut pas acheter les consommateurs de chaussures limitée, est en fait d'autre part de stimuler le désir de consommation de l'ensemble du marché".

En d'autres termes, il n'y a pas de limite de paragraphe, les consommateurs sont généralement très difficile pour des chaussures de produire d'acheter l'enthousiasme.Et quand ne peut pas acheter à édition limitée, alinéa devient le choix peut être remplacée.

Jeu de détail et le banquier "

9 h 30, des étudiants 郭宇 a rejoint l'équipe de mise en file d'attente.郭宇 n'est pas un fana de chaussures pure, l'objectif principal de lui acheter des chaussures pour vendre des chaussures.Dans des cercles, comme 郭宇 ça par la voie officielle de voler des chaussures, des chaussures et des joueurs de la spéculation sur le marché de la vente de gagner est appelé de détail.Joyce, par un grand nombre de prix de tirage de joueurs de tennis et le prix de marché est appelé le banquier.

2018, 郭宇 par tirage au sort pour acheter de l'air Jordan1 noir violet orteils.D'une part, gagner 3000, 郭宇 a commencé à revendre des baskets.Ensuite, 郭宇 de fumer dans deux paires de Travis Scott (Travis Scott) la coopération et l'air jordan alinéa, communément connu sous le nom de "chaussures Barb".Le prix de ces chaussures de base - ball de 1 299 Yuan a augmenté de 8 000 yuan en moins d 'un mois après leur vente.

Au début du mois de mars 2019, Guo Yu a fait la queue à l 'Adidas King fujing Shop trois heures à l' avance pour faire la queue pour acheter le yeezy350 Asian Limited color.Sur environ 500 mètres de la rue piétonne de Wang Fu Jing, la queue s' étend sur les deux tiers de la rue."Il fait plus de 7 heures, il fait froid."Guo Yu a une palpitation.Guo Yu a finalement acheté yeezy350, mais cette fois, il a choisi de se laisser ses chaussures."J 'ai rêvé de quelques chaussures."Guo Yu n 'a pas indiqué combien il avait gagné en revendant ses chaussures, mais a déclaré que les recettes lui permettraient au moins de couvrir ses dépenses quotidiennes depuis qu' il était à l 'université.

Face à une quantité limitée de chaussures, les villageois n 'ont pas ce sentiment de Guo Yu, pour eux, le coeur des chaussures brouillées n' est pas seulement d 'accentuer les déséquilibres de l' offre et de la demande.D 'après le premier journal financier et économique, les agriculteurs peuvent influencer les prix du marché en faisant beaucoup de nettoyage, en tirant les prix, etc.

Après l 'introduction de la quantité limitée de chaussures de football, les maisons de la maison vont faire un grand nombre de nettoyage de l' or, c 'est - à - dire de 40 à 45 mètres pour les hommes et de 36 à 37,5 mètres pour les femmes.« l 'augmentation des prix due à la pénurie de codes d' or déclenchera d 'autres mesures, ce qui permettra de maîtriser le prix global. »Lorsque de grandes quantités de produits sont monopolisées par les propriétaires, il n 'y a pas de nouveaux ajouts sur le marché, le contrôle des prix entre les mains des propriétaires.

Selon le New Beijing, des personnes de l 'industrie ont déclaré avoir vu la facture d' un manoir et avoir acheté jusqu 'à 1,1 million de dollars par mois.Certains vendent des chaussures de foot et gagnent près de 300 000 $en deux ans.

"Si vous voulez acheter une version limitée de rouge à lèvres, vous pouvez acheter, peut - être sur Taobao, mais la marque de chaussures de baseball n 'est vendue que par des canaux spécifiques.Faute de canaux de produits, les nouvelles chaussures ont besoin d 'une longue queue de tirage au sort, ce qui fait qu' il est pratiquement impossible pour les joueurs de chaussures de basket d 'acheter des chaussures de base - ball au prix d' origine sur le marché primaire.C 'est ce qu' ont dit certains professionnels lors d 'interviews avec les médias.

Cette fois - ci, Guo Yu accorde plus d 'importance à l' achat d 'éléments qu' à l 'achat de Yeezy 700 gris, ce qui lui permet d' obtenir l 'adhésion d' Adidas à l 'or et d' avoir ainsi une nouvelle filière d 'achat.En fonction du montant de la consommation, l 'adiclub peut devenir membre de l' Adidas à hauteur de 8 000 yuan renminbi pour les paiements cumulés effectués par les filières désignées, les magasins de détail adiclub ou adiclub autels.

En plus des billets d 'argent de 200 yuan, Kim Zun adhérera également à l' achat d 'une partie du produit limité.Par rapport à la limite générale, seuls les membres Kim Jung ont le droit d 'acheter des chaussures de base - ball, moins nombreux, plus restrictifs pour les acheteurs et plus chers sur le marché secondaire.

Le 7 juin, une chaussure de noix de coco appelée mancie star a été choisie pour être vendue par SMS et un petit nombre de membres Kim zung ont été invités à s' inscrire pour acheter des chaussures à l 'Adidas Shanghai Shipping store.Le modèle d 'enregistrement de messages courts pour les ventes signifie non seulement que "Manchester Star" ferme directement les circuits de vente pour les consommateurs ordinaires, mais aussi que ce type de chaussure sera limité.Un jour plus tard, les prix sur le marché secondaire ont mis en évidence la valeur de "Manchester Star" en tant que "super - limite": chaussures de 1 899 yuans, le prix de vente de la taille de hot - door a atteint 17 000 yuans et les prix ont presque décuplé.

Le Directeur général de la société malaisienne de chaussures de football, sole what, qui gère les deux magasins de marque Adidas autorisés Chen Heda, estime que le marché national des chaussures de baseball s' est développé trop vite, associé à l 'enthousiasme du marché, ce qui a conduit à l' entrée de beaucoup d 'argent chaud sur le marché des chaussures de baseball, ce passe - temps n' est plus pure.La revente de chaussures a d'énormes profits, dans ce cas, l'ensemble de l'industrie ont attiré de plus en plus de gens à l'adhésion."Qui est le vrai amateur de chaussures?La mer est bondé, comment peux - tu savoir qui est nue? "

Prédiction de l'Agence américaine de l'enquête de marché grand view Research, en 2025, la taille des chaussures de sport du marché mondial de plus de 950 millions de dollars.Selon les données les plus grands fournisseurs d'énergie de la publication de la plate - forme de chaussures de X, de la part de marché dans des chaussures en 2018, la marque Nike Air Jordan est de 44% (à l'exception, nike air jordan) de 26%, Adidas marque de 24%.Par rapport à l'offre de prix, air jordan, nike, Adidas prix des trois grandes marques de chaussures respectivement 59% et 58%, 25% de la prime.

Amants est difficile à briser

Des chaussures de sport de marque dans le marché, bénéficient d'un droit de parole absolue, les bookmakers de manger de la viande, les investisseurs de détail de la soupe, employé par mise en file d'attente est l'existence de l'extrémité la plus basse, avec moins d'argent, de travailler plus dur.Enfin, tous les coûts supplémentaires, de chaussures de sport amateur par payer.

La vente de terrain dans des chaussures de sport, qui est le vrai amateur de chaussures de sport, à partir de l'extérieur peut être un simple de distinction.Jeune homme, portait la marée carte, pas de marque de chaussures de sport, en particulier chaussure limitée, sont généralement des amants.Si jeune homme qui portait des vêtements de travail de la plate - forme de courses dans l'équipe, tante vieux vêtements brillants et avec oncle petit tabouret, sont généralement les chaussures de trafiquants engagé pour la mise en file d'attente.

Cet ensemble de critères de distinction s'applique également à la folie de mise en file d'attente à la porte.Dans le magasin, des dizaines de personnes âgées de 60 ans, cheveux gris, assis dans un petit tabouret, 三五一 empilés de jouer à des jeux de cartes.Les personnes âgées sont portait une veste ample sur la main de section mince, avec une ventouse.Pas loin, jeune homme portait un short est tordu contre le mur, et même de s'asseoir directement sur le sol.Comme une marque de la marée de très jeunes gens poursuivis, personne ne pense que ces personnes sont les objectifs de l'utilisateur de la folie.

Près de 9 points, la vendeuse a commencé à tirer la folie de la porte de la bande d'isolation, dirige la foule à changer d'équipe.Un homme d'âge mûr de deux un accent du Nord - Est a, à jouer aux cartes, vieil homme fit signe de la main, des choses sur les personnes âgées à rassembler rapidement, a rejoint l'équipe de mise en file d'attente.L'équipe de queue a provoqué une brève, tout le monde, les personnes âgées sont tous deux des hommes d'âge mûr engagé pour la mise en file d'attente.

Afin de faire face à la spéculation des chaussures de marque de joueur, les mouvements ont introduit une stricte des mesures de restriction.Dans des circonstances normales, sur la ligne et la ligne de marque de canal spécifié dans le magasin, un numéro de carte d'identité d'acheter une paire de chaussures spécifié.Mais pour la marque par tête directe pour l'achat de magasins, d'acheter des marchandises sont des étudiants âgés de 18 ans ou 60 ans à la retraite de tante, il n'y a pas de différence de nature.

Dans un certain nombre de licence de marque de gestion stocke, dans des circonstances différentes.Afin de répondre à la spéculation des trafiquants de chaussure, de magasins ont trouvé de nombreux supplémentaires de l'achat de conditions, par exemple des demandes d'achat doit porter la même marque de chaussures de tennis, de vente pour le site de mise en file d'attente et de tirage, et ainsi de suite.

12 heures, à Sanlitun après avoir acheté de la Yeezy700 郭宇 dans un nouveau champ de bataille ", tourne à la boutique du stade des travailleurs spécialisée ventes d'édition limitée des baskets.À 13 h, le magasin va vendre Amsterdam.RueMarque patta et air jordan.

Afin d 'éviter les doubles emplois, le personnel prend des photos en groupe de cinq personnes à tous les clients qui font la queue avant l' heure de la vente.Les fonctionnaires délivrent les cartes dans l 'ordre de leurs clients, et les fonctionnaires ont le droit de ne pas en délivrer aux clients qui n' y figurent pas.Dans le même temps, pour "réduire le prix de la sauce", les clients qui participent au tirage au sort doivent porter des chaussures de la marque Nike.Changer de chaussure sur place

Contrairement à la queue devant le magasin de marque, presque tous les participants au tirage au sort étaient des jeunes.Un grand nombre d 'entre eux portaient également des t - shirts en collaboration avec l' artiste kaws, qui avait été pillé au cours de la période précédente.Beaucoup de gens portent des chaussures de foot qui coûtent plus de 10 000 $."C 'est une fête en ligne pour les chaussures de haut niveau."Guo Yu plaisante.

Après que Guo Yu eut pris le Code de queue, il était encore un temps avant de tirer au sort.Plus de dix jeunes gens assis sur le banc du petit parc ne savent pas de quoi ils parlent.Quelques minutes plus tard, un homme d 'âge moyen qui traînait une valise de 24 pouces vint dans la foule.Une fois la valise ouverte, elle contient des chaussures nike de couleur claire.Les jeunes changent les chaussures de Nike et s' enfoncent dans la file d 'attente.

Tous les critères permettant de juger les trafiquants et les amateurs par l 'apparence extérieure ne fonctionnent pas entre les mains de joueurs de chaussures de haut niveau.

Transaction d 'occasion

À 13 h 30, tous ceux qui faisaient la queue ont reçu une carte de numéro et les commerçants choisiront l 'acheteur final par tirage au sort.D 'après les numéros distribués sur place, environ 800 personnes ont participé au tirage au sort et moins de 50 ont finalement été retenues.Parmi eux, une partie de la population ne fume que le droit d 'achat des produits environnants, peut vraiment acheter des chaussures, moins de 20 personnes.Guo Yu, qui a participé à plusieurs tirages au sort, a indiqué que la signature chinoise n 'était pas moins difficile que la loterie moyenne.

En faisant la queue pour rassembler cinq personnes, Guo Yu a rallié un inconnu dans son équipe.Finalement, le seul garçon inconnu de l 'équipe des cinq a signé.Guo Yu est un peu déprimé, lorsqu 'il est sorti du travail, Guo Yu s' est retourné dans la loterie voisine, espérant que cette fois - ci la chance d' acheter un billet de loterie sera meilleure.Au fur et à mesure que la foule perdue s' en va, des personnes pressées ont déjà ouvert le logiciel de la spanaction d 'occasion, a commencé à parcourir le prix de vente de la même chaussure.

SelonCourantL 'Observatoire de l' industrie des chaussures d 'occasion, publié par highsnobiety sur le site Web des médias, indique que le marché mondial des chaussures d' occasion a atteint 6 milliards de dollars des États - Unis et qu 'à l' étranger, les escaliers de la première plate - forme, composées de Stadium Goods, grailed, stockx, Goat, etc., se sont progressivement stabilisées.

À stockx, chaque paire de chaussures a une ressemblance.ActionCode.Le vendeur a fait une offre, l 'acheteur une offre.Les utilisateurs peuvent voir les ventes récentes de chaussures, les fluctuations des prix et les prix les plus élevés et les plus bas au cours des 52 dernières semaines.Une fois le prix de vente et les prix convenus, l 'opération est automatique.Une fois l 'accord conclu, le vendeur enverra ses chaussures au Siège de stockx, et une équipe spéciale se chargera de vérifier l' authenticité des chaussures et de les envoyer à l 'acheteur.

En outre, stockx a calculé pour chaque utilisateur une « valeur totale de ses actifs personnels » en constante évolution, qui peut facilement voir la valeur totale de ses chaussures augmenter ou se déprécier, et même sur la page portfolio, stockx a également calculé les fluctuations des prix de tous les produits de la plateforme, comme un véritable marché boursier de chaussures.

En Chine, la plupart des amateurs de chaussures de baseball connaissent mieux les plates - formes de vente d 'occasion.Selon les données de l 'observation de l' œil, le poison app corps pour Shanghai Knowledge Information Technology Co., Ltd, a été fondée en juillet 2015.En avril 2019, l 'ATP a achevé la phase a + de financement avec un investissement de DST (Digital Sky technologies), dont le montant n' a pas été divulgué.Toutefois, d 'après des sources proches de la spanaction, après l' achèvement de ce cycle d 'investissement, l' app estime à 1 milliard de dollars, ce qui fait de lui le premier fournisseur national de chaussures.

Selon les informations disponibles, à la mi - 2018, le GMV était déjà proche de 200 millions de yuan par mois, il pourrait atteindre entre 6 et 7 milliards de dollars pour l 'ensemble de l' année 2019 et plus de 1,4 million de dollars par mois pour mars 2019.En mars 2019, selon les données relatives aux aurores, le taux de pénétration de l 'app était de 68,7%, ce qui le plaçait au troisième rang.

Les jeunes de moins de 30 ans représentent 60% des images d 'abonnés de l' AP, dont plus de la moitié sont des hommes après 90 ans.D 'après les données de questmobile, en Chine, les hommes qui consomment beaucoup plus (c' est - à - dire plus de 1 000 yuan en ligne) et les hommes qui ont des comportements préférentiels en matière d 'achat mobile ont une activité mensuelle d' environ 87 millions.Parmi ceux - ci, les hommes de moins de 30 ans et les célibataires sont prédominants et sont les groupes qui préfèrent « acheter ».

Wang Xing, fondateur de la Mission des États - Unis, a évoqué une conclusion de l 'investisseur sur la valeur de la consommation sur le marché, la consommation des hommes étant au dernier rang, voire derrière les animaux de compagnie.Il semble aujourd 'hui que les conclusions des investisseurs ne soient plus valables, du moins pour ce qui est des chaussures de football.

« les conditions économiques et culturelles dans lesquelles ils se développent déterminent leur compréhension relative de la consommation et une plus grande personnalisation de la demande, ainsi que l 'absence totale d' exclusion pour les nouvelles marques, voire pour les marques nationales, ce qui offre de bonnes possibilités aux plates - formes d 'électricité de courant. »Xu Ying, partenaire d 'exécution de l' investissement Xiang Feng, l 'a déclaré dans une interview avec les médias.

Après une croissance brutale, l 'app a également été mis en doute sur la question de la véracité.Selon le rapport de titres quotidiennement, les consommateurs sur le poison de l'app a acheté une paire de nike air plus l'argent liquide, après réception de flux reçuVêtements de sport- la "préparation" identification ", mais les résultats de l'identification de faux".Il a dit que l'utilisateur, la boîte à chaussures et chaussures de poison de l'app de vente ne correspondant pas, interrogé les plaintes de faux, les acheteurs compte définitivement interdit, le service à la clientèle de poison de l'app a proposé pour les acheteurs 300 dollars en frais d'exposition, finalement.

Même la production de "fabricants de chaussures de Putian, ont observé le poison de l'app.Beaucoup de gens ont même commencé à identification de certificats d'imitation de précurseurs app et flagrante de la vente.Et l'imitation de certificat "Putian chaussure", les prix sont plus élevés que la moyenne de l'imitationDe la chaussure.

"Chaussures est lui - même un très profond, des accessoires de nombreux éléments de dopage.Chaussures de toujours porter le plus cher de plus de marée, et ne représentent pas lui - même, ne peut être considéré comme une marionnette de la mode ".陈和达 ajouté: "les chaussures de sport ce hobby, espère que les amis de tous joué raisonnable, en fonction des capacités".

Source: auteur Business en Chine: 熊大志

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