La Magie De L 'IP: Est - Ce Qu' Une Fois Que La Boutique A Été Dévalisée Par La Folie, Ce Sera Un Succès?

Au cours d 'une période récente, on peut dire que la Banque de vêtements de brosse à travers le marché chinois, la coopération avec kaws a eu un effet de braquage en Chine, on peut voir que la forte IP en Chine, après tout, est une marque japonaise, est - ce que les marques chinoises locales peuvent faire de l' IP une meilleure entreprise?

I. Économie IP

Le 3 juin, à 0 heures, une boutique de vêtements a été mise en vente avec l 'artiste kaws t - shirt, et une minute plus tard, des internautes ont bronzé dans les médias sociaux: les voitures n' ont pas pu être achetées faute de stocks.

Le prix de vente de cette poupée en ligne t - shirt de 99 Yuan a été encore plus volée en ligne, en quelques heures, sur le thème "usurpation d 'un coffre - fort" dans les cinq premières pages de la liste.Pourquoi a - t - on créé un monde sans précédent?

Le kaws est né aux États - Unis d 'Amérique, où les panneaux publicitaires de rue ont été marqués par des graffitis secondaires, où la culture de la rue s' est répandue dans les années 90, où la création de graffitis a été largement encouragée et a peu à peu gagné le monde entier, où les œuvres sont peu à peu connues et appréciées par le public à mesure qu' elles entrent dans les musées, qu 'elles pénètrent les produits dérivés, que les marques coopèrent à travers les frontières.La tête verticale symbolique, les yeux de symboles XX, une forte culture de la rue a absorbé beaucoup d 'hommes, Chen Guanxi, yuwen Yue sont ses fans fidèles.Et cette fois - ci, la Banque de vêtements et les écrans kaws ont été vidés, ce qui représente une forte montée de l 'économie IP.

Ces dernières années, que ce soit la flambée de Disneyland en Chine ou le braquage de produits kaws avec des magasins de vêtements, représentent l 'émergence de l' économie IP en Chine dans le contexte de la forte tendance à la hausse de la consommation.Où est la logique du jeu IP pour les nouveaux détaillants?

Comment joue le nouvel IP chinois?

Lorsque nous peignons le nouveau jeu de détail, nous découvrons qu 'une entreprise a déjà dans l' innovation de l 'économie IP un jeu sans perte de veste, c' est un produit de création, qui représente le nouveau commerce de détail chinois, un produit de création a toujours joué un rôle irremplaçable sur le nouveau marché de détail chinois, a créé jusqu 'à présent plus de 3600 nouvelles marques internationales de détaillants répartis dans plus de 80 pays et régions du monde avec plus de 170 milliards de dollars par an.Alors, comment l 'économie de l' IP a - t - elle joué?

Tout d 'abord, faire le développement et la production de l' IP.

　　IP经济的核心并不是简简单单地印刷一个IP的Logo到产品上那么简单，而是需要对整个IP与企业产品进行全方位的整合设计，在今年3月份名创优品拿下漫威123国家IP授权之后，名创优品开始针对漫威这个超级IP形象对名称优品的13个产品品类进行了全方位的设计，将蜘蛛侠、美国队长、钢铁侠、绿巨人、惊奇队长、雷神、黑寡妇等著名的漫威英雄与名创优品多达2000个产品进行深度契合的设计，这些产品都会根据使用者的使用特点进行全面的整合，特别是漫威IP主要集中在男性消费人群，这就需要对产品进行男性化的整合，从而在凸显漫威IP的同时更能满足用户的使用习惯。En juin dernier, dans le cadre de la coopération IP avec le Palais impérial, la création d 'un excellent produit pour l' histoire du Palais, les personnages, les histoires, les symboles, comme sa propre conception de produits, non pas simplement de faire des produits grossiers, mais de faire en sorte que les produits soient vraiment conçus et spirituels.

Deuxièmement, la version originale autorise + le prix des explosifs pour les civils.

Nous constatons que, lors de la conception de l 'économie IP, tous les produits, qu' il s' agisse d 'une banque de vêtements ou d' un produit de premier plan, suivent en fait une politique de parité très typique, même les t - shirts kaws les plus incendiaires, le prix de vente de La Banque de vêtements n 'est que de 99 yuan.Par conséquent, dans la conception des produits IP, un produit de qualité sera toujours "réduire la pression de la jeune génération, de sorte que davantage d 'acheteurs sentent le bonheur du shopping", sur la base de l' autorisation IP correcte, a conservé son propre "bas prix, Civilization", le prix de vente Dans une fourchette inférieure à 100 yuan, en fait, le prix élevé est plus élevé que de créer non seulement les portes secondaires du marché en aval, mais aussi le mystère de briser le marché international, à un prix très élevé que le vrai secret de la réussite du millet, du vêtement ou de la création célèbre.

Par exemple, un excellent produit et manwei co - lancement de produits périphériques, en plus de la conception des produits, la qualité de l 'extrême, les prix sont également très compétitifs sur le marché.Par exemple, une serviette à l 'image d' un héros manwei n 'a vendu que 10 yuan, alors que le prix de départ de produits similaires dans les magasins ordinaires est de 100 yuan.

Troisièmement, des prix bas de qualité

Pour les explosifs IP, un autre élément essentiel est la qualité des produits, pour lesquels le marché est actuellement inondé d 'un grand nombre de produits IP de mauvaise qualité qui apportent une expérience très médiocre aux consommateurs.Comme les produits non imprimés de l 'année non imprimés dans le Japon à l' occasion de l 'introduction récente au Japon de la qualité à bas prix, les produits de première qualité a toujours maintenu une forte force dans ce domaine, d' une part, pour le rapport de haut - prix a toujours maintenu un état constant, a continué à améliorer leur propre rapport de prix, de sorte que le rapport de prix est extrêmement élevé, d 'autre part, est l' amélioration de la qualité des produits, les produits de création de qualité ont adopté la stratégie "trois - Bas": Haute couleur, haute qualité, haute qualité, haute qualité, efficace, faible coût, faible, faible, faible coût, faible, faible coût, faible, le prix, la conception, la production et l 'offre, la vente, la maîtrise de la stratégie, la conception, la production et la vente, la maîtrise dans leur propre.Il n' y a pas d 'augmentation des coûts pour les intermédiaires tels que les agents, les distributeurs et d' autres, de sorte que les coûts sont maîtrisés au maximum et que les marges de vente sont faibles, ce qui permet de faire face aux coûts d 'autorisation découlant de l' octroi d 'une large autorisation IP.

　　在上述三个体系的有机结合之中，名创优品其实还形成了一整套IP生态系统，这些年来名创优品已经拿下了包括故宫、漫威、HelloKitty、裸熊、粉红豹、潘通、Kakao Friends、芝麻街等等众多国际知名IP形象，所以在IP运营上形成了属于自己的排浪式生态叠加效应，在名创优品-芝麻街风潮还在不断发酵的时候，名创优品-漫威黑金店的热度已经在不断升温渐入高潮，而这个时候名创优品-故宫又横空出世，这种一潮尚未过去，另一潮已经到来的不断叠加，让名创优品的IP经济始终保持在市场潮流引领者的状态，这样不仅为名称优品赢得了“年轻、潮流、活力、青春”的品牌形象，更让消费者逐渐认同了名创优品的品牌价值，形成了类似于核裂变链式反应的良好循环，不断提升名创优品的IP应用水平和品牌形象。

Pour ce qui est des produits de premier plan, avant sa première modification de l 'image de marque nationale IP de haute ou de faible qualité, ce type de conception IP n' est pas moins mauvais que le programme UTT de la garniture, même plus loin que la garniture, alors que les produits de premier plan plus chinois de l 'écosphère IP et de la réaction en chaîne IP cycle de point de détonation peut être mieux adapté à la situation nationale chinoise, mais aussi plus chinois du jeu IP.