Face À La Force De Li Ning, Est - Ce Que 361Degrés De La Chute De La Marée Montait Contre Le Vent?

En tant que marque sportive locale 361degrés, a été à côté de Li Ning, mais le temps est passé, aujourd 'hui ils ont déjà passé l' époque de l 'ensemble de l' année, les performances du marché sont différentes.

Au cours de l 'année écoulée, Li Ning a enregistré une forte croissance de ses revenus et de ses bénéfices nets, alors que ses revenus ont pratiquement cessé de croître à 361 degrés et que ses bénéfices nets ont chuté à trois niveaux, pour revenir à leur niveau d' il y a cinq ans.

Dans un environnement caractérisé par un ralentissement marqué de la croissance générale de la catégorie des vêtements, des chapeaux et des textiles en bonneterie, Li Ning a connu une croissance encourageante, les cours des actions ayant atteint leur plus haut niveau depuis neuf ans le 2 juillet, contre 361degrés.

Les résultats médiocres, les cours des actions décapités, la fréquentation des magasins fermés, cette performance du marché, il faut se demander ce qui s' est passé à 361degrés dans le nord et le sud du fleuve.Est - ce que ça va devenir la prochaine Pike?

10 ans d 'entrée en bourse.

Cette année, c 'est la dixième année d' entrée en bourse de 361degrés, mais les moments commémoratifs ne lui apportent pas beaucoup de joie.Qu 'est - ce qu' il a manqué?Pourquoi se heurter à une telle situation?

Face à la force de Li Ning, est - ce que 361degrés de la chute de la marée montait contre le vent?

Les données financières ne sont pas bonnes, les bénéfices nets ont chuté, les portes fermées ont considérablement augmenté.

D 'après le bilan de 2018, à 361 degrés, ses recettes se sont élevées à 5 milliards 187 millions de yuan, soit une augmentation de 0,6% par rapport à l' année précédente, et son bénéfice net à 304 millions de yuan, soit une forte baisse de 33,5%.361º attribue la médiocrité de ses résultats à l 'incertitude des perspectives économiques intérieures en 2018, qui a ébranlé la confiance des entreprises et des consommateurs et entraîné un affaiblissement de la volonté de consommation.

Dans le même environnement de marché, Li Ning a une performance tout rouge.En 2018, Li Ning a vu ses revenus augmenter de 19 à 10,5 milliards de yuan, et les cours des actions ont atteint un record.Il est évident que 361 degrés ne sauraient se justifier.

D 'après les données économiques trimestrielles publiées par le Bureau national de statistique pour le premier trimestre de 2019, le taux de croissance de la catégorie des vêtements, des chaussures et des textiles a été de 3,3% au premier trimestre de cette année, contre 9,8% au cours de la même période de l' année précédente et 8% pour l 'ensemble de l' année 2018.Cette année, on observe une tendance à la baisse dans les chaussures et les chapeaux.

Face à cet environnement général, Li Ning a indiqué dans un communiqué de pré - rentabilité publié au cours du premier semestre de 2019 que son bénéfice net n 'avait pas été inférieur à 440 millions de yuan par rapport aux 269 millions de yuan enregistrés au cours de la même période de l' année précédente, soit un taux de croissance supérieur à 160%.

En revanche, dans le résumé des opérations publié au cours du premier trimestre de cette année, 361 unités ont enregistré une augmentation en pourcentage, mais aucune donnée spécifique n 'a été publiée.Quelle que soit l 'ampleur de cette croissance, l' écart s' est creusé par rapport au taux de croissance de Li Ning.

D 'après le rapport financier intérimaire de 2018, 361 degrés de chaussures, de vêtements, d' accessoires et de vêtements pour enfants ont augmenté de 4%, 8,1%, 37,9% et 18,8% respectivement par rapport à la même période de 2017.

Comme on peut le voir, 361degrés de marque est devenu son seul point de croissance.En revanche, la période de dividende de la croissance du marché de l 'habillement des enfants a disparu, ce qui est l' un des inconvénients du développement de ses activités, les principaux acteurs étant tributaires de ce marché, qui aura un impact direct sur la croissance des performances dès lors qu 'ils seront touchés par des facteurs tels que la saturation du marché.

Par contre, le nombre total de points de vente pour enfants de 361 degrés en 2015 est passé de 2 350 à 2 000 en 2016 et à 1 797 en 2017.À ce jour, plus de 2 500 magasins de 361 degrés ont été fermés.

À la fin de juin 2018, le nombre total de magasins de Li Ning (y compris Li Ning Young) était de 6 898, soit une augmentation nette de 168 par rapport à la fin du trimestre précédent et une augmentation nette de 463 entre 2018 et mars de cette année.

361degrés dans les états financiers et dans les magasins en dessous de la ligne ne sera jamais un accident, c 'est une maladie qu' il a accumulée au fil des ans.

Marketing Strategies and Marketing Performance

En fait, 361degrés a fait beaucoup d 'efforts en matière de stratégies de marketing, mais ne semble pas avoir produit les résultats escomptés.

361º a parrainé des compétitions sportives de haut niveau et des stars et, à la fin de 2018, plus de 10 orateurs se sont exprimés sous le drapeau 361º, dans le domaine des sports et des loisirs.En outre, des stratégies de marketing telles que les Jeux olympiques de la jeunesse de Nanjing en 2014 et les compétitions internationales de Jakarta en 2018 ont toujours été utilisées, toutes deux parrainées officiellement, 361º lors des Jeux olympiques de Rio ou leur fournisseur officiel de vêtements.

Même si l 'on a toujours parrainé des compétitions sportives de haut niveau et des présentations de stars, en réalité, son comportement commercial est manifestement mal placé par rapport aux performances du marché.

La répartition de ses principaux magasins permet de comprendre un ou deux.À la fin de 2018, il y avait 361 degrés de magasins.

Sur les 5 539 magasins, 26% seulement sont situés dans les grands magasins.Soixante - quatorze pour cent de ces magasins se trouvent en dessous de la ligne 3 et 26% dans les villes de la ligne 1 et de la ligne 2, respectivement, contre 7,4% et 18,6%, alors que ces chiffres étaient de 26,5% en 2017, ce qui montre que la part des grandes villes a même diminué au cours de l 'année écoulée.

361degrés dans le processus de reconfiguration de la marque est également concentré dans les villes de trois ou quatre lignes, spécialisée dans les marchés de bas de gamme, avec un retard considérable dans l 'amélioration de l' image de marque et la capacité de prime de la marque.

Quant aux ventes de produits, les principaux marchés de consommation sont concentrés dans les secteurs de faible et moyen.À l 'heure actuelle, le meilleur magasin de chaussures de sport vendu jusqu' à 129 Yuan, plus de 10 000 paires par mois, alors que le prix de vente le plus élevé est de 899 Yuan, le chiffre d 'affaires mensuel n' est qu 'un chiffre d' affaires.

Une fois, on a tenté d 'améliorer l' image de marque et d 'entrer sur le marché de haut de gamme, mais sa configuration se situe au - dessous de la ligne 3, les groupes de consommateurs étant dominés par les bas de gamme.L 'image et le positionnement d' une marque sont étroitement liés à tous les éléments de son produit, de ses canaux et de son marketing, au lieu de se contenter d 'afficher des slogans pour obtenir des résultats naturellement médiocres.

En outre, il ressort de leurs données financières que d 'autres opérations ne sont guère prometteuses.

En 2018, le nombre de jours de rotation des stocks de 361 degrés a atteint 110, atteignant son niveau le plus élevé sur cinq ans.La récolte des chaussures a diminué de 4,07% et celle des vêtements n 'a augmenté que de 0,58%.En revanche, le nombre de jours de rotation des stocks de Li Ning n 'était que de 78.

Dans le même temps, le développement de ses entreprises électriques est également très en retard, les magasins en bas de la ligne ont été déçus dans le but d 'élargir les circuits de distribution par le développement de la ligne.En 2018, 120 millions de yuan ont été investis dans le secteur de l 'électricité, soit près de 40% de plus qu' en 2017 (85,9 millions de yuan), et la part des recettes, bien qu 'elle soit passée de 7,7% à 14,3%, est nettement inférieure à celle de Li Ning, qui est supérieure à 21%.

D 'après les statistiques de qi lai, au cours des cinq premiers mois de 2019, deux boutiques de chats célestes, Li Ning et 361degrés, ont vendu 701 millions et 145 millions de yuan respectivement.Bien que les données ne tiennent pas compte de facteurs tels que les remises et qu 'elles diffèrent des données réelles, l' écart entre le 361º et le premier est évident.

En outre, dans les panneaux de marketing publicitaire est également une zone sinistrée, qui a dépensé beaucoup d 'argent mais dont l' effet de récolte est presque négligeable.Selon le rapport financier de 2018, le coût de la publicité a représenté 557 millions de yuan, soit 10,7% des recettes totales, mais n 'a généré que 30 millions de yuan de recettes d' exploitation.Cette façon de s' engager à faible rendement a également plongé 361 degrés dans une situation embarrassante où les résultats sont médiocres.

Il convient de noter qu 'en 2018, les frais de publicité de Li Ning ont chuté, passant de 11,1% en 2017 à 10,4%, devenant ainsi la seule marque du pays où les frais de publicité sont revenus.

Dans l 'ensemble, ni la stratégie ni le cantonnement sous le 361º d' accès en ligne n 'ont pu suivre les troupes.Aujourd 'hui, face à la situation plus forte des puissants, 361degrés peut - on renaître grâce à la reconfiguration de la marque?

Quel est le taux de réussite face à une marque sportive?

Aujourd 'hui, les marques locales de sport ont créé la paix, Li Ning en tête, suivi de près par la suite.Li Ning a également connu des tempêtes, mais aujourd 'hui, le cours des actions de Li Ning continue à augmenter, et a été bien accueilli par plusieurs institutions financières, par la marée du pays.D 'où vient l' excellent travail de Li Ning?

Face à la force de Li Ning, est - ce que 361degrés de la chute de la marée montait contre le vent?

Pourquoi Li Ning, qui était autrefois côte à côte, a - t - il pu sortir de la marée montante?

Li Ning, ancien chef de file de la marque nationale du sport, a été plongé dans une dépression persistante entre 2011 et 2014, avec un important arriéré de stocks, le plus grand nombre de magasins de l 'année près de 2 000, et a connu les épreuves de 361 degrés.

Mais dans le même contexte, pourquoi Li Ning a - t - il pu se distinguer?

Au cours du premier semestre de l 'année, tengxin Financial vision a réalisé une enquête sur votre marque sportive préférée.Li Ning a encore une forte marque dans l 'esprit des consommateurs.

Aujourd 'hui, Li Ning, grâce à son nouveau style de conception, a remporté de nombreux succès dans la semaine de la mode de New York en 2018.Selon son rapport financier de 2018, le Groupe Li Ning a récolté 10,5 milliards de yuan, battant ainsi son record de 9,7 milliards de yuan pour l 'année fiscale 2010 et franchissant le seuil de 10 milliards de yuan.

Li Ning a regagné l 'attention grâce à l' innovation de ses produits et s' est constamment intégré dans la conception du vent chinois, ce qui est peut - être la principale raison pour laquelle il peut à nouveau attirer l 'attention des consommateurs.

Afin d 'accélérer le développement de l' entreprise, une nouvelle usine de 1 000 personnes a récemment été créée à Guangxi et le lancement continu de nouveaux produits de la ligne de produits comterflow, combiné avec l 'innovation continue des éléments traditionnels de la Chine, dont le prix des actions continue aujourd' hui de couler, semble Une fois de plus démontrer le potentiel des marques de la marée noire.

En revanche, 361degrés de la marque du plan de reconfiguration semble un peu faible.

Il n 'y a pas non plus d' innovation notable dans la conception des produits, ce qui entraîne directement la disparition des principaux consommateurs des villes de première et de deuxième ligne.Le basket - ball est aujourd 'hui le point d' entrée dans ce domaine.

L 'espace du marché de basket - ball est large mais les avantages ne sont pas évidents

Selon un plan préliminaire de 361 degrés, les premiers stades de basket - ball seront construits dans 15 villes de première et de deuxième ligne, avec 1 000 quartiers moyens et de haut niveau sélectionnés pour atteindre progressivement l 'objectif de 100 stades en 2020, 300 en 2021 et 1 000 en 2022.

Le basket - ball est bien choisi parce qu 'il a un large espace de consommation.Selon le livre blanc de l 'industrie chinoise du basket - ball 2018, le basket - ball est devenu le premier sport du pays.

Selon 361degrés, la Chine compte 450 millions d 'amateurs de basket - ball et 29,5% des jeunes consommateurs achètent des produits de basket - ball.

Mais le marché du basket - ball est aussi un cercle de chasseurs de cerfs.

Sur le marché intérieur, en plus de la sécurité intérieure, Li Ning, mais aussi ce Nike et Adidas et d 'autres grandes marques internationales.Nike occupe actuellement une position dominante sur le marché chinois de basket - ball, la Grande Chine a pour la première fois franchi la barre des 5 milliards de dollars en 2018, avec 18% d 'accélération dans le monde, la catégorie de basket - ball a toujours été une contribution importante à la performance de Nike.

Li Ning a également dépensé 2 milliards de dollars pour signer un contrat avec la Ligue nationale supérieure de la CBA, le parrainage officiel exclusif pendant cinq ans.En outre, il a signé Wade et est devenu un succès pour les stars locales, Wade Road est actuellement l 'un des produits les plus vendus de la série Li Ning.

Pour anzou, le basket - ball est la première catégorie de sport au sein de l 'entreprise, sous le drapeau Clay Thompson et Heyward.Anbao est également un partenaire officiel de la NBA sur le marché et de l 'autorisation, a le droit de vendre des produits avec l' équipe et le logo de l 'Alliance.Au cours des dernières années, a mis en place une période de croissance élevée, le basket - ball catégorie de performance a apporté une contribution importante.

En revanche, les ressources de basket - ball sont faibles à 361 degrés.

En avril dernier, une paire de chaussures de basket - ball sur le thème de la culture traditionnelle chinoise des ustensiles "construire un caleçon" a été lancée, mais dans les performances de l 'année 618, le magasin de porte - drapeau n' a vendu que 300 paires.

Dans le même temps, le joueur qui vient de rejoindre la NBA est l 'ex - Shanghai Foreign Aid Fredette, dont l' influence sur le marché est sans aucun doute plus forte que les autres joueurs de qualité, on peut imaginer 361degrés de vouloir faire quelque chose dans ce domaine, ce qui est beaucoup plus difficile.

361 degrés d 'innovation continue pour l' avenir.

En regardant les grandes marques de l 'industrie, le basket - ball et Clay Thompson, Li Ning, grâce à la marée montante et à la "Chine Li Ning", la capacité de la marque a considérablement augmenté, et les trottoirs ont rapidement achevé la transition stratégique dans le domaine de l' agriculture profonde.

361degrés de choix pour le basket - ball populaire, il ne fait aucun doute que l 'espace de développement du basket - ball sur le marché est toujours à espérer.

Dans le même temps, 361degrés après la publication du plan de reconfiguration de la marque, le prix de ses actions est de 2,1 à 1,46 dollars de Hong Kong en 10 minutes, le marché a donné une réponse positive.À l 'heure actuelle, le montant de ses actions s' élève à 1,51 dollars de Hong Kong, mais il n' y a pas eu d 'augmentation notable.

Et, compte tenu de l 'évolution à long terme de ses cours, il s' agit encore d' une ligne de chute.361degrés cette marque de reconfiguration est prévue dans le marché chinois des articles de sport à maturité progressive, la part de plus en plus importante de la marque dans la tête sous la position de plus en plus forte, le désir de redevenir les hauts plateaux de l 'ancien drapeau de la marque de sport, mais aussi dans ses propres produits et stratégies d' exploitation.

S' il n 'y a pas de volonté de briser le coeur, si l' on veut simplement passer à l 'épreuve du marché par un jeu de hasard, ne sera - t - il pas la prochaine pierre que nous ne pouvons que regarder en arrière?