Le Nouveau Problème De Lachabelle Sur Les Marchés Des Deux Groupes: Les Déficits

Pour accéder au Groupe a, rashabel a lancé trois « attaques » en six ans.Aujourd 'hui, cette entreprise de confection qui a réussi à débarquer sur les marchés de l' unité portuaire et de l 'unité a sombre dans une nouvelle "bataille".
Dans la soirée du 28 août, le rapport semestriel de la chabelle a été officiellement publié: les recettes ont chuté de 9,78 à 3 milliards 951 millions de yuan et les bénéfices nets de 311,2 à 498 millions de yuan.Pour rashabel, qui avait eu un "grand moment", ce comportement ne correspond pas à l 'influence de sa marque.En un temps, quatre déclarations ont été faites au sujet de la stratégie erronée de Rachel qui a entraîné un « ralentissement » du développement.
« en 2019, la société a commencé sa troisième Décennie avec une contraction stratégique à grande échelle ».Dans la soirée du 30 août, la partie rashabel a répondu à la presse du Financial international.
En fait, Rachel veut redevenir "sur la bonne voie" après avoir "changé" ses performances.À cette fin, elle connaît des changements, notamment la fermeture de boutiques inefficaces, la vente d 'actifs et l' accent mis sur les opérations de grande valeur.
À cet égard, un homme de l 'industrie du vêtement a déclaré à la presse que rashabel « était en guerre invisible et dure ».Avec le Groupe a + H coté en bourse, il ne fait aucun doute que sa marge de manœuvre est relativement large, mais la transformation des entreprises de mode doit être fonction de l 'effet d' atterrissage et de plus en plus de temps d 'essai."Parfois, la détermination et la réalité sont coupées."Il a dit...
Ajuster les résultats
Dans l 'industrie de l' habillement, Rachel était autrefois le représentant de la mode civile.Le 9 octobre 2014, la chapelle de la Bourse de Hong Kong, connue sous le nom de "Zara de Chine".En septembre 2017, après de nombreuses incursions dans l 'unité a, rashabel est finalement arrivé à la bourse.
La perte de Rachel n 'est pas sans tapis.Après avoir été la première société d 'habillement en bourse a + H, les bénéfices de Rachel sont entrés dans un état de déclin.
Selon les rapports financiers, en 2017, le bénéfice net attribué aux actionnaires des sociétés cotées en bourse a atteint 499 millions de yuan, soit une baisse de 6,29%.En 2018, les recettes d 'exploitation se sont élevées à 10 milliards 176 millions de yuan, soit une baisse de 2,58% par rapport à 2018, et le bénéfice net à - 160 millions de yuan, soit une baisse de 132%, ce qui représente la première perte depuis la mise en bourse de Rachel.Dans l 'intervalle, les raisons invoquées étaient notamment la faiblesse persistante du marché intérieur de l' habillement public et de la vente directe de l 'entreprise en dessous des attentes.
Dans ce dernier rapport semestriel, Rachel donne également des explications détaillées sur l 'évolution des résultats au milieu de l' année.Il affirme que la baisse des recettes s' explique par la stratégie de contraction de l 'entreprise, qui a mis en œuvre une stratégie de réduction de l' activité, a continué d 'optimiser les canaux en dessous de la ligne pendant la période considérée et a fermé les points de vente au détail à faible rendement et déficitaires Afin de réduire les apports inefficaces de ressources.En outre, en raison de plusieurs facteurs tels que la stratégie de contraction de l 'entreprise, le ralentissement de la consommation et la diminution de la fréquentation des magasins, les revenus d' exploitation de plusieurs grandes marques de femmes ont diminué de plus de 20%.
En ce qui concerne les pertes, rashabel affirme qu 'elles ont été influencées par la baisse du taux d' intérêt brut, la réduction de l 'équivalent maori des ventes, l' application de nouvelles directives concernant les baux et l 'effet réel d' initiatives telles que la restructuration des entreprises et la réduction de l 'efficacité de leurs opérations.
Dans la restructuration de la boutique, il est clair que la volonté de rashabel a été suffisante.À la fin de juin 2019, le nombre de points de vente au détail dans le pays était de 6 799, soit une diminution nette de 2 470 points par rapport aux 9 269 à la fin de l 'année précédente et une diminution de 26,65% du nombre de points de vente.Cela signifie qu 'il y a en moyenne plus de 13 magasins fermés par jour à Rachel.
En même temps que les résultats médiocres, rashabel a également commencé à liquider ses actifs.Par exemple, le 7 mai dernier, rashabel a annoncé qu 'afin d' accélérer la transition, la société avait l 'intention de vendre 4,05% des actions de la filiale Holding Hangzhou sombre e e e e e - commerce Co., Ltd.Avec ce commerce, sept types de vêtements en ligne et d 'autres marques ont également été décomposés.Selon Rachel, cette vente a aidé la société à mettre davantage l 'accent sur les principales marques.
La fermeture des magasins et la cession des actifs, aux yeux de Rachel, sont une mise en œuvre concrète de la stratégie de focalisation de l 'entreprise face à la baisse de ses performances.
Cependant, le journaliste du Financial International note qu 'à l' heure actuelle, le problème de Rachel ne se limite pas à la médiocrité des résultats.Le 6 août, la société a publié un communiqué dans lequel elle indiquait que les actions gagées par les actionnaires et les contrôleurs réels, Xing gaxing, à la société haitong Securities Limited, étaient inférieures au taux minimum de garantie de bonne exécution, ce qui pourrait avoir une incidence sur la stabilité du contrôle des sociétés cotées en bourse.
À cet égard, la partie rashabel a indiqué aux journalistes qu 'à l' heure actuelle, la société contrôlait effectivement Xing Xing Xing Xing et continuait de communiquer avec les détenteurs de droits de qualité.« la société suivra de près les progrès accomplis dans ce domaine et s' acquittera en temps voulu de ses obligations en matière de divulgation d 'informations conformément aux lois, règlements et documents normatifs pertinents. »
La stratégie initiale ne correspond plus.
L 'obsession et la mise en détention incontrôlée de personnes qui ont réussi à détourner l' attention de l 'opinion publique de l' évolution de la situation dans la région de lachabelle.
Rachel a été fondée en 1998.Son fondateur, Xing gaxing, a rarement « surgi » et, dans de nombreux reportages, il a été décrit comme un entrepreneur olfactif et audacieux.
On sait que Xing gaxing n 'est pas né dans la conception de la famille.En 1992, Xing gaxing, âgé de 20 ans, a acheté des plants dans la ville de Fuzhou, avec des centaines de dollars.A l 'époque, une école de formation professionnelle était en train d' entrer dans une école de design de vêtements, et Xing gaxing s' est fait appeler, et cette décision peut être considérée comme un changement dans sa vie.
Dans les entreprises de Taïwan a travaillé, a connu la vie de l 'entrepreneur, de la marque de l' agent à l 'exploitation de la marque autonome, Xing Jiaxing vêtements de la route a été très tordue.Selon les rumeurs, en 1998, Xing gaxing a mobilisé 500.000 yuan de capital social, tirant plusieurs designers et vendant officiellement Rachel.Toutefois, les journalistes n 'ont pas été confirmés par la partie de Rachel.
Rashabel a informé les journalistes du Financial International qu 'au cours de la première Décennie, la société avait connu une phase difficile d' entreprenariat; au cours de la deuxième Décennie, la société s' appuyait sur un modèle entièrement direct et Multimarques pour parvenir à un développement rapide.
Pour Rachel, la deuxième Décennie (2009 - 2018) a marqué une étape décisive dans le développement de l 'entreprise.C 'est en 2014 qu' elle a réussi à entrer sur le marché des actions portuaires sous le nom de "Zara en Chine".
Depuis son entrée en bourse, un mot clef autour de la chapelle est "fusions - acquisitions".Jusqu 'en 2011, il n' y avait que 3 marques de femmes à lachabel et 1 841 magasins.En 2012, il a présenté une stratégie de développement « Multi - marques, à base directe », avec le lancement successif de deux marques de vêtements féminins (7M et la babité), de pote et Jack walk, de trois marques de vêtements masculins (Marc Eck) et de huit marques de vêtements pour enfants (8em).Après 2015, la société a pratiquement cessé de développer de nouvelles marques en interne, principalement par le biais de la coopération en matière d 'investissement pour développer de nouvelles marques.
La partie rashabelle a également déclaré aux journalistes qu 'en 2011 - 2017, dans le cadre de l' introduction constante de nouvelles marques, l 'entreprise a adopté une stratégie de développement des entreprises « Multi - marques, direct », ce qui a permis d' accroître le volume des ventes et a joué un rôle important dans La satisfaction des besoins d 'un plus grand nombre de groupes de consommateurs et dans le renforcement de la capacité de négociation de l' entreprise dans son ensemble avec les commerces et les groupes de biens.
Dans le même temps, cependant, le modèle d 'activité « Multi - marques, direct » pose de plus en plus de problèmes à la chefferie, notamment la nécessité d' investir de nouvelles ressources commerciales pour développer de nouvelles marques; les pertes de nouvelles marques pendant la période de développement, qui retardent les bénéfices de l 'entreprise pendant l' exercice en cours; le développement de nouvelles marques à plus long terme et la nécessité d 'une plus grande capacité pour l' équipe de gestion des marques.
De l 'avis de Rachel, avec l' évolution du marché, le modèle d 'activité « Multi - marque, direct » du passé était soumis à des pressions considérables et croissantes sur les coûts d' exploitation, tels que la main - d 'œuvre, les loyers, etc.Il est entendu que, sur la base d 'un bilan du passé en matière de développement, rashabel a lancé des initiatives de réforme à la fin de 2018.
À cet égard, le commentateur indépendant de l 'industrie du vêtement, m. Magang, a déclaré aux journalistes du Financial international que la situation actuelle à rashabel était liée à son stade de développement."Il vient d 'entrer en bourse, il a de l' argent et il veut tout voir dehors.Par la suite, on a constaté que l 'énergie était limitée et que l' on ne pouvait que se concentrer sur ce qui était limité, et que la contraction était inévitable. »De l 'avis de ma Gang, la vente actuelle d' actifs et la fermeture de magasins déficitaires sont des initiatives judicieuses "il faut d 'abord faire de l' essence, puis de la taille et de la diversité".
Quatre trimestres?
Il ne fait aucun doute que rashabel se trouve dans une "bataille dure" de l 'ancien modèle d' activité "subversif" pour renverser la performance, mais force est de dire qu 'à l' heure actuelle, le marché chinois de l 'habillement n' a pas connu une croissance optimale.
Des professionnels ont dit aux journalistes que la période 2018 - 2019 pourrait être considérée comme un tournant dans le développement de la marque de mode à l 'étranger.Les ventes de H & M et de Gap en Chine ont diminué de 3% et 18,2% respectivement en 2018.Les ventes de la société mère Zara Inditex ont également commencé à ralentir pour atteindre 9,2%, les marques britanniques TOPSHOP et New Look ont annoncé leur retrait de la Chine en 2018 et Forever 21 en avril 2019.
Dans ce contexte, la question de savoir s' il est possible d 'inverser la tendance actuelle est au Centre des préoccupations de rashabel.Cheng Weixiong, Directeur général de la société de gestion de la marque liangqi de Shanghai, a déclaré à la presse du Financial international que les entreprises de mode avaient décidé de s' adapter et que, dans l 'année en cours, il n' y avait pratiquement pas d 'intrants productifs et qu' il fallait attendre le second semestre ou le premier semestre de l 'année suivante pour voir le changement.
Auparavant, lors d 'une interview avec des journalistes du Financial international, la partie rashabel avait indiqué que l' objectif budgétaire fixé pour 2019 était de 8,5 milliards de yuan pour les recettes d 'exploitation des entreprises et de 420 millions de yuan pour les bénéfices d' exploitation.Dans l 'autre temps, il a déclaré qu' il fallait veiller à ce que l 'objectif de l' opération consistant à faire des profits et des pertes annuels soit atteint.
À la suite de cette publication, la partie rashabel a répondu à la presse qu 'elle poursuivrait sa stratégie d' optimisation des points de vente au détail en dessous de la ligne au cours du troisième trimestre de 2019.
En outre, lachabelle a indiqué qu 'il fallait mettre l' accent sur les ressources privilégiées pour développer les marques de base féminines, clairement positionnées et créer une matrice de marques différenciées; en même temps, la société utiliserait les marchés blancs pour accélérer la digestion et la rotation des produits saisonniers, des modèles novateurs de développement des entreprises, insister sur l 'amélioration de la structure de l' actif et du passif et équilibrer les flux de trésorerie.
Minjie Wang