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Le Sac Gucci Ne Peut Pas Être Vendu En Chine.

2019/9/24 9:32:00 0

Gucci

Il y a plus d 'un an que Gucci attirait les consommateurs chinois.Selon une enquête récente, le Gucci est tombé des cinq premiers consommateurs chinois Dream Bag.

Il y a quelques jours, la Banque d 'investissement du Canada (RBC capital) a publié une étude sur les préférences des consommateurs.Selon le rapport, 750 clients chinois de consommation interrogés ont indiqué qu 'ils préféreraient acheter des marques Chanel, Hermès, louis vuitton, Prada et Dior au cours des 12 prochains mois, et seulement 30% d' entre eux étaient disposés à acheter des sacs gucci.

Il convient de noter que, dans le rapport d 'enquête publié par la RBC en avril dernier, la Gucci est toujours au deuxième rang et se situe aujourd' hui au sixième rang.En moins de six mois, les consommateurs chinois semblent avoir une fatigue esthétique à l 'égard du gucci.

Gucci ne peut plus vendre.

La Gucci ne peut plus vendre, comme le confirment les derniers rapports financiers.

À la fin du mois de juillet dernier, la société Gucci mère, Kai Yun Group France, a publié un bilan actualisé.Au cours de la première moitié de l 'année, la Marque Gucci a enregistré une augmentation de 19,8%, la plus lente depuis trois ans par rapport à la même période de l' année dernière (44%), et la tendance à la baisse des ventes du Gucci a été plus rapide que prévu par les analystes.

Bien que Jean - Marc Duplaix, trésorier en chef du Groupe kaiyun, ait confirmé la performance du Gucci sur les marchés de l 'Asie et du Pacifique, en particulier en Chine, les ventes ont augmenté de 23% au deuxième trimestre et ont commencé à baisser par rapport à 35% au premier trimestre.Ce chiffre correspond également à l 'évolution des préférences des consommateurs chinois.

D 'autre part, l' intérêt des consommateurs chinois pour le Gucci diminue.D 'après la surveillance de l' Express commercial de la mode, l 'indice de recherche du Gucci a baissé de 30% au cours des six derniers mois.

Pourquoi les consommateurs chinois n 'aiment plus le Gucci?

Liu Liang, analyste en chef des valeurs mobilières de Dongxing, a déclaré à l 'hebdomadaire China Newsweek que les consommateurs prenaient actuellement des décisions concernant la consommation de produits de luxe et qu' ils étaient encore en phase d 'interaction.Il s' agit notamment d 'influences entre les individus, entre les individus et le marketing, et entre les médias sociaux, qui ont une influence sur la prise de décisions par les consommateurs.

La baisse de l 'activité publicitaire du Gucci dans la région chinoise explique la chute du taux d' intérêt des consommateurs pour les cinq premières marques.La position de guicci dans le centre commercial, ainsi que le lancement de nouveaux médias (y compris le cercle des amis) et de circuits de publicité traditionnels sont autant de représentations de la force commerciale de la marque dans une région.En revanche, le taux de commercialisation du Gucci a récemment diminué par rapport aux autres marques, ce qui a nui à la volonté des consommateurs.

La deuxième raison tient au vieillissement des produits.Selon Liu Chang, les consommateurs chinois sont de plus en plus esthétiques sur les produits de luxe, tandis que les produits de Gucci ne sont pas assez novateurs.

Selon des internautes, la conception du Gucci est en panne, c 'est - à - dire qu' elle est trop stressée ou qu 'elle ne fait qu' une saison.

En outre, les prix répétés de la Gucci ont suscité un mécontentement chez certains consommateurs.En avril dernier, le Gucci a annoncé une légère baisse des prix, puis une augmentation des prix de certains produits à compter du 1er juin, ce qui a permis de mieux positionner les produits de luxe de la marque.En 2018, le Gucci a également procédé à une augmentation des prix de 4 à 10%.

En revanche, certains consommateurs ont indiqué en ligne qu 'il existait d' autres options budgétaires face à la hausse des prix du gucci.

Monter en voiture

L 'attitude des consommateurs chinois est importante pour le gucci.

En avril de cette année, Kai Yun Group a publié un rapport indiquant que les ventes du Groupe en 2018 ont été vigoureuses, ce qui s' explique principalement par l 'augmentation de la demande des consommateurs chinois et le succès de la Marque Gucci marketing.

En 2018, le Groupe Kai Yun a enregistré une croissance à deux chiffres de ses ventes dans toutes les régions du monde, dont 38% en Amérique du Nord et 34% en Asie et dans le Pacifique.

Ce n 'est pas la première fois que le Gucci traverse une crise de performance, et il y a cinq ans, il était confronté à ce problème.À l 'époque, le Gucci n' était pas un puissant agent cardiaque pour le Groupe.À partir de 2014, les résultats de la Gucci ont commencé à baisser, avec une baisse de 6,7% de ses bénéfices d 'exploitation, suivie d' une baisse des bénéfices du Groupe.Cette situation s' est poursuivie jusqu 'en 2015, avec une nouvelle baisse des bénéfices d' exploitation au cours du premier trimestre.

En 2015, le Gucci a commencé à réduire ses ventes.Cet été - là, gucci a organisé pour la première fois à Beijing, Shanghai et d 'autres endroits une saison de promotion de réduction sans précédent, un grand nombre de produits directement 5.Quand le monde extérieur n 'est pas encore revenu du choc, la campagne d' hiver du Gucci a repris.

Marco bizzarri, Directeur général qui s' était évanoui dans le marais des prix, a nommé Alessandro Michele Directeur de la création en 2015, ce dernier modifiant le style du gucci.

Alessandro Michele a remodelé le contenu de la marque en utilisant des graffitis de rue et des totems pour la faune et la flore sur les chaussures, la mode et les sacs.À l 'époque, bien que le Gucci ait reçu des évaluations « trop exagérées » et « trop rétrogrades », son image s' était redéfinie.

Les consommateurs chinois sont devenus un important soutien à la renaissance du gucci.Selon les données de la Deutsche Bank, le marché chinois représentait 31% de la demande mondiale totale de produits de luxe en 2017 et devrait atteindre un tiers d 'ici à 2020.

En 2017, l 'ensemble du Groupe s' est appuyé sur la marque de la famille gucci pour réaliser une croissance spectaculaire.Selon les états financiers, les ventes de Gucci ont représenté 40% des recettes totales du Groupe kaiyun.

C 'est pourquoi, une fois que l' intérêt des consommateurs chinois pour le Gucci diminuera, cela aura un impact considérable sur le gucci.

Une fois de plus, il a dû fabriquer de nouvelles armes pour s' être mis à l 'épreuve et s' est mis à se demander si le sort du Gucci, qui n' avait que trois ans de rouge, devait être honoré.

Rouge à lèvres

L 'une des priorités du Gucci cette année est le maquillage.

Le 4 mai de cette année, le Gucci a vendu une nouvelle série de rouge à lèvres et la promotion dans les Amériques, en Europe, en Asie du Sud - Est, en Chine, au Moyen - Orient et en Australie.En novembre 2014, Gucci et baojie a lancé une série de produits cosmétiques américains.Mais baojie a vendu le maquillage américain en 2016, les produits de maquillage Gucci sont entrés dans la période de sommeil.

Cette année, gucci travaille avec le géant américain du maquillage Coty Group pour réintégrer le domaine du maquillage.

Toutefois, lorsque le nouveau Gucci a été lancé, ce sont ses publicités exagérées qui ont été le premier à être discutées.Contrairement à la publicité traditionnelle, gucci a choisi et écrit des modèles imparfaits au visage et dans la bouche pour transmettre le concept de « courage, briller, beauté », qui a suscité des controverses dès le début.

La publicité a non seulement suscité de grandes discussions au Gucci, mais aussi suscité la curiosité et l 'envie d' acheter du rouge à lèvres.Récemment, lors d 'une réunion mondiale des consommateurs à Barclay, le Directeur général du Groupe Coty, Pierre Laubies, a révélé que le Gucci avait vendu plus d' un million de rouge à lèvres au cours du premier mois et 33 000 dans un magasin en Asie en un seul jour.Sur ce total, 55% des ventes proviennent de circuits en ligne.

Gucci a également reçu l 'attention des consommateurs chinois, la plateforme sociale a maintenant 19 000 notes, les utilisateurs ont indiqué que "Gucci est enfin venu pour l' argent!".

Dans le même temps, un certain nombre d 'utilisateurs ont commencé à essayer la couleur et la sécurité après l' achat, avec un grand nombre de cultivateurs.Selon les médias sociaux, le rouge à lèvres du Gucci est actuellement très apprécié.

Pour le succès de Gucci rouge à lèvres, Liu Chang pense que le premier est le produit très dur.Deuxièmement, les marques de luxe sont entrées dans le domaine du maquillage, le rouge à lèvres est le produit le plus facile à percer, par exemple par le passé, ysl a remporté un grand succès grâce au rouge à lèvres.Dans le même temps, le rouge à lèvres est le premier produit auquel toutes les femmes consommatrices ont accès, ce qui est le moins difficile à franchir.Enfin, le Gucci s' est presque entièrement consacré à la commercialisation.

Ces points ont permis au Gucci de réussir son essai de rouge à lèvres.

Il reste à voir si le rouge à lèvres peut amener Gucci à entrer dans d 'autres domaines de maquillage.

Liu Chan estime que si le Gucci doit continuer à se développer dans le domaine du maquillage, il faut d 'abord maintenir l' enthousiasme des consommateurs à l 'égard du rouge à lèvres, puis développer d' autres produits de maquillage.Le plus important est la poursuite de la commercialisation.D 'après l' expérience de YSL, il faut au moins deux à trois ans de marketing pour que le concept de la marque de maquillage Gucci pénétre dans l 'esprit des consommateurs.

Qu 'il s' agisse de la maquillage ou de l' industrie traditionnelle de l 'habillement et du cuir, les marques de produits de luxe doivent garder l' attention des consommateurs et leur désir d 'acheter pour se débarrasser de la malédiction de trois ans.Liu Chang a indiqué que les marques de luxe nécessitent des efforts dans les domaines des produits, de la commercialisation et de l 'innovation pour retenir les consommateurs.

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