En Ligne, Le Nouveau Champ De Bataille S'Est Joint À Tripadvisor Pour Créer Une Boucle Fermée.

5 - 10 novembre, le plus grand événement d 'information en Chine n' est pas la deuxième Foire internationale des importations de Chine.En fait, au cours de cette période, des informations ont été publiées discrètement, sans susciter beaucoup d'intérêt, mais avec des répercussions considérables.

Le 7 novembre, le partenariat stratégique avec TripAdvisor et l'élargissement de la coopération mondiale ont porté sur la création d'une coentreprise, la conclusion d'un accord mondial sur le contenu et la gouvernance d'entreprise.Grâce à cette coopération, TripAdvisor recevra également des centaines de millions d'avis et d'observations sur le logement et les attractions.

Dans l'accord, l'engagement de cofinancer l'achat de plus de 317 millions de dollars d'actions de TripAdvisor et de siéger au Conseil d'administration laissait une marge de manœuvre imaginaire pour une coopération future dans le domaine des capitaux, bien qu'elle ait été minimisée.Plus important encore, les relations entre les deux parties sont beaucoup plus étroites qu'une coopération similaire entre les deux autres concurrents, il y a six mois (dragon dragon + nid d 'abeilles).

A cette époque, le PDG Chen Gang de nid d 'abeilles a annoncé dans le rapport économique du XXIe siècle que la coopération avec Chengyi long et la nid d' abeilles était une boucle fermée pour explorer le contenu de l 'échange, et aujourd' hui encore plus la liaison avec TripAdvisor a confirmé le lancement d 'une nouvelle guerre pour le tourisme en ligne, derrière laquelle les géants recherchent la construction d' une forteresse industrielle.

Coopération avec TripAdvisor, de nombreuses façons d 'interpréter.- Gan Jun - shik.

Premier niveau: internationalisation

Coopération avec TripAdvisor, de nombreuses façons d 'interpréter.Par exemple, dans une perspective d'internationalisation conjointe, les deux nouvelles stratégies proposées récemment par le Président du Conseil d'administration, M. Liang jianzhang, à l'occasion du vingtième anniversaire de l'Association, à savoir la haute qualité et la mondialisation, sont les meilleures illustrations de cette nouvelle stratégie.

« TripAdvisor est une plateforme internationale d'évaluation de la qualité de vie en 28 langues. »Zhang Yang, professeur adjoint à l 'Institut de recherche sur le tourisme de Chine, estime qu' en coopérant avec lui, il est possible d 'accéder rapidement aux marchés internationaux tout en consolidant la compétitivité du contenu sur les marchés internationaux, et qu' il deviendra un point d 'entrée sur nos marchés d' entrée.

TripAdvisor a été fondée en 2000 et est actuellement la meilleure entreprise dans le domaine du contenu touristique mondial.D'après les données publiées par TripAdvisor lui - même, TripAdvisor a reçu jusqu'à 490 millions de visiteurs par mois, et le site Web et l'app couvrent 8,6 millions d'hébergements, de restaurants, de jeux d'attractions, d'informations sur les compagnies aériennes et les navires de croisière, et plus de 830 millions d'observations et de recommandations portant sur 49 marchés et 28 langues dans le monde.

Les entreprises de ce type ont également plusieurs catégories dans le pays, telles que les nids de chevaux et les vagabonds.Tout comme les Chinois aiment aller à la maison et à l 'étranger pour se renseigner sur les destinations, les stratégies de pré - voyage, les étrangers aiment aussi aller à tripadvisor avant le voyage pour voir quel hôtel est bon, quel site est vraiment amusant, quelle ligne est mieux conçue...Et comme la plateforme de réservation du restaurant sous le drapeau de TripAdvisor est très riche en réservations et en commentaires, TripAdvisor est plus comme un réseau d 'applaudissements plus populaires de notre pays et joue un rôle important dans la prise de décisions concernant les voyages des consommateurs étrangers.

Selon une enquête réalisée en 2018 par le Directeur de la plate - forme technique de marketing Searchlight, TripAdvisor a reçu 9% des visites de recherche au début du voyage des utilisateurs, ce qui a eu un impact considérable sur la prise de décisions en matière de voyages; dans le domaine de la recherche hôtelière, TripAdvisor se situe au deuxième rang, après les marques de réservation de l 'hôtel sous le drapeau Expedia, hotels.com, dans le domaine de la recherche des vacances et des sites, TripAdvisor au premier rang.

En conséquence, le Groupe de téléchargement, le CEO Sun Jie, a indiqué qu 'en coopération avec TripAdvisor, il était possible d' optimiser davantage l 'expérience des usagers et d' accéder à des millions d 'observations et d' images produites par des utilisateurs dans le monde entier, ce qui pourrait aider à réserver leurs destinations touristiques.

En fait, ce n 'est pas sans effort de contenu.Depuis la création du réseau, il y a les communautés touristiques, les forums touristiques, puis le contenu du réseau d 'évaluation indépendant, puis lMais aucune de ces plates - formes n 'a pu devenir "une bombe".« beaucoup d'efforts ont été faits ensemble en ce qui concerne le contenu, mais il n'y a pas eu de progrès significatifs dans ce domaine. »Selon Chen Wenjie, Directeur de l 'Institut du tourisme du Groupe touristique chinois, le voyage en Chine a donc besoin d' une aide extérieure en matière de contenu, comme la qualité des commentaires et des photographies, précisément ce que TripAdvisor peut offrir et aider à améliorer l 'expérience touristique des utilisateurs du voyage en ligne.

La coopération entre les deux parties n'est donc pas surprenante.

Deuxième étage: boucle fermée

« la stratégie G2 (haute qualité + internationalisation) a été publiée conjointement à l'occasion du vingtième anniversaire, ce qui peut être interprété comme une réponse à la stratégie G2 et sa promotion.».Zhang Yang estime que la coopération avec TripAdvisor, au niveau stratégique, est une accélération de la stratégie d 'internationalisation qui, du point de vue opérationnel, renforcera l' impact du contenu et créera un cercle fermé de « contenu + transaction » à l 'échelle mondiale.

Il est intéressant de noter que ce n'est pas la première société à avoir l'intention de faire une boucle fermée sur le contenu +.

Le 20 mai de cette année, Cheng Yilong et le réseau de tourisme cellulaire cheval ont annoncé le lancement d 'une coopération stratégique visant à combiner les avantages et les complémentarités de leurs opérations respectives, à créer un modèle en boucle fermée de l' UGC à la plate - forme unique et à assurer une configuration continue dans l 'écologie des microcommunications pour répondre aux besoins de voyage des groupes d' utilisateurs différenciés et desservis.

Feng Rao, Directeur du Centre de recherche sur le tourisme en nid d 'abeille de cheval, a expliqué que, dans le cadre de cette coopération, les nid d' abeille de cheval avaient principalement pour objet d 'autonomiser les scènes de commerce en dehors de l' écologie de la nid d 'abeille, de créer davantage de scénarios de l' écologie "contenu + transaction" et de compléter le même Dragon d 'art en fournissant des services aux voyageurs chinois dans les microprogrammes et autres sites touristiques.

Après la coopération, les consommateurs voient le paysage du jardin botanique de Hangzhou, qui est partagé par d 'autres personnes, et découvrent qu' il y a des tickets pour le jardin botanique avec Chengyuan, même à réserver.Ou lorsque le consommateur a réservé le TGV et l 'hôtel avec Chengyuan, il peut immédiatement consulter la stratégie de la ruche de cheval sur la destination et partager le contenu avec les utilisateurs locaux.

En fait, c 'est la boucle fermée "transaction + contenu" que Chen Gang cherche à réaliser depuis 2015.Les nids d 'abeilles sont semblables à l' idée de développement de TripAdvisor.

Feng Rao a indiqué que le modèle "contenu + transaction" propre à la ruche de cheval, tout en aidant les utilisateurs à rompre l 'asymétrie de l' information, à résoudre les problèmes de déplacement et à choisir la consommation, les gros flux et les partenaires sont partagés par le biais d 'une stratégie d' entrée de contenu, afin d 'aider les entreprises de tourisme à obtenir des flux et des commandes exacts, tout en économisant des coûts de commercialisation élevés et en offrant aux consommateurs les produits de voyage les plus rentables, ce qui permet aux utilisateurs, aux entreprises partenaires et aux plates - formes d' abeille de gagner.

Ce n 'est pas facile à réaliser.La transition de TripAdvisor n'a pas été couronnée de succès, ce qui a entraîné une baisse constante des cours des actions au cours des dernières années et une instabilité chronique de la structure de gestion.Et si la transition se déroule sans heurt, le volume de l 'activité et la récolte augmentent, il n' est pas nécessaire de se tenir à la main avec le dragon Cheng pour faire la boucle fermée.

Le rapport économique du XXIe siècle a appris de sources internes qu 'en fait, les nids d' abeilles et la coopération avec les dragons d 'art n' étaient pas aussi étroits et n 'avaient donc pas donné les résultats escomptés.

Cela ne veut pas dire que la boucle fermée "contenu + transaction" ne vaut pas la peine d'être mise en place.Les données du rapport sur les nouvelles tendances de la consommation touristique 2019 montrent que 60,8% des utilisateurs ont partagé leur expérience touristique au cours de l 'année écoulée et que 91,1% des supports partagés sont basés sur des images et correspondent au contenu du texte.Dans le même temps, la chaleur du partage des vidéos courtes est en hausse, 42,3% des utilisateurs ayant utilisé ce support de partage; les données de recherche du réseau de tourisme cellulaire à cheval montrent que le contenu partagé par les usagers est axé sur les paysages et la gastronomie, les paysages locaux, les sentiments de voyage et Les photos de personnages, qui sont répartis entre trois, quatre et cinq personnes.

La demande de contenu touristique de qualité des utilisateurs s' accompagne d 'une volonté de partager.D'après les données provenant de la ruche des chevaux, 95% des visiteurs visitent le contenu touristique avant le voyage et 56% des utilisateurs indiquent qu'ils vont parcourir une grande partie de leur stratégie et planifier leurs voyages en détail.

Depuis 2019, le nombre d'utilisateurs partageant des contenus courts a augmenté de 150% par rapport à l'année précédente, et le nombre d'utilisateurs partageant des contenus courts a augmenté de 32% par mois.En d 'autres termes, les images courtes et les contenus fragmentés, tels que les contenus, deviennent de plus en plus des "nouveaux gâteaux" dans le partage et l' acquisition du contenu, et deviennent aussi un important vecteur de la "culture" de l 'herbe.

« le contenu est un nouveau portail d'entrée de flux, en particulier une plate - forme représentée par le contenu de l'UGC, qui est devenu un nouveau point de contact pour stimuler la demande touristique et de nouveaux canaux de distribution et d'exportation de produits et services touristiques. »Selon Zhang Yang, « transaction + contenu » est à la fois une demande de contenu et une demande de l 'Ota, et en fait la plupart des plates - formes ont déjà, de diverses manières, établi une coopération avec les parties de contenu.Sur le plan international, booking, Expedia coopère également largement avec des plates - formes de contenu telles que yelp, INS, Facebook, YouTube, etc.

D'autre part, des études ont montré que plus de 90% des transactions se produisent aujourd'hui à l'extrémité mobile.La facilitation des transactions mobiles a également entraîné une évolution progressive des consommateurs, qui sont passés d'un système fondé sur les prix à un système fondé sur les services, et une tendance croissante à une consommation centralisée.C 'est aussi indirectement à l' origine de super app.Après tout, les consommateurs sont de plus en plus impatients de choisir entre des apps différents, de préférence pour satisfaire tous les besoins en un seul app.Pour répondre à la nouvelle demande de consommation, de nombreuses sociétés Internet ont en fait, ces dernières années, prolongé la chaîne industrielle, élargi l 'écosphère et créé leur propre protecteur.Les nids d 'abeilles + + TripAdvisor et les dragons + chevaux sont en fait en train de creuser.L'effet de démonstration de quatre entreprises peut aggraver la pression concurrentielle exercée par d'autres pour créer des boucles fermées.Zhang Yang pense que la concurrence sur le contenu ne s' arrêtera pas, et l 'OTA parviendra de diverses manières à coopérer avec les nouveaux médias sociaux, dont les fusions - acquisitions.

Est - ce que le futur ensemble va fusionner TripAdvisor?

Dans un communiqué publié le 7 mai, il était indiqué que le Groupe devait acheter sur le marché libre 6 950 000 actions TripAdvisor ou des actions TripAdvisor d'une valeur maximale de 317,6 millions de dollars dans un délai d'un an.Selon les marchands, il s' agissait de préparer ensemble l 'acquisition future de TripAdvisor, ce que Chen Wenjie jugeait prématuré.

Toutefois, Chen Wenjie a admis qu'il existait une relation directe en matière de capitaux et que le degré de coopération serait peut - être plus étroit que la coopération stratégique générale.Avant, il est possible qu 'à l' avenir, pour que la boucle fermée fonctionne, TripAdvisor soit accepté?

Qui sait?