Loewe Rayures Suite Design

Il y a quelques jours, sous le drapeau LVMH, Loewe, une marque rouge, a été critiquée par ses internautes pour un ensemble de vestes et de pantalons rayés, qui ressemblait trop à des "vêtements de prison".Il s' agit également d 'une série spéciale de capsules pour les artistes de poterie britanniques, dont le prix de vente s' élève à 950 dollars des États - Unis (environ 6 700 Yuan).Loewe descend le produit et présente ses excuses.

En fait, la conception d 'une marque de vêtements risque de temps à autre de se heurter à l' idée de "connotation", que ce soit intentionnellement ou par négligence d 'une partie de l' histoire culturelle.Les experts de l'industrie ont indiqué que, si des événements successifs, intentionnels ou non, entrant dans le même contexte culturel avaient un effet négatif sur l'image de marque et risquaient de perdre la confiance de certains groupes de consommateurs sur le marché.

En fait, il n 'est pas rare que des marques de luxe commettent des erreurs semblables à celles du « sens commun de la culture » et de la ligne de haute pression politique.Il n 'y a rien de pire sur le marché chinois que les événements de l' année dernière.

En novembre 2018, la marque italienne de luxe, Dugard Banner, a publié une vidéo publicitaire intitulée « manger des baguettes » sur la discrimination raciale et sexiste.Les internautes chinois communiquent à INS avec les fondateurs de Dugard Banner, dont les fondateurs sont restés inactifs et ont publié une série de déclarations discriminatoires à l 'égard de la Chine.

Par la suite, le grand show de la marque d & G, initialement prévu à Shanghai, a été boycotté par les stars chinoises, et le peuple chinois a également publié une déclaration de boycott d & G, la première plate - forme télévisée chinoise, Jingdong, le chat céleste, Suning, la Chambre de produits de luxe, le réseau wickorah, les quais océaniques et le petit livre rouge.

D'après le dernier rapport financier pour 2018 publié par dujabana, la part de la région de l'Asie et du Pacifique a diminué, passant de 25% l'année précédente à 22% entre le début d'avril 2018 et la fin de mars 2019.Si l 'on compare les 329 millions d' euros de la région Asie - Pacifique pour l 'exercice financier 2017 et 304 millions d' euros pour l 'exercice 2018, on constate une baisse de 7,7%.Dans le même temps, les résultats du marché chinois ne sont pas indiqués dans les états financiers.

En plus de Dugard Banner, depuis cette année, les grandes marques de produits de luxe sont fan sizhe, Givenchy, la marque de luxe léger, et ainsi de suite.Le 10 août 2019, l 'une des huit plus rouges marques italiennes de luxe, Versace, a conçu une ville d' impression et les manches blanches courtes des pays correspondants, ajoutant Hong Kong (Chine) et Macao (Chine) à l 'État, ce qui a suscité l' indignation de la population chinoise.

Le 12 août 2019, une marque américaine de luxe, Koch, a été exposée au dos d 'un t - shirt avec Disneyland joint, portant plusieurs noms de ville et de pays, laissant Hong Kong et Macao en un seul bloc et les adjoignant aux noms de pays comme la Chine et les États - Unis.

Au cours de la même période, des internautes ont fait sauter des t - shirts de marque internationale de luxe Givenchy qui classent Hong Kong et Taiwan parmi les pays.Après une série d 'événements "inattendus", plusieurs de ces marques sont confrontées aux accusations des internautes chinois et à la résolution collective des artistes chinois.

En réponse, Yang Zhenghua, ancien Directeur de la publicité du lion Yang à Shanghai et à Guangzhou, a déclaré lors d 'une interview avec des journalistes du Beijing Business Journal que la nation, la politique est la ligne de communication de marque la plus haute pression de marketing, les designers peuvent ne pas toucher, ne pas approcher, car ce sera le coup le plus facile et le plus fatal.

"En outre, pour une marque de classe mondiale, la connaissance et le respect de l 'histoire, de la culture, de la politique, etc., des différents pays devraient être obligatoires pour les grandes marques."Il a avoué que tout marketing arrogant avec un sentiment de supériorité culturelle était un suicide chronique, et qu 'un jour, il se renverserait.

Mais il y a aussi des gens de l 'industrie qui pensent qu' à part les problèmes de principe qui doivent être critiqués, les marques de luxe ne manquent pas d 'un groupe de "fusils couchés".« au niveau subjectif, tous les architectes ne sont pas intentionnels, ou bien les différences culturelles ignorent ce que ressentent les groupes de population et les groupes particuliers. »Elle a conclu qu'avant de juger de la nature de l'incident, il fallait procéder à une analyse spécifique de l'affaire.

Cependant, pour ce qui est de l 'affaire des vêtements de Luo Yiwei, Yang Zhenhua a déclaré en toute honnêteté qu' il était facile de transformer un costume rayé en un vêtement malade ou un vêtement de prisonnier, comme cela avait été mentionné dans un documentaire de mode de très tôt et qu 'il n' était pas prudent d 'être médaillé.