Comment Vimi A - T - Il Pu Tomber?

Ce n 'est pas surprenant, parce qu' il y a des nouvelles depuis longtemps.Cependant, il est surprenant que la valeur estimée de widmi ne soit que de 1,1 milliard de dollars et qu'une marque de sous - vêtements qui a 43 ans d'histoire et qui a encore 7,4 milliards de dollars l'année dernière ait l'impression d'être un peu "sale".

Cette semaine, il a été signalé que le fonds privé Sycamore Partners dépenserait 525 millions de dollars pour acheter 55% des actions secrètes de Victoria à l Brands, dont la valeur totale est estimée à 1,1 milliard de dollars seulement.

Le dilemme de Wimmer.

En fait, il y a cinq ans, en 2015, Victoria 's Secret percevait 7 milliards 770 millions de dollars par an, soit près des deux tiers des recettes de sa société mère, L. Brands, dont la valeur de réalisation totale atteignait 28 milliards de dollars.

Toutefois, l Brands est en train de s'effondrer après 2015 et la valeur de réalisation de l'entreprise est actuellement de 6 milliards 650 millions de dollars, contre un quart en 2015.

Pour une marque de sous - vêtements qui a défini des dizaines de millions de femmes à travers le monde, c 'est une chute spectaculaire.

Les statistiques sur l Brands sur le site officiel de la fortune en Chine montrent également les changements que cette société a subis au cours des cinq dernières années:

Sur le plan des recettes, les recettes ont augmenté lentement ces dernières années, mais les bénéfices ont tendance à baisser d'année en année.

D'après les statistiques de la rentabilité de la société, nous pouvons mieux cerner le problème:

La marge bénéficiaire de L. Brands a dépassé 10% en 2015, mais elle a fortement baissé depuis, atteignant moins de 5% en 2018.

En 2019, la situation financière de L. Brands s' est aggravée et a même annulé le grand défilé de fin d 'année de wimi, qui est l' activité phare de la marque.

Il y a eu une histoire commerciale entre l'entreprise l Brands et wimi.

On dirait un ange qui a des ailes cassées.

Le Victoria 's secret (Victoria' s Secret) a été créé en 1977 par Roy Raymond, un homme d 'affaires américain, qui espérait que les hommes et les femmes seraient en mesure d' acheter leurs sous - vêtements dans des sous - vêtements de haute qualité.En 1982, Raymond a vendu cette marque de sous - vêtements de San Francisco à Wexner pour 1 million de dollars.

Wexner est un chef - d 'œuvre très compétent, et deux ans après qu' il a pris le relais de viimi, il a vendu 500 millions de dollars.Au début des années 90, la marque générait 1 milliard de dollars par an, devenant ainsi un grand distributeur de sous - vêtements aux États - Unis.

En 1995, Victoria 's secret a organisé le premier défilé annuel de la marque, les mannequins portant de beaux sous - vêtements de mode, des ailes d' ange lourdes et déguisés en talons hauts de 6 pouces sur la table T.Ce grand spectacle de vimi est rapidement devenu un phénomène culturel populaire qui attire des millions de spectateurs chaque année depuis son lancement à la télévision en 1999.

Widmi Show

Mais ce programme télévisé, qui avait été diffusé à l'époque de l'or, a également été largement critiqué pour avoir défendu des idéaux de beauté irréalistes, et le nombre de ses spectateurs ne cesse de diminuer.En 2018, il n 'a attiré que 3,3 millions de spectateurs, contre 9,7 millions en 2013.En 2019, le grand défilé wimi a annoncé qu'il ne se tiendrait plus.

La célèbre mannequin du monde, Carrie Klaus, qui était mannequin de la marque Victoria 's secret, a déclaré: « j' ai décidé de mettre fin à ma coopération secrète avec Victoria parce que je ne pense pas qu 'il s' agit d' une représentation de qui je suis et de ce que je veux donner au monde l 'image de la beauté ».

La chaîne de sous - vêtements de viimi a également perdu son attrait pour les clients, car les sous - vêtements qu 'ils fournissent mettent l' accent sur le sexe plutôt que sur le confort.Le volume des ventes de ses magasins a augmenté pendant au moins un an et a baissé pendant six trimestres consécutifs.

Alors que la définition de la beauté et du sexy a évolué ces dernières années, Victoria 's secret a gardé le même schéma, ce qui a entraîné la perte d' un grand nombre de ses clients aux mains de concurrents.

En revanche, des marques de sous - vêtements et des sociétés de démarrage de wimi ont permis à des mannequins de différents types de corps, de couleur et de sexe de parler de leur propre marque, et cette stratégie de marketing inclusive leur a permis de gagner une part importante du marché.

Selon une étude de marché réalisée par l'Institut de recherche sur le marché coresight - Research sur les marques de sous - vêtements féminins, bien que la marque vimi reste le plus grand participant de l'industrie de la Sous - traitance, sa part de marché est tombée de 31,7% en 2013 à 24% en 2018.

Viimi a besoin d'urgence d'élaborer sur le marché des stratégies différentes de celles qu'elle avait adoptées par le passé pour faire face à l'évolution des préférences des consommateurs et à la concurrence intense de ses amis.

Le futur widmey, peut - il devenir Phoenix?

Aujourd 'hui, le marché des sous - vêtements féminins, les gens ne se soucient plus du sexe des sous - vêtements, mais du confort, c' est un changement dans la définition de la beauté.

Viimi a vraiment besoin de changer son image de marque.

Et le PDG de l Brands, Wexner, 82 ans, a été mis en cause pour ses relations avec Epstein.

Qui achèterait une marque de sous - vêtements liée au "scandale sexuel"?

Pour le moment, wimi a besoin d'un remaniement complet.C'est dans ce contexte que L. Brands a vendu Viime à Sycamore Partners, fonds privé, et que Wexner démissionnera de ses fonctions de directeur et de Directeur général de l'entreprise l Brands, réalisant ainsi une « coupure » avec la marque wimi.

Le Directeur général de globaldata, Neil Sanders, a estimé qu'après le départ du Directeur général de Wexner, wimi serait confronté à des ajustements structurels et à de nouveaux positionnements sur le marché des sous - vêtements.

« en ce qui concerne les produits, nous espérons que les sous - vêtements de viimi resteront à la mode et intéressants, mais qu'il faudra mettre davantage l'accent sur le confort, les fonctions, les matériaux et l'expérience qui permettra aux consommateurs de se sentir bien. »

Viimi est en train de renaître d 'un feu d' artifice, mais il reste encore à voir S' il peut passer d 'un ange ondulé à un phénix.

J'espère qu'à l'avenir, nous aurons l'occasion de voir le grand spectacle de wimi!