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Le Marché Chinois Des Produits De Luxe D 'Occasion

2020/2/27 10:15:00 0

Article De Luxe

Le marché chinois de luxe de seconde main présente dans l 'ensemble une petite, rapide, rapide et chaotique caractéristique du développement.Le marché chinois des produits de luxe d 'occasion s' est accéléré, avec un marché de 20 milliards de yuan renminbi de plus en plus important, avec une croissance annuelle moyenne de 30%, un marché de plus petite taille et une faible part du monde.

Quels sont les facteurs déterminants de la croissance du secteur?Sur le plan de la demande: le concept de consommation pour les marques classiques, les styles classiques, la recherche de produits authentiques au - delà des marchés chinois à haut niveau, les produits d 'occasion, l' acceptation et l 'inclusion accrues; sur le plan de l' offre: un grand nombre de magasins en ligne, la chaîne agroalimentaire profonde (certification de la conservation) et les plates - formes verticales (consommation directe et données sur la clientèle) ont un avantage dans l 'Organisation des sources d' approvisionnementLe développement industriel est conditionné par l'offre de professionnels de l'industrie (principalement dans le domaine de la fiabilité et de la fiabilité des services de renforcement de la valeur ajoutée dans l'industrie et de la conservation des services de remise à neuf); le c2b2c, qui achète et fournit des services à valeur ajoutée, a un avantage sur le plan de l'efficacité et du développement en ce qui concerne le modèle d'échange de la demande et de l'offre.

Le présent rapport retrace l 'évolution récente du marché chinois des produits de luxe de seconde main en découvrant les caractéristiques du marché d' seconde main, le profil du marché, le bilan des éléments de développement comparatif entre le Japon et le Japon et des avantages des grandes entreprises chinoises et japonaises, l 'interprétation de la consommation du marché des produits de luxe de seconde main, le résumé et les perspectives du marché chinois des produits de luxe de seconde main.

  Le marché de luxe de seconde main en Chine

Le potentiel de l 'industrie de luxe de seconde main est énorme, mais à l' heure actuelle, l 'industrie est très petite.Selon les estimations de l 'Institut des grands invités, le stock de produits de luxe disponibles pour l' accès au marché d 'occasion s' élève à 1 000 milliards de yuan renminbi.Toutefois, en 2019, le volume du commerce de luxe de seconde main n 'était que de 20 milliards de yuan renminbi.Le taux de réexpédition calculé sur la base du volume des transactions et du stock sectoriel n'est que de 2%, et le secteur est loin d'être fortement activé.La part du marché chinois de luxe d 'occasion dans le monde n' est que de 10%, contre 40% pour le marché de première main.

Malgré sa petite taille, l'industrie s'est développée plus rapidement ces dernières années, avec une croissance annuelle moyenne de 30% de la valeur des transactions industrielles et de 100% de la croissance de certaines entreprises.

Les caractéristiques propres du marché de luxe de seconde main freinent également le développement de l 'industrie, telles que l' asymétrie de l 'information entre acheteurs et vendeurs d' occasion, la difficulté de normaliser et de quantifier l 'objet de l' opération, la difficulté d 'organiser les marchandises (c' est - à - dire le marché classique des vendeurs), la prolifération de fausses marchandises, la faiblesse de l 'efficacité des transactions mixtes point à point, la nécessité d' une aide financière pour mettre en place une grande plate - forme c2b2c, des normes commerciales et des systèmes de bonne foi.Pas encore.

China Luxury Consumption

  Comparaison du développement japonais sur le marché des produits de luxe de seconde main

L 'Europe et les États - Unis, le Japon et d' autres économies développées, la consommation nationale de la maturité, la raison, l 'acceptation des produits de luxe de seconde main.En particulier, la Chine, le Japon, l 'eau courante, l' économie, la société, la culture, etc.Après 30 ans de développement de produits de luxe de seconde main, le Japon a mis au point 10 sociétés cotées en bourse, la taille du marché a atteint des centaines de milliards, a formé un système industriel plus mature et l 'industrie en amont et en aval de l' écologie.

En termes économiques, l 'économie orientée vers l' exportation a accumulé une grande quantité de richesse nationale pour le Japon, qui a consommé de grandes quantités de produits de luxe dans le monde au cours des années 80.L 'effondrement de la bulle économique a accéléré la faillite de la classe moyenne, la circulation d' un grand nombre de stocks de produits de luxe sur le marché pour atténuer les pressions économiques; sur le plan social, les préférences, les préférences, les préférences et l 'usage exclusif des marques de luxe par les Japonais favorisent La réapparition des produits de luxe; sur le plan technique, l' esprit artisanal japonais les place dans la chaîne industrielle de maintenance, d 'entretien, de rénovation, etc.Est en mesure de fournir des services à haute valeur ajoutée, et le Japon a une association spécialisée dans l 'identification des produits de luxe pour l' industrie du transport continu de personnel.

La Chine, à l 'instar du Japon sur les plans économique et social, possède des éléments de développement industriel semblables à ceux du Japon, à la fois en termes de valeur ajoutée et de progrès technologiques.

  Caractéristiques du marché de luxe

  I) Les personnes: quels sont les principaux groupes de consommateurs du marché de luxe de seconde main?

Le marché de luxe de seconde main est un marché très décentralisé, les acteurs du marché (la Force centrale) se situent au milieu de la pyramide des revenus de richesse, avec une demande claire et réaliste de consommation de luxe, tout en recherchant un certain rapport coût - efficacité, la liquidation du stock de produits de luxe et Le remplacement des modèles de marque existants.Plus de 35 ans ont un revenu économique stable et un certain statut social de la clientèle adulte, avec un plus grand stock de produits de luxe.Les groupes de consommateurs âgés de 20 à 30 ans et de 95 ans ont une demande excessive de produits de luxe, un pouvoir d 'achat limité et un refus d' imiter les produits de luxe font de ces produits un groupe actif sur le marché de luxe d 'occasion.

Soixante - quinze pour cent des vendeurs d'articles de luxe d'occasion appartiennent au Groupe des 30 à 50 ans, 20% au Groupe des richesses (avec plus de 10 millions d'actifs nets à investir) et 5% à d'autres groupes.Le Groupe des acheteurs d'articles de luxe d'occasion se répartit par âge: 40% 800, 40% 900, 20% 95.Les revenus des groupes suivants sont relativement stables, mais les ménages sont lourdement endettés sur le plan économique et ont besoin d'acheter davantage de produits de luxe sur le lieu de travail; les groupes de consommateurs de l'après - 900e, dont la capacité de gain est limitée par la recherche de la beauté, de la mode et du goût, sont ensuite devenus des groupes de consommateurs d'occasion; les deux groupes sont les plus actifs d'acheteurs de produits de luxe d'occasion.

Carte des vendeurs de luxe de seconde main

Carte des acheteurs de luxe

Portrait de l 'acheteur de luxe

  Ii) marchandises: quels sont les produits les plus vendus sur le marché d 'occasion?

Marché de seconde main best - seller des produits de la même main, le marché de luxe de première main est la marque du marché de seconde main, mais comme il faut du temps pour se précipiter sur le marché de première main, l 'offre classique, voire plus.Dans le même temps, avec un classique et le rapport coût - efficacité des biens dans le marché d 'occasion best - seller.Sur le plan de la répartition des classes, les montres de poignet et les sacs d 'emballage ont gagné en deux dimensions, à la fois en termes de volume et de valeur de réalisation, les sacs sont en avance sur le volume de fabrication (50%) et les montres sont en avance sur le volume de vente (48%).Hermes et Chanel classique à condition d 'être coté en bourse immédiatement épuisé, la plupart des marchandises en un mois, la faible valeur ajoutée de la marque de luxe léger sur le marché d' occasion ne sont pas les bienvenus.La répartition par sexe de la demande de montres et de sacs de bijoux est inverse: 90% des acheteurs de montres sont des hommes et 90% des acheteurs de sacs / bijoux sont des femmes.

  Où consommer des produits de luxe d 'occasion?

Les produits de luxe de seconde main en ligne ont naturellement l 'avantage de la polymérisation de la dispersion du marché, de la régulation de l' approvisionnement, le développement en ligne est supérieur à la ligne.30.000 Yuan est le prix unitaire de l 'eau, jusqu' à 30.000 Yuan peut être mis en ligne en ligne pour le développement synchrone, plus de 30.000 yuan ne peuvent être vendus que par le biais d 'une expérience plus forte des canaux sous - ligne.

La part de marché de première ligne est absolument plus élevée, les marchés de deuxième et troisième lignes progressent plus rapidement, une ville de première ligne démarre tôt, la demande urbaine de deuxième et troisième lignes augmente rapidement avec l 'expansion du marché en ligne, et les caractéristiques de la demande sur le marché de haute ligne présentent des différences notables: le marché de haute ligne privilégie les marques de haut de gamme, le nouveau modèle et le nouveau modèle, le marché de faible ligne de première ligne, le classique, le moyen, la grande logo".

Part and Distribution of Second - hand Luxury Line

  Analysis of Second - hand Luxury microoperator

Les principaux opérateurs sont les banquiers, les comptoirs, les opérateurs professionnels de luxe de seconde main (principalement en ligne), l 'identification et la conservation des produits de luxe (basé sur l' extension de la chaîne industrielle), actuellement, en Chine - xia Banks en raison de l 'avantage des magasins dans l' industrie de luxe de seconde main, les deux derniers types d 'opérateurs (professionnels de luxe en ligne, d' identification et de conservation) dans l 'Organisation et la convergence des marchandisesLes clients ont un avantage.

Les modèles d'activité sont essentiellement c2c et c2b2c, qui sont fondés sur des transactions combinées, des commissions et des primes pour l'achat et la fourniture de services à valeur ajoutée, et qui sont plus efficaces, plus ouverts et plus respectueux de l'environnement.

La capacité de stimuler la croissance de l'industrie et de créer un avantage compétitif pour les entreprises est la suivante: 1. Capacité d'intégration de la chaîne d'approvisionnement: 2. Capacité d'exécution; 3. Capacité de vérification et de vérification.Les opérateurs en ligne peuvent être divisés en opérateurs verticaux (marché de première main), producteurs de contenu (ggv), professionnels d 'occasion.Avec l 'avantage du capital, la précipitation de la clientèle, avec une excellente équipe de fonctionnement en ligne des hommes d' affaires vont donner une grande vitalité.

  V. PROBLÈMES du secteur du luxe de seconde main et tendances futures

Les problèmes qui se posent dans le secteur sont les suivants: 1) difficultés organisationnelles à l'échelle des sources d'approvisionnement; 2) prolifération de fausses marchandises (premier problème de l'industrie); 3) pénurie de personnel qualifié et longueur des cycles de formation; 4) absence d'organismes d'évaluation crédibles au niveau national et au niveau sectoriel; 5) absence de normes sectorielles spécifiques.

  Soyez objectif:

  Le secteur de l'industrie future continuera de se développer rapidement et en profondeur:

  Les services créent des valeurs et sont guidés par des valeurs;

  L'amélioration de l'efficacité scientifique et technologique, la quantification et la normalisation des technologies de l'information à grande échelle;

  Concentration des ressources vers les entreprises chefs d'entreprise en vue d'accélérer l'élimination;

  Le développement en ligne, sous la ligne de configuration, de conducteurs à deux fils, le développement commun;

  Les systèmes de savoir sectoriel ne sont pas fermés et statiques, les matières premières, les procédés, la mise au point de nouveaux produits, etc., nécessitent une mise à jour en temps réel et une adaptation à l'évolution de l'industrie.


Source: Université des invités

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