Taobao Vs Pingdo

Le vent le plus brûlant du début de 2020, c 'est sans doute l' électricité en direct.

Le fondateur de la science et de la technologie du marteau, royong - ho, la transition avec le réseau rouge, a décidé que le 1er avril, après la fin de son premier spectacle, une bataille ouverte sur la question de savoir qui est "avec un frère" est apparue.

Après cinq jours d 'augmentation de près de 4,3 millions de fans, est - ce que l' on pourrait créer un record "Li Jia Qi" dans la première émission de demain, qui sera au centre de l 'attention de tous?

Il est clair que les autres rouges ne sont pas prêts à céder les points chauds à royongho.La célèbre présentatrice, vivia, avait déjà décidé que, le 1er avril, elle vendrait pour la première fois des roquettes dans le monde entier en direct."Prix d 'origine de 45 millions, Taobao en direct de 40 010 000.""J'ai manqué 4 990 000?"

L 'apprentie de Simba à la tête rapide, surtout dans le micro - blog, lance un défi direct à royong - ho, dans l' espoir de discuter avec le vieux rocher de la vente, et dit qu 'elle se verra haut et bas le 1er avril.

La "guerre du poisson d 'avril" dans le domaine de la télédiffusion en direct, avec la participation de nombreux réseaux bien connus, semble imminente.Et l 'ensemble de la chaîne n' a jamais été aussi animé qu 'aujourd' hui.

Après le feu de Taobao en direct, la retransmission en direct a été classée comme une opération stratégique pour 2020; cette année, avec une plate - forme vidéo courte de qualité dau, le son et la rapidité, les opérateurs électriques ont été classés comme vainqueurs "vous 60 millions, moi 100 millions" dans la lutte de royongho; le contenu des livres rouges et des microblogs, après des années d 'errance, sont aujourd' hui en direct, même des jeux en direct.La bataille des poissons et des dents de tigre a récemment repris.

Sur le vent le plus brûlant de 2020, quatre combats en direct ont éclaté, quelle plate - forme réussira et quelle plate - forme échouera?

　　Taobao TV

Il n'y a pas de flux. On l'a construit nous - mêmes.

Une fois que les plates - formes électriques ont atteint un certain niveau, l'acquisition de nouveaux flux devient le plus difficile.

Ali n'a épargné aucun effort pour importer des flux de Taobao / cat depuis l'extérieur: 586 millions de dollars pour le microblog, 4,5 milliards de dollars pour les pommes de terre ultra - cool, 300 millions de dollars pour les livres rouges, 8% pour les actions de la station B et 15 milliards de yuan pour les investisseurs l'an dernier.

Jusqu 'en 2015, Taobao a commencé à explorer les services de radiodiffusion en direct des opérateurs, le nombre d' abonnés s' élève actuellement à 400 millions.

En fait, les premières émissions en direct de Taobao ne savaient pas ce qu 'il convenait de faire, l' entrée en direct était très profonde, à l 'origine, l' ouverture du téléphone portable de Taobao APP, avant d 'entrer dans le studio en direct.La retransmission en direct de Taobao est en train d 'évoluer progressivement vers le niveau actuel, et il y a une affirmation interne selon laquelle il s' agit d' un niveau opérationnel, à l 'entrée de Taobao app.

Après trois années d 'exploration, jusqu' en 2018, 81 réalisateurs de Taobao ont franchi la barre de 100 millions de dollars par an, et beaucoup commencent à se rendre compte que cela est possible pour les téléspectateurs en direct.Selon des données publiées récemment par Taobao, en 2019, les ventes en direct de Taobao ont dépassé 200 milliards de yuan.Tech Planet (micromessagerie id: tech618) compare les données de l'industrie: le GMV diffusé en direct par Taobao en 2019 a atteint le chiffre d'affaires annuel de l'année 2018 pour le chiffre d'affaires de Suning.

Taobao en direct dans la course rapide, non seulement les meilleurs résultats, mais aussi la promotion de Li Jia Qi et Wei ya deux grands présentateurs en direct, chaque émission en direct a atteint des dizaines de millions d 'utilisateurs.Avec deux grands présentateurs, Taobao a créé involontairement l 'effet Marthe.C'est - à - dire qu'il est plus facile d'attirer les flux, et que son équipe est mieux à même de négocier et d'intégrer la chaîne d'approvisionnement en marchandises.Les inconvénients se manifestent en même temps, avec un grand nombre de petits et moyens présentateurs et d'institutions associées, ce qui rend difficile l'accès à l'information.

Le 30 mars, à l 'occasion de la cérémonie de Taobao en direct 2020, une nouvelle politique de Taobao en direct a été annoncée: Taobao a commencé à s' occuper de la taille moyenne de l' écologie."La création de 100.000 présentateurs qui gagnent plus de 10.000 mois", "la vente de 100 millions d 'années de MCN" est la stratégie la plus intéressante de cette cérémonie.

Après avoir mis l 'accent sur la stratégie d' appui à Taobao en direct, il a été demandé si royong - ho était nécessaire.Il n 'y a pas de flux de premier plan pour les présentateurs de taille moyenne et il faut utiliser les atouts de la plate - forme d' opérateurs dans les choix et la chaîne d 'approvisionnement, ce qui renforce aussi la trajectoire des "porteurs".

Plus tard, l 'entrée en direct de jintao et de Jingdong service, également dans l' intention de "porte - cargaison" itinéraire, en utilisant le modèle c2m (fabrication en direct par l 'utilisateur) pour réaliser sa propre rapidité de poursuite.Il ne s' agit pas d 'une réduction de marque principale, mais de mettre l' accent sur l 'offre directe de l' usine, l 'offre directe de la source, la rétroaction des données sur les consommateurs et l' orientation de la production de l 'usine - C' est - à - dire de pingdao et de Jingdong, qui veut marquer son propre service de télédiffusion en direct.

Le 19 février de cette année, pingdo a organisé une émission en direct du maire de Quzhou, dans le Zhejiang, le maire de Xuwen, dans le Guangdong, et d 'autres dirigeants pour la diffusion en direct de produits agricoles, plus d' un million de kilos de produits agricoles ont été vendus en un jour.Jingdong "Jing Xi" utilise également des services de diffusion en direct pour aider les agriculteurs de Yuxi Yunan à vendre 100.000 roses.Il s'agit d'une émission en direct sur l'origine des produits de base.

Il semble que les résultats derrière, en fait Multi - et de Beijing - est de l 'entreprise de diffusion en direct, il reste encore beaucoup à faire.Selon l 'opinion de l' industrie, avec les ressources et les avantages d 'Ali, l' intégration des capacités du système telles que 1688, l 'usine d' épuration, ne peut pas encore soutenir le c2m complet, beaucoup plus et Jingdong ne fait que travailler sur cette voie.

Il y a des possibilités, mais il reste encore des défis à relever.Selon latepost, l 'objectif de l' examen Multi - diffusion en direct d 'ici à 2020 reste le nombre de ménages.Pingduo a également donné des politiques préférentielles et de l 'aide aux flux pour attirer les acteurs de l' industrie.

Il n 'est pas difficile d' attirer des commerçants.À la fin de 2019, le nombre d 'acheteurs actifs de la plate - forme s' élève à 585,2 millions de dollars, le flux est attrayant.Le véritable problème est de savoir comment la plate - forme peut répartir rationnellement les flux entre les entrepreneurs potentiels.Jusqu 'à présent, il n' y a pas d 'accès centralisé ouvert à la multitude de services de diffusion en direct, selon Dada, fondateur de la multi - Association, lors d' interviews précédentes avec les médias, le multi - opérateur de la multi - diffusion en direct sera recommandé par AI, ce qui est Un nouveau défi pour la multitude de ses services de diffusion en direct.

En outre, pingdao et Tokyo ont obtenu des investissements de tengxin, tous deux dans le micro - message "Jiujiang ge".Comment utiliser les flux écologiques de micro - télécommunications pour accélérer le développement de ses propres services de radiodiffusion en direct, est également le point de vue des deux principaux systèmes d 'affaires sur la guerre en 2020.

　Tu trembles. Vas - y.

Electrical direct broadcasting plafond

Contrairement aux plates - formes électriques elles - mêmes, avec plus de 300 millions d 'étages de flux DAU et des plates - formes vidéo courtes telles que le son tremblant et les mains rapides, est la transformation commerciale du flux renforcé par la diffusion en direct.

Au début de 2020, deux plates - formes vidéo courtes se sont disputées la présence de royongho.L'élément clef de la victoire de la voix tremblante sur la bataille de royongho était son engagement supplémentaire en faveur de royongho, qui fournissait une aide de 300 millions de flux sous diverses formes, telles que la publicité sur écran ouvert, le flux Feed, les conseils d'orientation.

Dans la logique de la "livraison humaine", l 'importance de royongho tient au fait que la capacité de diffusion détermine le niveau de la livraison.C 'est pour cela que les voix tremblantes sont prêtes à dépenser des sommes considérables pour signer le contrat de royongho.Il y a Li Jia Qi, Wei Ya, il y a le show - back et Simba.Il faut créer sa propre plaque.C 'est un raccourci.

En janvier 2020, la voix tremblante a annoncé que le DAU atteignait 400 millions.Comment optimiser ce flux avantageux, l 'électricien est un choix inévitable en dehors de la publicité.

Bien que les sons tremblants aient un flux, il y a des raisons pour lesquelles l'écologie n'a jamais été construite.

Tout d 'abord, il y a une grande différence entre les "personnages du cinéma" dans les vidéos courtes et les "personnages réels" dans les émissions en direct.En 2019, avec un petit copain "peut m 'emmener à manger", Chengdu sucre de feu, parce que ses mots simples ont touché beaucoup de gens, a été confirmé par l' équipe de drame, a déçu les fans.

Bien sûr, la voix tremblante a également donné naissance à l 'original écologiste de la bande.Par exemple, Lijiang grenat a créé 20 minutes pour vendre plus de 120 tonnes de grenades, alors que le lapin a vendu 12 millions de dollars sur 618.Malheureusement, les deux présentateurs se sont ensuite tournés vers Taobao en direct, à la recherche d 'une plate - forme plus grande propriété des entreprises.Dans le même temps, la voix tremblante a hésité entre une plate - forme de publicitaire Luban et un distributeur purement en direct.

Au début de 2020, la voix tremblante s' est accélérée et a progressivement abaissé le seuil de diffusion en direct par les opérateurs d 'électricité.

Les mains rapides sont disposées à basse altitude par rapport à la voix qui tremble.

En 2020, il a atteint 300 millions de jours de vie, mais les pressions exercées sur les flux et les revenus se sont poursuivies.Selon des données publiées par l'Institut de recherche sur les mains rapides, 100 millions de jours de diffusion en direct en 2019.Alors que la publicité ne représente que moins de 10% des recettes de la plate - forme, la radio en direct contribue à la récolte principale de la main rapide, et les services de radiodiffusion en direct doivent être à nouveau en 2020.

La première chose à faire, c 'est d' inviter davantage d 'institutions MCN à entrer.D'une part, les modèles traditionnels de contrats ont été transformés en partenariats et, d'autre part, des politiques de protection des flux privés ont été mises en place.

En outre, une série de manifestations « deux fois 11 » a été organisée à titre exclusif.Les 5 et 6 novembre 2019, l 'opération "vendeurs rapides" a rassemblé des millions d' hommes d 'affaires et 100 millions d' utilisateurs, et le premier "vendeur" a vendu 400 millions de dollars en deux jours.Il est évident que la même année, le double 11 de Taobao en direct est de 20 milliards de dollars.

Le Vice - président chinois Zhuang minghuo a déclaré publiquement que le marché sous - estimait les recettes de l 'émission en direct, à savoir 120 milliards de dollars en 2019, et la moitié des recettes de l' industrie de l 'audio et de la télévision en direct.Après avoir pénétré dans le domaine de l 'audiovisuel en direct avec plus de 90% des recettes provenant de la publicité de tremblements de terre dans le passé, un geste rapide, basé sur l' émission en direct, va certainement déclencher une guerre de défense.

　　Fish Fish vs Tiger dent

Qui peut briser la frontière?

En tant que deux plates - formes dans le domaine de la diffusion en direct du jeu, la lutte se poursuit dans le domaine de l 'audiovisuel.

En fait, il y a longtemps que les présentateurs de jeux vendent des gènes, alors que les deux plates - formes viennent d 'être connectées, beaucoup de présentateurs mettent en direct leur propre boutique de Taobao ou de vêtements.La description du "muffin de viande" qui nourrit les premiers concurrents n 'est pas exagérée.Mais les plates - formes de jeu en direct manquent toujours de gènes pour vendre.

La principale raison en est que les jeux sont fréquentés par un plus grand nombre d 'hommes et que la demande de shopping n' est pas forte.En 2016, par exemple, Taobao a été incorporé dans les retransmissions en direct de la tortue von timore et d 'autres, avec des liens de cargaison; en 2018, en coopération avec l' est de Beijing, 618 animateurs de la lutte ont envoyé 618 animateurs de téléspectateurs.Toutefois, aucune de ces tentatives n'a eu d'effet notable, et la lutte pour la pêche a été mise en attente jusqu'en 2020.

Dans l 'après - midi du 31 mars, le nouveau service de la lutte contre le poisson en direct a été mis en ligne.Avant cela, les médias d 'interface avaient annoncé qu' aux alentours du mois de mai, la lutte contre la pêche ouvrirait une sous - région indépendante d 'opérateurs de télévision en direct, la "carte d' honneur".La détermination de lutter contre le poisson pour la diffusion en direct de l'information a été démontrée.

Tiger dent décida de lancer l 'émission en direct plus tôt que la lutte contre le poisson.Le 30 décembre 2019, Tiger dent a mis en ligne l 'entrée de la voiture jaune dans les salles de diffusion en direct pour fournir aux lecteurs et aux utilisateurs des canaux commerciaux.Selon le communiqué des dents de tigre, la vedette jaune a accès à la fonction de l 'opérateur électrique "il est bon", et les présentateurs peuvent choisir les deux modèles d' exploitation "indépendant" et "sous - Commission".

Un haut responsable de Tiger dent a dit à Tech Planet (micro - Telecom id: tech618): "l'émission en direct de Tiger dent vient également d'être lancée et n'est pas encore sortie de la bande - annonce".Il n 'y a pas d' autres nouvelles.

Les deux principales plates - formes de jeu sont devenues inévitables en 2020.La logique sous - jacente n 'est pas difficile à comprendre, après la bataille des poissons et des dents de tigre pour la première fois en direct sur le marché.La retransmission en direct est devenue un nouveau centre de comparaison des données financières.

D'après les données les plus récentes, la moyenne des Mau (nombre mensuel d'utilisateurs actifs) indiquée dans les comptes du quatrième trimestre était de 150,2 millions pour les dents de tigre, 165,8 millions pour les poissons battus, contre 2 milliards 346 millions pour les dents de tigre récoltées dans le secteur Q4 et 1 milliard 890 millions pour Les poissons battus.

Il n'y a pas de différence notable entre les deux, que ce soit en termes de recettes ou de nombre d'abonnés, et l'expansion des services de diffusion en direct par les opérateurs en 2020 permettra sans aucun doute d'améliorer sensiblement les recettes et le nombre d'abonnés.En ce qui concerne les promoteurs plus visibles, on peut voir qui est le mieux à même de diffuser en direct.

　　Petit livre rouge

Exploration of Grass Pattern

Pour commencer le livre rouge et le micro - blog, mais aussi dans le domaine de l 'électricité en direct.

En tant que communauté d 'herbes de qualité 10 millions de dau, il y a des raisons pour que le livre rouge ne soit pas diffusé en direct par les entreprises.La raison en est simple: dans l 'étude de bourse que royongho a décidé de faire en direct, il est indiqué que le total des émissions en direct par les opérateurs électriques en 2019 s' élèvera à environ 300 milliards de yuan, qu' à l 'avenir il y aura des billions de volume et qu' il y aura encore beaucoup de place pour le développement de ces émissions.

La raison de ne pas le faire est que le petit livre rouge doit concilier le texte et le contenu en direct.Depuis toujours, le contenu du petit livre rouge est essentiellement des textes publiés par les auteurs ou des notes vidéo courtes.La diffusion en direct risque d'affaiblir le contenu et l'ambiance des communautés déjà sédentaires.Lors de la Conférence annuelle du livre rouge en novembre 2019, le fondateur, qufang, n 'a fait qu' évoquer le fonctionnement de la diffusion en direct du livre rouge en interne et n 'a pas choisi de lancer officiellement le lancement officiel.

Le livre rouge explore les services de diffusion en direct par les opérateurs, et il n 'y a pas de réponse définitive avant peu.

Le 26 mars, la célèbre marque LV a achevé sa première émission en direct sur le petit livre rouge."C 'est toujours avec des patates rouges que je regardais les photos, et aujourd' hui je peux vous faire visiter la réalité."Un million de fans de mode, dit le maître Cheng Xiaoyu en direct dans le magasin d 'exploration lv.Pendant une demi - heure, la retransmission en direct a été la première du livre rouge.

A l 'heure actuelle, le mode de diffusion en direct de Red Book est plus proche de l' ancien chemin de fer.C 'est - à - dire que les droits de diffusion en direct sont principalement ouverts à certains fans Bo, afin de les créer dans la relation de confiance entre les fans et le système de shopping.Mettre en place en direct + texte / vidéo courte + + petit coeur rouge classement des produits du système, achever la culture de l 'herbe jusqu' à l 'épuration de l' herbe.

Par rapport au succès des petits livres rouges dans la communauté de contenu de l 'herbe, le micro - blog est une plate - forme de discussion ouverte "devenir" le site de la publicité des entreprises.Il est nécessaire de réglementer les activités publicitaires des entreprises dans l 'écologie, la diffusion en direct est l' une des formes de micro - blog.

Le 26 mars, après que le compte officiel de microblog eut annoncé le bruit de la signature, cette information a été supprimée après plusieurs dénonciations.Cela montre également que microblog ne veut pas diriger d 'autres plates - formes en direct.Selon les professionnels, Weibo a l 'intention d' entrer dans l 'armée télévisée en direct.

Le micro - blog émerge des rouges comme Sydney et ainsi de suite, est devenu Taobao en direct pour la première fois en 2019.Microblog a également des propriétés électriques telles que "vitrine", mais n 'a pas bénéficié de la croissance de l' industrie électrique.

Le 26 mars, Weibo a officiellement inauguré le magasin de microblog et a officiellement exprimé sa volonté de développer ses émissions en direct.Il a été indiqué dans l'introduction de microblogs que la plateforme offrirait un seuil zéro pour l'accès à la bande passante en direct, une formation gratuite et des droits exclusifs de participation prioritaire à des manifestations spéciales en direct.Il a été mentionné en particulier qu 'il serait possible d' accorder 10 milliards de dollars d 'inclinaison aux présentateurs et de soutenir les grands diffuseurs dans le micro - blog.

Dans la seconde moitié de la disparition des dividendes d 'Internet, la diffusion en direct par les opérateurs est soudain devenue une option commune pour améliorer la capacité de commercialisation de la plate - forme principale.Il y a une blague dans l 'industrie: à l' exception des gouttelettes et des corps de beauté, la radio en direct est presque devenue l 'étalon de la plate - forme de flux.

Quatre courses de télédiffusion en direct en 2020 ont déjà été déclenchées.