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Qu'Avez - Vous Appris D'Autre Dans Votre Coffre?

2020/5/21 18:14:00 0

Murakami Long

À la suite d'un certain nombre de partenariats novateurs tels que le tournage MV, la conception d'images virtuelles et la planification d'expositions physiques, l'artiste japonais Takashi Murakami a collaboré avec la chanteuse américaine Billie eilish pour créer une épidémie de chaleur actuelle.Le magasin japonais de vêtements de détail (UNIQLO), qui a toujours été dévoué à toutes sortes de "fleurs" transfrontalières, ne manquera certainement pas cette occasion.

Le 25 mai, une série d'out tripartite commune de lunxbillie - eilish, dans le village d'Yuku X, sera officiellement mise en vente en ligne et couvrira les vêtements féminins, masculins et infantiles, pour un prix compris entre 9,9 et 14,9 dollars des États - Unis, tout en maintenant l'itinéraire de la famille.Le 29 mai, la coopération sera synchronisée sur les canaux de vente au détail en dessous de la ligne et lancée sur le marché chinois.

Les caractéristiques artistiques respectives de Billie eilish et de Lung du village ont été mises en relief dans la série de coopération, dont les portraits et les symboles de la marque blohsh, combinés avec les fleurs de soleil sourire représentatives de cette dernière, sont devenus les principaux modèles de la série ut.John C. Jay, Directeur général de l 'Initiative mondiale de l' Eucalyptus, a déclaré: « les deux créateurs les plus influents du monde se réunissent pour montrer à tous une nouvelle expression artistique ».

Même s' il n 'est pas encore possible de déterminer le volume réel des ventes et les performances du marché de cette série de noms communs, la tendance à la création de sujets et à l' offre et à la demande de hot - marketing est déjà bien établie pour une riche collection de vêtements communs.Par rapport aux t - shirts de base de la même valeur que les autres marques, de nombreux consommateurs ont sciemment séparé la série ut de l 'USB, voire l' un des symboles de la "tendance".

Cela dit, il n 'est pas facile de changer réellement les mentalités des consommateurs, et aujourd' hui, en tant que marque de mode "civile", comment continuer à apporter aux consommateurs de l 'innovation et à éviter que les unions ne deviennent superficielles sans connotation, est une question qui est à l' étude depuis longtemps.

Famous IP initiation Resonance

Le choix de l 'utilisateur de l' USB est souvent la marque la plus classique et la plus prestigieuse de tous les secteurs de l 'image, de sorte qu' il est facile d 'attirer un grand nombre de consommateurs à acheter.Il n 'y a rien de plus intéressant que de travailler avec l' artiste peintre américain kaws, en particulier avec la série de coopération ut lancée en juin dernier, qui a été rapidement vendue en ligne, alors qu 'en dessous de la ligne il y a eu des accrochages, des courses et des stocks.Cette collection, si bien vendue, est liée à l 'appel lancé par kaws elle - même, par rapport aux prix relativement élevés des marques de luxe ou des billets d' exposition, les publics qui aiment leurs arts considèrent sans aucun doute le Groupe 99 yuan de la boutique comme une "solution de rechange à prix modéré" qui leur permet d 'acheter leur bien - être sans dépenser beaucoup d' argent.

Dans le même temps, les activités de chasse communes à tous les secteurs, tels que l'animation, le cinéma, le jeu et l'alimentation, ont permis de briser le cercle vicieux des vestiaires, de toucher directement les différents groupes de consommateurs, de diversifier les sources d'approvisionnement des consommateurs et d'élargir les points de contact avec Les marchés de consommation.Par exemple, au début de l'année, la série Disneyland and ambush Cooperation, lancée par ut, et la série Pokémon - Daniel arsham, tout en assurant une meilleure sensibilisation du public à l'IP, ont couvert les consommateurs dans différents domaines.

Il en va de même de la série Billie eilish ut, qui a collaboré avec Louis Vuitton pendant 13 ans, avec de nombreuses marques telles que Supreme, vogue, Kawasaki - kuolin et Vans et qui a déjà fait ses preuves dans le domaine de la mode;Il n'y a pas lieu de rappeler que 62,9 millions de fans d'Instagram ont été accueillis par les jeunes générations et que cinq prix Grammy ont été décernés.Ne pas limiter sa propre gamme de noms communs, de sorte que la collection de vêtements, même de nombreux consommateurs peuvent s' exprimer à distance, dans l 'espoir de travailler avec la marque ou le designer préféré.

T - shirts en tant que support, pour présenter le noyau culturel

La portée d'une coopération aussi large dans le domaine de l'unification donne l'impression que les consommateurs se sentent plus nombreux et plus divers et qu'il est facile de donner l'impression qu'ils recherchent trop de chaleur.C 'est aussi ce qu' a reconnu Yushu, qui a consacré son nouveau magazine, UT 2020, au printemps de cette année, dans l 'espoir de communiquer avec sérieux l' objectif initial de sa stratégie d 'unification et le noyau culturel qu' elle contient à chaque fois.

Autrefois, la série ut a été conçue pour aider l 'Yuku à briser le plafond de développement précoce, est devenu la "bombe" des ventes, mais n' a jamais été sur le marché des t - shirts de base de ses propres caractéristiques, le volume des ventes est très faible.Ce n'est qu'en 2006 que la définition de l'ut, qui va au - delà des t - shirts eux - mêmes et transmet les valeurs culturelles par l'impression, a été clarifiée à la suite de réformes radicales menées par Sato et Kashiwa Sato, les nouveaux directeurs de conception de l'époque de l'ueku.

étendre les tentacules à différentes cultures, puis puiser les éléments les plus représentatifs et les plus attrayants, puis les combiner avec leurs propres produits de conception, c 'est - à - dire le début d' une série de combinaisons.Mais presque.En effet, les t - shirts combinés amènent des éléments culturels différents dans les magasins d 'habillement, mais comment faire pour que les consommateurs, en plus de leur comportement d' achat, se sentent réellement à l 'intérieur de la culture?

C 'est peut - être le texte.Chaque t - shirt a un sens.Sous la direction de Xiao - ho Kim, ancien rédacteur en chef de Popeye et rédacteur en chef actuel de la Revue d 'Yuku lifewear, l' équipe ut 2020 s' est rendue à New York, Londres et Tokyo pour s' entretenir avec de nombreux artistes, calligraphes et concepteurs.Dans son premier numéro, la Fondation Andy Warhol pour les arts visuels a autorisé le Directeur général, Michael Hermann, à parler de l'évolution du monde de l'art, tandis que la fille de tsuka, la Directrice de la société de production de tsuka, Rumiko tsuka, et le caricaturiste, Hisashi, ont parlé de Disneyland.Depuis le Musée d 'art contemporain de New York jusqu' à l 'usine de fabrication de Gao Dao jusqu' au Musée de la mousse de hiqing, l 'équipe du magazine a fait preuve d' une grande attention pour raconter avec éloquence l 'histoire contenue dans le t - shirt.

Intégrer les talents créatifs dans la stratégie globale

Grâce à la mise en place d 'une série d' out d 'une journée commune, la poursuite de la nouvelle coopération annuelle et de l' accord avec le marché actuel, est en grande partie attribuable à la sagesse des fondateurs de l 'APE, son cerveau en coulisse (nigo).En tant que premier directeur créatif d 'ut, il a été jusqu' ici le seul à avoir exprimé l 'espoir qu' un plus grand nombre de personnes n 'achèteraient plus de t - shirts parce qu' elles aiment Disneyland ou Snoopy.

Grâce à l 'intuition de la tendance de capture, l' objet de coopération soigneusement sélectionné et sa vaste gamme de personnes, la sagesse à long terme fait de l 'ut une marque.Ainsi, la culture et le style de l 'ut sont devenus des caractéristiques essentielles de la collection de vêtements, en équilibre avec d' autres modèles simples de la marque, et peu à peu les consommateurs reconnaissent l 'ut en tant que membre de la "tendance".

L 'utilisation de l' esprit créatif comme Long - queue comme moteur de base, est une stratégie cohérente de la collection de vêtements, comme l 'a également illustré Christophe Lemaire, Directeur de la créativité de la série U.L 'occasion a été donnée à Lemaire de créer son propre nom de marque et de co - opération avec une banque de vêtements, l' ancien directeur créatif Hermès a intégré le sens de la conception de haut niveau dans la marque "civile", ce qui a suscité une forte réaction du marché et des ventes assez visibles.Ensuite, la boutique d 'habillement, sous le contrôle de Lemaire, l' a nommé Directeur du Centre de recherche et de développement de Paris et de la ligne de produits haut de gamme "U".

Retrace l 'histoire de l' Association de l 'euphémiste et de l' architecte, parmi lesquels figurent un certain nombre de personnalités de haut niveau de la mode telles que Jil Sander, designer simpliste allemand, INES de la Fressange, l 'ancien Directeur de la création de Bottega Veneta, Tomas Maier.La coopération avec la marque britannique de mode J.W. Anderson a commencé en 2017 et continue de lancer de nouvelles séries.

Qu 'il s' agisse d' une série d 'out qui s' amuse bien mais qui n' oublie pas le noyau culturel, ou d 'une collaboration avec des créateurs à base de créativité, qui veut sortir d' une autre route commune, il n 'a pas arrêté son exploration.

Source: Bof Fashion Business Review, par Irina Li

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