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"L'Antarctique" A Été Dénoncé Par L'Autorité De Surveillance Du Marché De Beijing.

2020/7/23 15:14:00 6

Antarctique

Il y a quelques jours, la marque « antarctique » en coton et en vêtements en couleur, sous - vêtements pour nourrissons et jeunes enfants, a été notifiée par l 'autorité de surveillance du marché de Beijing de l' inadaptation de la corde, le détenteur de la marque a été identifié comme Antarctique (Shanghai) Co., Ltd.Ce n 'est pas la première fois qu' un électrolyte Antarctique est identifié comme non qualifié.En fait, au cours des cinq dernières années, à l 'exception de l' Antarctique, les marques de cartilage, de Teddy Classical et d 'autres marques de commerce d' électrodes de l 'Antarctique ont enregistré des défauts de contrôle de la qualité.

Au cours des dernières années, avec le développement de la marque d 'électrodes de l' Antarctique, un certain nombre de produits de la marque "Antarctique" ont été mis en vente.De sous - vêtements, de soie, de vêtements pour enfants, de vêtements d 'assaut, à la presse électrique, les friandises, les massages, les voitures pour enfants, et ainsi de suite, à condition que les commerçants paient les droits d' autorisation, "tout est Antarctique".

Cependant, la gamme complète de produits de "l 'Antarctique" est souvent exposée à des problèmes de qualité, ce qui a permis à cette marque traditionnelle, axée sur le chauffage et l' habillement, de rencontrer Waterloo.

Bien que les consommateurs continuent de se plaindre des produits sous la bannière du commerce des électrodes de l'Antarctique, ils ne peuvent pas empêcher les gens de l'Antarctique de s'aventurer dans la rue de la richesse.En 2019, le quotidien du carnaval du chat - chat a révélé que pendant cette période, les marques antarctiques sont devenues l 'une des 15 marques qui ont perdu 1 milliard de yuan et vendu plus de 1,5 milliard de yuan.Sur le plan des cours des actions, l 'électricien de l' Antarctique est en hausse depuis plusieurs mois.Selon wind, les prix des actions des électrodes de l'Antarctique ont augmenté de 106,59% entre le 1er avril et le 10 juillet.

Les entreprises d 'électricité de l' Antarctique sont l 'un des exemples de réussite des entreprises traditionnelles de transformation, une large gamme d' autorisations de marque pour les marques traditionnelles de textile représentées par les antarctiques a remporté d 'énormes marges de profit.Cependant, en contrepartie, le contrôle insuffisant de l 'assurance de la qualité a également soulevé des problèmes tels que le découvert de la valeur de la marque.Combien de temps encore gagnera - t - il une entreprise aussi lucrative?

Un.

Antarctic Electronics

Je ne fabrique pas d'affaires.

Ancien Antarctique de l 'électrode a été fondée en 1997, la Chine est l' une des premières entreprises de sous - vêtements, la première sous - vêtements chauds produits.Grâce à une bonne qualité des produits et des stars de la publicité télévisée stratégie de la marque, les antarctiques sont devenus des marques connues en Chine.Dans le domaine des vêtements chauds, ses ventes et sa part de marché sont toujours à l 'avant - garde.

En 2008, dans le cadre de la tempête économique et financière, afin de pouvoir vendre plus d 'articles sur Taobao, des commerçants dynamiques ont découvert que les consommateurs préféraient acheter en ligne des marques de grande notoriété.À la suite de la crise financière, les peuples de l'Antarctique, qui sont des entreprises textiles traditionnelles qui ont le même sens de l'odorat, ont commencé à opérer une transformation radicale en supprimant toutes les usines et les chaînes de production.La majorité écrasante de ses filières de vente au détail ont également été abandonnées, et les antarctiques se sont alors engagés dans une voie de non - production et de non - retour à la marque, en essayant de donner aux marques l 'autorisation de faire des affaires extrêmes.

Pour les jeunes marques peu connues, afin d 'obtenir plus rapidement des dividendes, de nombreux commerçants commencent à grossir en ligne les produits de l' Antarctique, puis à les vendre sur Taobao, et les marques de l 'Antarctique deviennent de plus en plus populaires sur les grandes plates - formes d' affaires.Sur Taobao, il n 'est pas difficile de découvrir l' étendue de la marque impliquée.En plus des sous - vêtements, des chaussettes et d 'autres textiles, vous pouvez trouver des baignoires de marque Antarctique, des médicaments pour cafards, des pulvérisations d' haleine et même des pansements.

D 'ici à la fin de 2015, les antarctiques utiliseront la nouvelle technologie populaire pour se connecter à de petites et moyennes plaques et s' appelleront désormais « Antarctic Electronics ».Aujourd 'hui, après une seule acquisition, les entreprises d' électricité de l 'Antarctique ont des marques autres que l' Antarctique cartilage crocodile, Teddy classique, l 'Antarctique de préférence, et d' autres, afin de fournir aux partenaires différents positionnement des marques de services autorisés.Le jeans à 79 dollars de prix de vente après la pendaison de l 'Antarctique, dans le magasin de l' Antarctique à 129 dollars.Il y a un bénéfice de 42 $, à l 'exclusion de 8 $.

Selon le laboratoire IC, entre 1,5 et 2 millions de « redevances de marques» peuvent être remplacées par un magasin de chats célestes portant le drapeau Antarctique et les électrolytes de l'Antarctique sont choisis chaque année à raison de 3 à 6% du total des ventes de produits du GMV; en outre, les antarctiques perçoivent une « redevance d'Utilisation des marques» sur les marques blanches suspendues de l'Antarctique.D 'après les données financières actuelles des antarctiques, le taux d' intérêt brut autorisé par les marques atteint 93%, voire plus que les Maotai.

Pendant cette période, les antarctiques ont réduit le coût des usines, des ouvriers et des ventes, ce qui a permis de ne vendre que des panneaux d'électricité en ligne, ce qui lui a permis de goûter à l'agréable.D 'après les chiffres de 2019, il y a 1 113 fournisseurs coopératifs dans l' Antarctique, 4 513 distributeurs coopératifs et 5 800 magasins autorisés.À lui seul, l 'autorisation de marque a rapporté 1,3 milliard de dollars en 2019, soit 33,2% des recettes de l' entreprise.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion de la marque textile et de l 'habillement, il ne s' agit pas d' un modèle commercial viable à long terme dans lequel la valeur de la marque antarctique diminue.« se concentrer uniquement sur les intérêts à court terme, et non sur les intérêts à long terme, c 'est en quelque sorte exercer une pression sur l' industrie, c 'est - à - dire expulser des devises de mauvaise qualité. »

Deux.

Modèle d 'autorisation de marque

Le "plafond" de l'industrie de la pendaison apparaît peu à peu.

L 'autorisation de marque a été créée aux États - Unis, est devenu l' industrie mondiale.En tant que grand - père autorisé de la marque, Disneyland dispose d 'un mécanisme de vérification strict.Pour devenir une usine agréée à Disneyland, il faut passer par un processus de contrôle rigoureux de la société Disneyland Fama (autorisation des installations de production pour les marchandises), notamment en fournissant des relevés de présence, des états de paie, des contrats de travail, etc.Outre les mécanismes d'audit rigoureux, Disneyland a fixé des seuils très élevés pour les concessionnaires autorisés, qui, outre des garanties d'un montant de plusieurs centaines de milliers de dollars, doivent avoir plus de cinq ans d'expérience dans la fabrication, la distribution ou le commerce de détail.

Depuis 2008, les électrodes de l 'Antarctique ont mis au point un modèle commercial de « chaîne d' approvisionnement et de services d 'électricité autorisés par la marque» pour faire face à des points douloureux tels que l' excédent de productivité des entreprises traditionnelles.Ce modèle préserve à la fois les valeurs fondamentales de la marque Antarctique et une répartition rationnelle des tâches sur le terrain, les marchandises, la configuration humaine précise et les ressources, passant d'une simple marque de vêtements à un service écologique industriel.Avec la mise en œuvre de ce modèle, de plus en plus de partenaires se joignent aux entreprises d'électricité de l'Antarctique, ce qui entraîne des problèmes de qualité, et la vente de viande de chien par des moutons est courante.

Selon des statistiques incomplètes de la Chine Security Journal, depuis 2018, les antarctiques sont inscrits sur la liste noire des produits non qualifiés des services nationaux de contrôle de la qualité et des associations locales de consommateurs.En mars 2020, l 'autorité de contrôle de la qualité a publié la liste des produits et entreprises non qualifiés pour le deuxième lot de produits en ligne de 2019, les bagages de voyage (No c487811011) produits par les électrodes de l' Antarctique sont également inscrits sur la liste.

Il est clair que les antarctiques ne sont pas en place pour le contrôle de la qualité.Comme il a été indiqué dans le rapport du week - end du Sud, bien que les antarctiques demandent aux fabricants de fournir des certificats d 'aptitude à la qualité de leurs produits avant de les vendre, ces certificats peuvent être achetés pour 100 dollars sur Taobao.Un certain nombre de distributeurs de marques achètent des plaques d'immatriculation antarctiques au nom de l'usine et les revendent aux petits fabricants, qui les affichent et les remettent aux distributeurs pour vente.La Sous - traitance en couches rend encore plus difficile pour les habitants de l'Antarctique de se consacrer à un contrôle et à un suivi rigoureux de la qualité des produits.

En plus de la qualité des produits et le bruit de la marque, et ainsi de suite pour montrer des produits de contrôle des blessures dures, les marques transfrontalières de l 'espace autorisé de développement de l' espace à regarder.Les producteurs d'électricité de l'Antarctique veulent accroître leurs activités en autorisant l'augmentation de la gamme des produits, par exemple pour les petits appareils ménagers, tels que les chaises de massage à faible concentration industrielle, les fauteuils de marque à faible concentration, les bassins à pied et les ventilateurs électriques.Toutefois, les produits transfrontaliers exigeant une plus grande durabilité, y compris les appareils électriques, sont souvent fabriqués sur de longues périodes, avec un faible taux de rotation et avec des services après - vente tels que des services logistiques de qualité et des installations de porte à porte, qui ne sont pas des atouts des peuples de l'Antarctique.

Dans le même temps, il convient de noter que les plafonds commerciaux de l'Antarctique sont apparus en 2019.La croissance des revenus et des bénéfices nets a commencé à baisser considérablement, tandis que l'expansion des activités principales des électrodes de l'Antarctique s'est considérablement ralentie.Pour toutes ces raisons, d'une part, les marchés autorisés par les marques peuvent être saturés sur le plan interne et, d'autre part, le coût de la récolte des dividendes d'expansion de toute une gamme de marques par les antarctiques en raison de la "défaillance du contrôle des produits" est une baisse de la reconnaissance par Les clients, ce qui explique que la demande de marques pour les antarctiques soit moins forte que par le passé.

En fait, les antarctiques ne sont pas les premiers à abandonner complètement les usines pour mettre en œuvre la stratégie d'autorisation de marque.Heng Yuan Xiang, Yu zhaolin, le velours de l 'Arctique a également fait de la pendaison de l' entreprise, avec les antarctiques et appelé "l 'univers des quatre plus grands démons".Outre l 'industrie textile, des marques bien connues telles que Adidas, nike, Puma ont également mis en place le modèle des actifs légers de la marque autorisée à fonctionner, ils se sont concentrés sur les types de produits de l' entreprise et ont surmonté les difficultés du contrôle des produits tout en réalisant des bénéfices.Visiblement, l 'erreur n' est pas dans l 'autorisation de marque mais dans un mode d' autorisation de marque "hétérogène".

Selon lupeng Fei, un observateur de l 'industrie électrique de haut niveau, un certain nombre de marques locales sont aujourd' hui autorisées de manière relativement grossière, et les marques sur le marché n 'ont pas de fortes majorations de prix, ou sont les principaux concurrents dans la lutte contre les prix, il y a des marques de découvert de bénéfices qui finissent par entraîner une baisse de la valeur de la marque.Les marques locales doivent apprendre à l 'étranger à l' autorisation de la marque de gestion rigoureuse.Par exemple, l'obligation d'habiliter une entreprise doit avoir une certaine capacité de création de marque et non pas être fondée sur des bénéfices à court terme. »


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