Derrière La Marée Montante: Comment Le Fonds De Qingsong Investit - Il Dans La « Beauté »

Les effets de la nouvelle épidémie de pneumonie coronarienne se font encore sentir, mais la poursuite du capital vers les États - Unis n'a pas connu de ralentissement notable.

Rien qu'en mars de cette année, girlcult a introduit des investissements dans l'IDG, un journal parfait a achevé le financement de 100 millions de dollars de la série d du tigre Global Fund, une chaîne de cosmétiques Yeon - Li a accueilli des actionnaires importants, tels que huapingtencent, et des Castors ont reçu une nouvelle série d'investissements de plusieurs milliards de dollars d'aribaba.

"Nous continuons de regarder l 'occasion de la marée noire."Lors d 'une interview en août dernier, le partenaire fondateur du Fonds de QingSong, Zhang Bin, a déclaré aux journalistes de la presse économique du XXIe siècle que lorsque la nouvelle génération de consommateurs, plus confiants sur le plan culturel, rencontrent des produits de haute qualité et de bonne qualité, le marché local de la consommation accueillera l' apparition de supermarques dans de nombreux domaines.

Dong Zhang Bin a commencé sa carrière d 'investisseur professionnel au sein du grand groupe Ministère de l' investissement, en 2012, avec Liu Xiaosong et suwei pour créer un fonds de QingSong axé sur les investissements précoces, principalement dans les domaines de l 'éducation culturelle, de la consommation, de l' innovation et de l 'application.

Au cours des dernières années, le triangle de fer de la Fondation QingSong a lancé un certain nombre de marques de consommation locales liées aux "États - Unis" bon ", et depuis cette année, il y a eu des exemples de nouvelles marques de haricots, de" Moulin ", de plates - formes de radiocommunications sociales, de" démolition des États - Unis "et de la dinde électrique créée par l 'ancien propriétaire de l' appareil électrique CTO Qiang.

« les groupes qui aiment la marée du pays sont beaucoup plus grands que prévu. »Il ressort des données sur les utilisateurs des entreprises qui ont investi que de nombreuses marques locales de consommation continuent d 'être dominées par les générations du Millénaire et de Z, mais qu' il existe encore des possibilités d 'extension sur la tranche d' âge cible.

La confiance dans l 'avenir de la "marée nationale" est aussi le résultat de ce que l' on voit dans la vie: les rues de Shanghai ont non seulement des jeunes gens qui portent des t - shirts de dinosaure de grande envergure, qui marchent sur des chaussures blanches, mais aussi de jeunes parents qui portent des t - shirts contenant des caractères personnalisés tels que "assez bizarres", "très désireux de se reposer".

Nettoyage de marchandises

Le maquillage est un grand marché.Selon Gaosheng, la part de marché des produits cosmétiques chinois s' est élevée à 79 milliards de dollars en 2019 et devrait doubler pour atteindre 145 milliards de dollars en cinq ans.

Gaosheng estime que le moment est venu pour les marques de cosmétiques chinoises de devenir des acteurs majeurs de la consommation depuis leur plus jeune âge (génération du Millénaire / z) et que le développement de la tendance à la numérisation du commerce de détail a permis aux marques d 'élargir leur couverture des villes de troisième et quatrième lignes, d' améliorer l 'interaction et la dynamique entre les marques et les consommateurs, et de développer les relations entre les consommateurs et les consommateurs.Avec la beauté traditionnelle de la Chine, le concept culturel de marque nationale de plus en plus favorable.

Dans le cadre du thème de la beauté et de la beauté de la peau, le Fonds de QingSong a lancé au cours des cinq dernières années des projets à la fois de produits cosmétiques nationaux homefacial pro, girlcult, shampooing à trois vallées, et de services de beauté de maquillage "Composition party" et de la marque de soins de la peau "junping", créée par le maître du maquillage junping.

Dong zhanbin a dit aux journalistes que les investissements de la Fondation QingSong dans le domaine des soins de la peau aux États - Unis étaient principalement axés sur la génération Z, représentée après 95 et 00 ans, et qu 'ils découvraient les nouveaux produits dont ils avaient besoin.

Il ressort des investissements réalisés dans le passé que les investissements réalisés dans ce domaine au cours de la période précédente par le Fonds de pin vert ont été principalement axés sur les produits de soins de la peau fonctionnels et peuvent remonter à 2016, date à laquelle il a été investi dans la marque homefacialpro.À partir de 2018, l 'équipe a élargi son champ d' investissement dans le domaine du maquillage pour devenir la marque de maquillage de style girlcult, le premier organisme d 'investissement extérieur.

La raison pour laquelle girlcult a été lancé, a déclaré Dong zhanbin, dans une voie de croissance rapide, il y a une chance d 'investir dans une entreprise originale et personnalisée.Pour la beauté, il est important d 'occuper rapidement la capacité de perception du consommateur. »

Aujourd 'hui, girlcult reste le principal groupe de consommation après 9000 et 95, la ligne de produits couvre déjà des catégories de maquillage telles que le blush, l' ombre, la lumière, le rouge à lèvres et la réparation, en 2019, les ventes par tous les canaux de plus de 60 millions de yuan.

Investir dans la vie

L'essor de ces dernières années a été marqué par l'évolution des modes de consommation et des modes de consommation de la nouvelle génération de consommateurs.Les jeunes consommateurs pour la "marée nationale" de la marque, non seulement parce que le rapport coût - efficacité de la grande marque "Ping" demande, mais aussi parce que la confiance culturelle de l 'amélioration de l' identité des marques locales.

La filière d'investissement du Fonds dans le domaine de la consommation consiste à investir dans des produits novateurs dans de grandes catégories ayant un fort potentiel de croissance.De l 'avis de son équipe, le marché du maquillage est suffisamment grand pour permettre la croissance de supermarques chinoises; en outre, l' équipe a investi beaucoup dans les petits appareils ménagers de cuisine, la consommation d 'animaux de compagnie, les marques sportives, les aliments de restauration rapide, etc.

Dans l 'interview, Dong zhanbin a ajouté que, du point de vue de l' ensemble de l 'industrie, la Chine a une chaîne d' approvisionnement très mature dans les domaines de l 'électroménager, de l' habillement, des chaussures, des petits bijoux, de l 'industrie chimique, etc.

"Est - ce que ça fait briller les yeux?"De son point de vue, la clef du succès d 'une nouvelle marque est la différenciation, sous réserve d' assurer la qualité du produit et de l 'esthétique de l' utilisateur.« la clef pour gagner une nouvelle génération de consommateurs est de savoir s'il y a des différences que les utilisateurs peuvent percevoir.L 'intégration de la différenciation avec la qualité, le goût, afin de produire un produit que les utilisateurs sont disposés à diffuser et à commenter. »

Il est intéressant de noter que la R & D et la conception restent les nouvelles marques locales.C'est pourquoi, dans le choix des projets, le Fonds met particulièrement l'accent sur la compétitivité de l'équipe de démarrage en matière de recherche - développement et de conception de produits.

En ce qui concerne le marché pour les trois à cinq prochaines années, Dong zhanbin a déclaré que la croissance rapide des nouvelles marques locales présenterait un certain nombre de points florissants.Pour la Fondation QingSong, les cosmétiques, les petits appareils ménagers, les boissons, les vêtements et les équipements sportifs restent des domaines qui méritent d 'être approfondis.