L'Incident Du Coton Xinjiang A Soudainement Fait Comprendre Aux Gens Que Les Produits Nationaux De Consommation Sont Si Importants

    Nos charmants consommateurs comprennent soudainement que la consommation de biens nationaux est en fait un soutien à la marque nationale, est un soutien à la construction de défense nationale!

    Les produits nationaux deviennent le nouveau favori de la jeune génération. "L'incident du « coton Xinjiang » a fait prendre conscience aux chinois que la montée des marchandises d'État était écrasante.

Huawei, Li Ning de Chine, le rouge à lèvres du Palais, Zhong xuegao, trois fois par demi - tour de la marée nationale du vent plus fort, le marché leur a également donné un nouveau nom - de nouveaux produits nationaux.

Le rapport 2020 sur le développement des marques de consommation en Chine montre que la part de marché des marques chinoises en ligne a atteint 72% en 2019.La vraie loi de l'encens des produits nationaux devient de plus en plus spirituelle.

La montée de la marée nationale

Il y a longtemps que la marée de l'État a commencé.

En 2008, une photo d'Orlando Bloom portant des chaussures chinoises a été prise à l'écran et les médias nationaux se sont précipités pour signaler que les chaussures de retour étaient devenues une tendance à l'étranger, même s'il s'est avéré plus tard qu'elles n'étaient pas portées par le retour, mais par une autre marque nationale de chaussures reconstruite par les Français - LEAP.

Mais à cette époque, l'enthousiasme national croissant à cause des Jeux olympiques, sous l'impulsion de l'étiquette plus facile à diffuser et à comprendre « la marque nationale va dans le monde », a effectivement injecté une nouvelle énergie cinétique dans la force de retour, et si nous Sautons du noeud temporel pour examiner l'événement, la « Marée nationale » en tant que sujet de discussion brûlant à l'heure actuelle semble avoir trouvé un point de départ caché.

À partir de là, toutes les marques anciennes et nouvelles ont continué à explorer cette direction, et peu à peu pour "la montée de la marée nationale" pour accumuler des nutriments, et Li Ning est la clé pour faire exploser la marée nationale.

En 2018, Li Ning a fait un grand succès à la Fashion Week de New York. Il a pris le style chinois "wudao" comme thème et a été jumelé avec la tendance rouge - jaune Vintage. Quatre caractères chinois "Li Ning chinois" ont été imprimés sur les vêtements de santé et les manteaux.Ce jour - là, l'indice Wechat de Li Ning a grimpé de 700% et, dans les quatre jours suivant la fin de l'exposition, 78 millions de personnes ont lu des discussions sur le micro - blog de Li Ning en Chine.Du jour au lendemain, la marée de Li Ning en Chine a balayé de nouveau les rues et les ruelles, et la marée nationale est devenue le nouveau label de Li Ning.La montée en puissance de Li Ning a directement affecté la position des marchandises chinoises dans le cœur des gens. Li Ning en Chine a étendu les marchandises chinoises au monde entier en utilisant les caractères chinois de l'emprunteur.Récemment, en raison de l'événement "Xinjiang Cotton", Li Ning est redevenu un choix passionné par les clients. Comparé à Nike et Adidas shop, Li Ning semble particulièrement animé.

Par la suite, le vent des nouveaux produits nationaux s'est intensifié, soit par la création traditionnelle de Pi, soit par la reproduction de marques traditionnelles, soit par de nouveaux produits différenciés par de jeunes consommateurs, ce qui est derrière les nouveaux produits nationaux est la performance de la confiance croissante des Chinois en la qualité des produits nationaux.

Les raisons de la montée des nouveaux produits nationaux

L'achat de biens nationaux par les chinois n'est pas seulement une consommation émotionnelle impulsive.L'essence de la montée des nouveaux produits nationaux est nouvelle, c'est l'intégration et la promotion de trois facteurs: la nouvelle population de consommateurs, la nouvelle puissance de l'ère et la nouvelle plate - forme.

Nouvelle consommation

À l'heure actuelle, la Chine et le monde entier sont entrés dans une période dominée par la « génération Z », l '« économie de l'après - 90 », l' « économie de l'après - 95 » et même l '« économie de l'après - 00 ». Une série de nouveaux mots indiquent que le pouvoir de consommation se rapproche de la génération Z.

Les données montrent qu'en moyenne, 8 articles sur 10 dans le panier des consommateurs chinois sont des produits nationaux et que les jeunes consommateurs deviennent la principale force de consommation des nouvelles marques nationales.Le taux de croissance annuel composé des marques nationales au cours des dernières années est d'environ 33%, les commandes des années 00 et 90 représentant la moitié du total.Blind box, Han Clothing, Electronic Competition, cosplay and Photography, become Five Major categories of * * * among the 95 - year - old young people, in which "pop Mart" is a New Round of "national Tide" accompanied by the Rise of "z Generation", the Group of fans is more Aged between 18 and 35 years old, and a small Blind box is Behind the 100 billion market.

Par rapport aux consommateurs de la génération précédente, la génération Z a ses propres gènes Internet. Les marques nationales de produits de consommation ne sont pas seulement des considérations de « rapport qualité - prix», mais reflètent la fraîcheur et la confiance en soi de cette époque. Ne pas chercher de logo ou de charme, la personnalité et la foule deviennent le sens universel qu'ils apprécient.

Nouvelle esthétique

Le Groupe de consommateurs de base des nouveaux produits nationaux est les jeunes de l'après - 1990, et cette génération de jeunes poursuit la fraîcheur, la mode et ce qu'on appelle la « beauté est justice ».Par conséquent, l'esthétique pour la marque, il y a un énorme dividende.Les cosmétiques chinois ont saisi ce vent et ont commencé à travailler dur.En regardant les deux dernières années de la nouvelle marque de produits nationaux, en fait, tout le jeu est "esthétique visuelle".

Parmi eux, les représentants typiques sont les trois repas et demi, combinés avec des bonus esthétiques - des produits et des emballages uniques et reconnaissables, ce qui fait de trois repas et demi une force sur les deux géants traditionnels de Nestlé et Starbucks, devenant les champions des ventes dans les grands groupes.

En outre, Xue Gao, qui a vendu 3 millions d'horloges en 64 minutes, est devenu célèbre pour sa beauté.Zhong xuegao a utilisé des tuiles représentatives de la culture traditionnelle comme archétype de création et a lancé des « glaces de style chinois » caractéristiques de * * * pour former un degré d'identification unique de la marque.Win Business net dans un dépanneur numérique dans l'observation de la visite, Zhong xuegao dans un grand nombre de crème glacée en raison de la haute valeur de la beauté deviendra une raison d'attirer les clients à acheter.

Au cours des deux dernières années, l'expressivité du maquillage coloré chinois est également assez extraordinaire, l'image du magasin de haute valeur est devenue le point commun des magasins de beauté chinois.Orange flower, girlcut, hold live, vnk et d'autres se sont installés dans des magasins de maquillage, des murs d'oeufs de maquillage colorés, des rouges à lèvres bien placés, des rougeurs faciales et des panneaux d'ombre oculaire qui ont été ouverts pour l'essai... Ils sont entièrement conformes à l'esthétique des jeunes d'aujourd'Hui et attirent d'abord les consommateurs visuellement.Au cours de la visite, le reporter de yingshang.com a constaté que * * * Journal, the colorist, wow colour et d'autres magasins ont un flux de personnes élevé, parmi lesquels les jeunes consommateurs occupent une position dominante.Compte tenu de la situation actuelle en matière d'exploitation et de développement, la part de la catégorie nationale de cosmétiques de couleur sur le marché des cosmétiques de beauté continue d'augmenter.

Nouveaux canaux

La nouvelle plate - forme de commerce électronique, le nouveau système de paiement et la nouvelle plate - forme de marketing social ont tous créé un canal pour les nouveaux produits nationaux.

L'essor de la plate - forme sociale, comme le petit livre rouge, la vidéo courte et la diffusion en direct, a donné aux nouveaux produits nationaux un nouvel avantage de Canal.

Par rapport aux marques de première ligne, les produits nationaux sont plus familiers avec les habitudes de consommation des chinois. Peu importe les méthodes de marketing ou les histoires de marque, ils s'accrochent aux points de douleur et de démangeaison de la nouvelle génération de consommateurs.En utilisant ces nouveaux canaux, un modèle de plantation d'herbe "Star + Kol + végétarien" est utilisé pour créer un modèle d'explosion qui peut rapidement élargir la réputation et la sensibilisation des consommateurs à la marque, puis mettre en place des magasins hors ligne.Parmi eux, "Little Red Book new brand First share" - * * * Diary a dépassé les 30 ans de performance de l'Oréal en seulement deux ans, devenant la "marque nationale de maquillage tmall top" dans l'histoire de double 11 d'un coup, et a été cotée en 2020.

Le développement des produits nationaux fait du maquillage des produits nationaux un nouveau favori du centre commercial de Zhengzhou.Selon les statistiques du réseau d'affaires Win, en 2020, Zhengzhou a 19 marques nationales de maquillage coloré pour mettre en page les principaux cercles d'affaires de Zhengzhou.

Ce n'est pas seulement le maquillage, de la nourriture et de l'habillement aux vêtements, à la nourriture et au logement, de l'ancien produit national à la nouvelle marque Rui, le taux de pénétration des produits nationaux dans la vie des consommateurs augmente d'année en année, de nombreux consommateurs à l'évaluation des produits nationaux: « pas pire que les grandes marques ».

Le point douloureux du développement de nouveaux produits nationaux

La marée nationale est en plein essor, la tendance est positive, ce qui signifie le printemps de la marque nationale?

Même dans la marée des produits nationaux, un nouveau lot de produits nationaux a trouvé sa propre marque pour éclater.Mais de nombreux nouveaux produits nationaux sont encore confrontés à de nombreux défis.Certaines marques n'attirent que des effets oculaires instantanés, ce qui rend difficile la création d'entreprises à long terme.Par exemple, certaines marques ne sont formées que par de nouvelles méthodes de marketing pour rajeunir, par exemple, Big White Rabbit, Old GanMa co - operative Cross - Border Multi - products, Short - Term Incentive Consumer passion, which can only bring surface Prosperity.Par exemple, à travers le petit livre rouge, le son tremblant devient rouge certaines marques, la formation est "l'effet rouge net", mais beaucoup de gens sur l'étiquette rouge net, est venu rapidement, difficile à former un soutien à long terme dans le cœur des consommateurs.

Et à l'heure actuelle, la capacité de recherche et de développement indépendante des nouveaux produits nationaux n'est pas suffisante.Prenons l'exemple de la nouvelle marque nationale de cosmétiques, qui dépend davantage du mode de travail de substitution et manque de capacité de recherche, mais avec l'expansion de l'échelle, les inconvénients sont également exposés naturellement. Par exemple, après que le couvercle et le couvercle intérieur d'une boîte de baume à lèvres tombent, le couvercle intérieur est imprimé avec le logo de Mary daijia.En outre, de nombreux produits nationaux ne créent que des éléments de la tendance, tels que le logo superposé, l'utilisation de caractères chinois et le style rétro, etc., manque de base culturelle de la marque, facile à étiqueter "sentiment de vente", peut également rendre plus de consommateurs fatigués esthétiquement.

En outre, certains produits nationaux doivent relever le défi de l'universalité culturelle.Par exemple, sur le marché de l'habillement, qui s'élève souvent à 100 milliards de yuans, les vêtements Han sont encore relativement peu nombreux, et en raison d'une série de modèles tels que la forteresse et la pré - vente, il est très facile de persuader certains consommateurs de se retirer.Ce n'est qu'en devenant des biens de consommation de masse et en entrant officiellement dans la catégorie des vêtements pour femmes que les vêtements Han pourront embrasser un marché plus vaste.

Comment la marque survit est toujours un gros problème.En particulier, l'économie de l'Internet, le vent et la direction changent rapidement.Cela semble être le printemps des produits nationaux, mais le changement de marque s'est également accéléré.

Quand ces « lumières nationales » pourront - elles non seulement produire de la chaleur et du marketing, mais aussi créer des produits « brillants » reconnus par le marché national et même mondial?