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La Valeur Marchande De 100 Milliards De Yuans Est Dans L'Espoir Que Dongpeng Drink 13 Mots De La Distance D'Arrêt Pour Devenir "Red Bull Of China" Encore Loin?

2021/6/16 11:06:00 0

Valeur MarchandeUn MotRed Bull

Dongpeng drink (605499.sh), le « premier stock de boissons fonctionnelles» d’une action, a augmenté et fermé mot pour mot pendant 13 jours de négociation consécutifs depuis qu’il a atterri à la Bourse de Shanghai le 27 mai. Le prix des actions est passé de 46,27 yuan / action à 209,10 yuan / action. Le prix des actions a augmenté de 351,19% et la valeur marchande totale a atteint 83,6 milliards de yuan.

Pourquoi les boissons Dongpeng sont - elles si recherchées sur le marché?Quelle est la logique motrice des hausses successives des cours des actions?

En ce qui concerne la position de l’industrie, selon les statistiques d’euromonitor international, en 2019, il y avait six marques dont la part de marché de l’industrie chinoise des boissons énergisantes dépassait 1%, à savoir Red Bull (57%), Dongpeng teyin (15%), lehu (10%), Physical Energy (6%), XS (5%) et Wars Horse (4%).

Pendant de nombreuses années, Red Bull a toujours été le chef de file dans le domaine des boissons fonctionnelles en Chine. Cependant, Dongpeng drink a également gagné une place dans le circuit des boissons énergisantes en raison de son avantage de rapport qualité - prix élevé. Dongpeng Drink, qui sera le prochain Red Bull en Chine, est peut - être l'attente la plus forte du marché des capitaux.

A - Share "Functional drink First share" Dongpeng Drink, since 27 May Landing to the Stock Exchange, has Continuous 13 Trading days word up and closed.Vision China

Les revenus du premier trimestre ont augmenté de 83%

Selon les documents publics, le prédécesseur de Dongpeng Beverage était Shenzhen Dongpeng Beverage Industry Co., Ltd., propriété de l'ensemble de la population en 1994, qui est l'ancien fabricant de boissons de marque à Shenzhen. En 2003, la société a achevé la réforme du système des entreprises d'État au système d'actions privées. Lin muqin, ancien Directeur général des ventes de Dongpeng Beverage, a commencé à démarrer une entreprise et a positionné la société dans la production de boissons fonctionnelles.

En 2013, Dongpeng Beverage a invité Xie Zhenfeng à agir en tant que porte - parole de la marque. Grâce à une forte exposition publicitaire à CCTV, Dongpeng Special Beverage a commencé à être bien connu et à être distribué sur le marché national.

À l'heure actuelle, les boissons Dongpeng sont dominées par les boissons énergisantes « Dongpeng Special Drink », tandis que les produits de boissons à base de thé « made with citron tea », « Chen Pi Special Drink », les boissons rafraîchissantes (Chrysanthemum tea, donggua Juice Drink, Qingliang Tea) et les boissons à base de lait, ainsi que l'eau naturelle potable et l'eau purifiée, ont été mis en place récemment, Dongpeng Jiaxing, Dongpeng 0 Sugar et d'autres produits.Se conformer aux nouvelles tendances des boissons gazeuses et des boissons sucrées.

Le prospectus montre que la performance de Dongpeng Beverage a augmenté de façon spectaculaire: de 2018 à 2020, Dongpeng Beverage a réalisé un chiffre d'affaires de 3 037 milliards de RMB, 4 208 milliards de RMB et 4 959 milliards de RMB respectivement, avec un bénéfice net de 216 millions de RMB, 571 millions de RMB et 812 millions de RMB respectivement.

Au premier trimestre de 2021, Dongpeng Beverage a réalisé un chiffre d'affaires de 1171 milliard de RMB, en hausse de 83,37% d'une année sur l'autre, et a réalisé un bénéfice net de 342 millions de RMB pour la société mère, en hausse de 122,52% d'une année sur l'autre.

Dongpeng Beverage a expliqué que l'augmentation continue des revenus et des bénéfices au premier trimestre de cette année était principalement due à la bonne dynamique des ventes de bouteilles d'or de 500 ml, à l'avancement continu de la stratégie nationale, à l'intensification des activités promotionnelles du Festival de printemps et à l'approfondissement de la distribution des canaux.

Sur cette base, Dongpeng Beverage prévoit un chiffre d'affaires de 3,25 milliards de RMB à 3,65 milliards de RMB de janvier à juin 2021 et un bénéfice net de 570 millions de RMB à 720 millions de RMB pour la société mère. Le chiffre d'affaires et le bénéfice net devraient augmenter à deux chiffres.

Du point de vue de la structure des revenus, Dongpeng drinks a toujours saisi le mot - clé « boissons énergisantes ».

De 2018 à 2020, les boissons énergisantes, en tant que produits de base des boissons Dongpeng, ont généré des revenus de 2885 milliards de RMB, 4003 milliards de RMB et 4655 milliards de RMB, Représentant 95,51%, 95,50% et 94,32% du total des revenus de vente, représentant plus de 90% des revenus.

Un autre ensemble de données est plus convaincant: de 2018 à 2020, la marge bénéficiaire brute des principales activités de Dongpeng Beverage était respectivement de 45,78%, 46,66% et 46,48%, soit plus de 46% en trois années consécutives.

Selon les statistiques internationales d’euromonitor, en 2019, les quatre premières entreprises sur le marché chinois des boissons énergisantes ont réalisé un chiffre d’affaires total de 37781 milliards de RMB, avec une part de marché de 88%.

En ce qui concerne les principaux acteurs de l’industrie, en 2019, il y avait six marques avec une part de marché supérieure à 1%, à savoir Red Bull (57%), Dongpeng teyin (15%), lehu (10%), Physical Energy (6%), XS (5%), zhanma (4%), et Dongpeng teyin se classait deuxième sur le marché.

Zhu danpeng, analyste de l'industrie alimentaire chinoise, a déclaré: « en tant que premier stock de boissons énergisantes en Chine, Dongpeng drink lui - même a une très bonne capacité d'absorption d'or. Dans l'ensemble, les cours des actions des secteurs de l'alcool et de l'alimentation sur le marché des actions a sont relativement élevés, ce qui indique que le marché intérieur des capitaux est optimiste pour le côté à long terme de l'économie chinoise. En ce qui concerne les individus, l'effet de grand produit, l'effet de marque de Dongpeng Special Drink,L'effet d'échelle, le droit de parole des canaux et même les perspectives de développement diversifiées méritent d'être attendus, ce qui est l'une des principales raisons pour lesquelles le marché intérieur des capitaux est enthousiaste à leur égard.

Ce n'est qu'en juin de cette année que sept sociétés de valeurs mobilières, dont debang Securities, Northeast Securities, guohai Securities et Xinda Securities, ont présenté des rapports de recherche sur « l'achat » ou « l'augmentation de la participation » de Dongpeng Beverage.

Comme le souligne Xinda Securities Research Report du 10 juin, « en 2009, Dongpeng Beverage a été le premier fabricant d'emballages en plastique PET et d'un design breveté unique de couvercle anti - poussière, qui se démarquent sur le marché par l'emballage différentiel des produits, brisant ainsi les limites du marché de l'emballage en conserve des Produits de boissons énergétiques.Sur l'emballage de la même spécification, le prix des produits de l'entreprise n'est que de la moitié de celui de Red Bull, mais le contenu des principaux ingrédients fonctionnels est compatible avec Red Bull, ce qui reflète l'avantage d'un rapport coût - efficacité extrêmement élevé, attire un groupe de consommateurs de cols bleus et forme une concurrence différenciée avec Red Bull pour les consommateurs de cols blancs.

Le marketing fantaisiste établit un avantage unique

Le reporter du 21ème siècle a passé en revue le prospectus et a constaté qu'à partir de 2018, Dongpeng Beverage a remplacé Red Bull en tant que sponsor de la Ligue chinoise de football et a également parrainé la diffusion de la Coupe du monde de CCTV en Russie et l'équipe nationale portugaise de football.

En 2019, le Dongpeng Shake Sound Challenge a reçu plus de 6 milliards d'expositions, tandis que des films ou des émissions de variétés populaires tels que "Three Life three Three Mile Peach Flowers", "Dear, loved", "Happy Song", "People's name", "High Energy Juvenile troupe", "Happy comédien" ont été implantés et nommés.

En 2020, Dongpeng Special Drink a été nommé Hunan Satellite TV "Tian Tian Tian Xiang" au deuxième trimestre et Hunan Satellite TV "54 party" par citron tea. Pendant ce temps, des films et des émissions de télévision populaires tels que love Apartment 5, Anjia, Fox Hunting, tomb Raiding Notes - restart "ont été implantés.

Il convient de mentionner qu’en 2016, Dongpeng teyin a créé le « pansement» dans le cadre de l’implantation du film et de la télévision LaoJiu Gate, qui a interagi avec le public sous forme d’écran et a innové le mode de commercialisation de l’implantation.

Il y a une semaine à peine, Dongpeng teyin a publié un document officiel Wechat. Han Hong, Yang Zi, Wang Han, Xie Zhengfeng, Rong zuer, Wang baoqiang, Guo Jingjing, Wu Minxia, Sun Yizhou, Haiqing, Li Jiaheng, Wang gull, Zeng shunxuan, Chen jianbin, Pan Yueming et Tang Yixin ont envoyé des vœux d'inscription pour la société.

En outre, au cours de ces années, grâce à des méthodes de marketing multidimensionnelles, Dongpeng teyin « jeune doit se réveiller pour épeler » l'affirmation de la marque a progressivement gagné en popularité.

Le risque réside dans une structure de revenu unique

Dongpeng, qui détient l'atout des boissons énergisantes, est également conscient du risque d'une source de revenus relativement unique: les boissons énergisantes représentent plus de 90% des revenus au cours des trois dernières années.

Dans ce contexte, Dongpeng drinks continue également d'enrichir la gamme de produits. En 2018, Dongpeng drinks a reconditionné Chen Pite Drinks, et en 2019 a lancé un nouveau produit appelé « thé citron d'agrumes », ce qui a entraîné une augmentation des revenus de vente de boissons non énergétiques et d'eau potable emballée de 136 millions de RMB en 2018 à 281 millions de RMB en 2020, bien que par rapport à l'échelle des revenus de plusieurs milliards de RMB pour les boissons énergétiques.La contribution au revenu des boissons non énergisantes demeure limitée.

En fait, de nombreuses entreprises de boissons par actions a, telles que Chengde Lulu (000848.sz) et Yangyuan drinks (603156.sh), sont actuellement confrontées à un risque potentiel de produits uniques.

Prenons l'exemple d'une entreprise de boissons cotées en actions a: Xiang Piao Piao Piao (603711.sh) se concentre sur le segment du thé au lait. En 2019, la part des revenus des produits du thé au lait dans les revenus d'exploitation était de 99,09%;Yangyuan drink se concentre sur la segmentation des boissons protéiques végétales et construit une grande stratégie de produit unique autour de "six noix". En 2019, le revenu des produits laitiers de noix de "six noix" représentait 98,91% du revenu d'exploitation;Chengde Lulu se concentre sur le segment des boissons protéiques végétales, avec le produit principal "Lulu" amande rosée, Représentant 99,91% des revenus d'exploitation en 2019.

Dongpeng Beverage a également répondu dans son prospectus que « dans l'industrie des boissons, le phénomène des produits d'entreprise uniques est plus courant.Le succès d'une boisson exige souvent un long test du marché, et une fois que les habitudes de consommation des consommateurs se sont développées, elles sont généralement relativement stables. Par conséquent, de nombreuses entreprises de boissons se concentreront sur un certain domaine de segmentation à long terme, se concentreront sur l'élargissement et le renforcement d'une série de produits spécifiques et renforceront leurs propres avantages de marque.

Le 27 mai, le Président de Dongpeng Beverage, Lin muqin, a déclaré lors de la cérémonie de Gong: « À l'avenir, l'entreprise continuera de se concentrer sur la fabrication de boissons fonctionnelles afin de faire de Dongpeng une marque nationale axée sur les boissons énergisantes et intégrant d'autres boissons fonctionnelles.»

En outre, le marché principal des boissons Dongpeng est actuellement concentré dans la région du Guangdong. De 2018 à 2020, les recettes de vente de Dongpeng provenant de la région du Guangdong représentent respectivement 61,10%, 60,12% et 55,74%, soit plus de 50%.

Dongpeng Beverage a déclaré que, bien que l'entreprise ait activement exploré les marchés du Guangxi, de la Chine centrale et de la Chine de l'Est et que la part des revenus régionaux du Guangdong ait diminué au cours de la période considérée, la part des ventes de l'entreprise dans la région du Guangdong dans son ensemble était encore relativement élevée et la région des ventes était relativement concentrée.

Cependant, avec la mise en service des bases de production d'Anhui et de Guangxi respectivement en 2013 et 2018, Dongpeng Beverage a formé les bases de production de Guangdong, Anhui et Guangxi, qui rayonnent les principales régions du pays.

Dans le même temps, Dongpeng drinks continue d'élargir ses canaux: à la fin de 2020, il y avait 1600 distributeurs de boissons Dongpeng et le réseau de vente couvrait environ 1,2 million de magasins terminaux dans tout le pays.

 

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